山東如意集團收購 Bally，品牌仍將保持獨立經營狀態

此次收購結束後，Bally 原母公司歐洲投資巨頭 JAB 仍然保留少量控股權，另外 Bally 也將保持獨立經營的狀態，品牌在瑞士的總部以及主要生產工廠都會保留。因此大可不必提前擔心起 Bally 品牌因此會變質。

這也不是山東如意集團的第一次跨國品牌收購。其作為中國最大的紡織品製造商之一，在此前已完成對法國輕奢服飾集團 SMCP SAS（Maje 和 Sandro 的母公司）以及日本成衣品牌 RENOWN（瑞納）的收購，去年將英國品牌 Aquascutum（雅格獅丹）收入麾下也是引發了很多關注。如意集團從生產到銷售有非常完整的產業鏈，近年來也加快了收購全球品牌的腳步，有人說它有潛力成為「中國的 LVMH」，也不是沒有一點道理。

自 2011 年正式在中國上線官方網路旗艦店後，中國市場在 Bally 全球收入中占的比重越來越大，2017 年 Bally 邀請唐嫣出任品牌亞太區代言人，這也是品牌首次設置亞太區代言人這一頭銜，今年雙方還推出了聯名款 Suzy 包。而此次收購會在一定程度上對於 Bally 品牌在中國乃至亞洲地區的發展布局有積極影響。

中國企業收購世界品牌的案例越來越多，事實上 Bally 這次收購案中就有 4 家中國公司扎堆競爭。本土品牌國際知名度相對較小，中國時尚集團想要走上全球化的發展道路，與其從頭開始培養，收購顯然是一個更快的途徑。這確實能在短期內快速提高知名度打開全球市場，但從長期的角度講最終還是要看集團對於品牌的管理和運營，畢竟打江山容易守江山更難。

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