【案例10】：歐萊推出中國風口紅，創意於五大中國美女
品牌：歐萊雅
代理商：未知
《國家寶藏》豆瓣評分高達9.2分，在文化類節目上，央視一出手就讓人服氣，可以說引領了新時代的文化潮流。
近年來，中國風也成為了時尚界的新寵，無論是禮服還是彩妝，或者是廣告創意，中國風元素隨處可見。歐萊雅首度跨界國家博物館，推出合作版中國風口紅。這次的跨界是否是中國風彩妝的正確打開方式?
設計靈感來源於清代《千秋絕艷圖》中的五大中國美女——落雁傾城的王昭君、雁飛鳳舞的趙飛燕、秀媚沉魚的西施、國色牡丹的楊玉環以及水墨寒梅的李清照，分別對應楓葉色、南瓜色、奶茶橘、番茄紅及珊瑚粉五種顏色。古香古色的包裝外殼融合具有古典之美的國博膠帶，這才是令人拍案叫絕的中國風設計！
王昭君——落雁傾城金閃楓葉色
趙飛燕——燕飛鳳舞
人氣南瓜色
西施——浣紗沉魚
溫柔奶茶橘
楊玉環——國色牡丹
復古番茄紅
李清照——水墨寒梅
氣質珊瑚粉
實物圖
目前，該系列禮盒已在近期上線的巴黎歐萊雅天貓彩妝旗艦店進行預售，每款售價125元。該款口紅的購買界面中，植入了在線虛擬試妝功能。點擊試妝，會載入進一個試妝頁面，其中包含了32種可試妝色號。
推薦理由：
看到這古風古韻的包裝設計，想必不少妹子的心早已蠢蠢欲動。很多大品牌懂得消費者的需求，入鄉隨俗，此次博物館聯名款的推出證明了品牌方對國內消費者的尊重和重視。
對比往年，在新的一年裡，一些國外品牌在中國風產品的設計上，開始令人驚艷。除了巴黎歐萊雅的博物館聯名款，紀梵希2018年的新年禮盒也毫不遜色。該禮盒包含了限量版小羊皮305號珊瑚海和四宮格散粉，口紅外殼的外觀設計採用了梅花燙金，散粉的外殼設計則採用了一剪梅，整體以中國紅為主色調，頗有中國味。
紀梵希2018年的新年禮盒
隨著越來越多的品牌熱衷於做定製產品，中國風已成為營銷借力的一種普遍方式，好比之前的懷舊風，此次歐萊雅的跨界個性化營銷值得學習，想打動消費者就要走進消費者。
PS :編輯/陸偉 陸偉 是 2015年度最具潛力個人自媒體獲獎者，2016年虎嘯傳播獎評審評委，社會化媒體營銷顧問專家，WeMedia 自媒體核心成員，新浪千萬名博
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