為了減少傷害，DIESEL 「山寨」了自己

「山寨貨會傷害品牌，我們思考的是：有沒有可能利用它來提升品牌呢？」 Diesel 創始人 Renzo Rosso 提出了這樣一種可能。

上周，紐約運河街上出現了一間小小的仿冒商店，廉價的塑料衣架、寫滿了「打折」、「買二送一」標籤牌、以及雜亂地堆放在紙箱里的衣服……看起來和任何一家賣地攤貨的小店別無二致，唯一的區別是：這是義大利服裝品牌 DIESEL 自己開的。

這家「山寨版」快閃店內出售的產品名稱是：「DEISEL」。就像很多不那麼走心的山寨貨一樣，有兩個字母的順序換了換。

製作公司 Rival School Pictures、創意代理商 Publicis New York 和 Publicis Italy 合作共同執行了這次活動，作為紐約時裝周期間的快閃營銷，僅僅持續兩天時間。

限量 1000 件的 DIESEL 正版產品迅速被搶購一空，時尚界人士都想要擁有一件故意印錯的 「Deisel」 標誌的白色 T 恤。一些人氣博主在網上曬出 「Deisel」 牌後，原價 60 美元的運動衫被炒賣到了 500 美元。

「說起運河街（註：假貨一條街），英格蘭的每一個人都知道意味著什麼。」Publicis New York 首席創意官 Andy Bird 表示，任何高端品牌都會把快閃店開在第五大道或者麥迪遜大道，DIESEL 選擇運河街是非常大膽的創意。

DIESEL 用這種方式來參與了時裝周期間關於維護正版的討論，同時 「Go with Fake」 也是其此前發起的營銷活動 Go with flaw 的一部分。

去年，Publicis Italia 為 DIESEL 製作了廣告片《Go with flaw》，短片中呈現了人類茂盛的汗腺分泌、不平整的道路、褪色的紋身和畫質粗糙的電影……盡情展現了這個世界不完美的各種細節——這個世界才不是時尚大片里完美到毛孔的樣子呢。

題圖來源：adweek

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！