Jason Wu確認離任Hugo Boss女裝創意總監 品牌強調將更專註男裝

儘管品牌高層幾經換人，但Hugo Boss對中國市場開出的電商升級與年輕化對策正在持續發力。

作者 | 王乙婷

在剛剛發布HugoBossGallery女裝系列後，Jason Wu明確表示將不再與這個合作了5年的德國奢侈品牌續約。

華裔設計師吳季剛Jason Wu曾於2013年被Hugo Boss任命為旗下Boss系列女裝藝術總監，除了在紐約工作室擁有同名品牌以外，他還領導Hugo Boss在德國總部的海外團隊。

Jason Wu在上任時稱，他將把Hugo Boss一貫的經典風格與其個人風格結合起來，使女裝成為與男裝並駕齊驅的品類。

Jason Wu深諳女性白領的穿衣風格，他從美國著名時裝院校帕森斯畢業後並一舉拿下美國時裝協會新人獎，隨後創立了個人同名品牌。他的設計深受職業女性喜愛，美國前第一夫人Michelle Obama曾多次穿著其設計的禮服出席重要場合。Jason Wu多年積累的女裝製作經驗與Hugo Boss對女性消費者畫像上也存在高度重合，因此他也被認為是恰當人選。

圖為設計師Jason Wu

儘管設計師Jason Wu負責的女裝系列銷售增長一直超過男裝系列，但女裝系列始終不是品牌主打，幾年以來銷售收入佔比依舊很低。

Hugo Boss首席品牌官Ingo Wilts在剛結束的成衣展上對Jason Wu五年來對女裝發展的貢獻大加稱讚，同時表示品牌已做好繼續前進的準備，但尚未透露該職位的繼任者人選。Jason Wu則回應稱目前不會考慮到其他品牌就職，而是專註於自己的同名品牌。

Ingo Wilts此前在接受採訪時表示，品牌正在努力拉近男女品類之間的差距，重塑女裝系列，以令兩個品類營收實現平衡。他認為，Hugo Boss目前的女裝設計過於成熟，急需年輕化，明年品牌會推出一個全新的、更年輕的系列，名為「summer of ease」。

事實上，早在2016年10月就有消息傳出Jason Wu即將離任。Hugo Boss發言人曾於2016年接受媒體採訪時透露，品牌計劃放棄奢侈品市場，重點回歸銷售優質男士服裝，並強調更專註地發展男士時尚產品，才是Hugo Boss維持優質品牌口碑的關鍵。

有分析人士猜測，集團主攻男裝也是Jason Wu離任的原因。而追求年輕化與專註男裝的背後是Hugo Boss提振業績的迫切需求。

據Hugo Boss公布的 2016財年業績報告顯示，集團銷售額下跌4%至26.9億歐元，營業利潤大跌41％至2.635億歐元，財年結束時，品牌發言人表示集團期內針對中國地區實施的價格下調策略已明顯生效，第四季度大陸銷售額增幅為20％，Hugo Boss 預期在2017才恢復穩定，最快在2018年實現業績復甦。

在經歷了一年的降價、關閉不盈利商店和加大對電商的投入後，Hugo Boss在2017年第四季度迎來銷售額同比上漲1%至7.35億歐元，略高於分析師預期的7.32億歐元，並預計全年營業利潤約為4.93億歐元，該集團將於3月8日發布2017財年完整財報。

成立於1923年的Hugo Boss是德國奢侈品牌，主營男女服裝、香水、手錶及其它配件。集團旗下男裝共分為四個品牌，以戶外運動服裝為主的綠標系列BOSS Green、以休閑裝為主的橙標系列BOSS Orange、定位城市白領的BOSS系列以及針對年輕人的HUGO系列。

值得關注的是，Hugo Boss一直深受中國消費者的熱捧。這或許對致力於重回高端男裝定位的Hugo Boss來說是一個積極訊號。

相關數據顯示，中國擁有約2億到4億的新中產階級，該群體在服飾、生活方式等領域所爆發出來的消費潛力正在塑造一批更注重品質的品牌。對此，有分析指出在中國，質量上乘且價格可負擔的男裝品牌稀缺。

事實上，在Hugo Boss海外擴張過程中，亞太市場一直是集團發展的重點，據相關數據統計，中美兩大市場合計佔比超過Hugo Boss集團全球銷售的1/3。集團前任首席執行官Claus-Dietrich Lahrs曾表示中國這塊市場需要受到足夠的重視，除了廣鋪店面以方便中國消費者的購買，集團還要加大宣傳，儘可能的擴大品牌的影響力和覆蓋面。

儘管品牌高層幾經換人，但Hugo Boss在中國市場正在就電商升級與年輕化策略持續發力。

Hugo Boss自2013年首次推出中國官網，隨後集團旗下主打休閑風格的品牌Boss Orag於2014年進駐天貓商城並多次參與雙十一購物節，曾於2015年雙十一當日創下198.1萬元銷售額。2017年，Hugo Boss成為首批進入天貓奢侈品平台luxury Pavillion的奢侈品牌。該平台均為品牌自營而非渠道商代理，這使得Hugo Boss能直接觸及中高端消費群體。

而一直以塑造成功人士形象為營銷重點的Hugo Boss也在逐漸適應新的市場變化。品牌於2017年3月正式宣布任命著名演員霍建華為中國地區代言人，而早在2012年這一合作對象由香港演員周潤發擔任。有業界分析指出，曾經主攻40歲年齡段的Hugo Boss正在不斷擴大其消費者年齡範圍，以適應不斷年輕化的消費趨勢。

消息發布後，Hugo Boss股價上漲0.77%至每股72.9歐元，市值約為50億歐元。

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