Diesel 為了讓自己再次變酷，在紐約唐人街開了一家故意拼錯名字的「Deisel」限量版「山寨」店

時尚 02-14

今年2月初，義大利高端牛仔時尚品牌Diesel在紐約曼哈頓唐人街 Canal Street 上開設了一家專賣「假貨」的快閃店，該店將 Diesel 的 logo故意錯拼成「Deisel」，難道要砸自己的牌子？！

從店面外觀來看，這貌似 Canal Street 又一家山寨店（該街區是冒牌商品銷售的聚集地），店內的服裝擺放雜亂，有些甚至放在廉價的紙板箱中展示，門外有身著「安保」字樣的工作人員看守。但消費者並不知道，這家「假貨」店裡面銷售的卻是由Diesel 設計團隊設計的貨真價實 Diesel 限量商品。店內帽子售價9.99美元，皮夾克售價79.99美元-199.99美元不等，牛仔褲售價69.99美元，T恤19.99美元，毛衣和帽衫59.99美元。

直到近日，Diesel 在其官網和社交頻道上分享了一段關於這家店的有趣視頻，真相才大白於天下。在視頻中店內的「銷售人員」正在極力向蒙在鼓裡的消費者推薦各類商品。此外，美國說唱歌手 Gucci Mane 也在其 Instagram 上發帖支持。視頻最後，Diesel 表示這家快閃店於2月9日「再度盛大開業」，2月13日閉店（或者是庫存清完為止）。

消息傳開後，從2月9日下午一點開始，這家店門口就排起了長隊。據悉，閉店後，「Deisel」限量版將轉戰一家電商網站供歐洲消費者購買。

Diesel 母公司 OTB 創始人、董事會主席 Renzo Rosso 表示：「這家快閃店是 Diesel 最新營銷戰略——『擁抱不完美』行動的一部分，我們想讓 Diesel 再次變酷，再次成為消費者熱議的焦點。」

他介紹：「這家快閃店是能讓 Diesel 回歸增長的一個重要策略。我們生產了1000個庫存單位的』Deisel』商品都賣光了。現在已經有人在 eBay 上轉售這些商品，他們能把60美元購入的東西以500美元的高價賣出。社交媒體是此類營銷戰略的核心，我們越來越關注這一領域。」

Renzo Rosso 補充道：「我一手打造了 Diesel ，我要找回我們的品牌 DNA。我創建了一個很好的團隊，其中有來自紐約公關廣告巨頭陽獅公司的年輕人，還有非常時尚的千禧一代，他們創造出了年輕消費者真正需要的產品。我們總是努力帶來一些瘋狂且帶有諷刺幽默意味的商品。」

無獨有偶，去年10月，Renzo Rosso 在 Facebook 上發起了一則「另類招募廣告」，旨在為集團旗下義大利高端牛仔品牌 Diesel 尋找一位新的「CEO」（Chair Executive Officer 「座椅」執行官，也即客串首席執行官）」，工作一周時間。（詳見《華麗志》報道：Diesel 通過 Facebook 招募客串一周的「CEO」！Ferragamo 女鞋設計師升任女裝創意總監）

Diesel 母公司——義大利時尚集團 OTB 集團2016財年的銷售額為15.8億歐元。儘管集團旗下的 Maison Margiela、Marni、Viktor＆Rolf 和 Staff International 等各條業務線依然保持增長，但主力品牌 Diesel 2016年銷售不振，為9.6億歐元（占 OTB 總銷售額60%），並首次出現虧損。（詳見《華麗志》報道：旗艦品牌Diesel虧損，高端設計師品牌發力，OTB集團2016年業績持平）

OTB集團2017財年數據將於今年3月公布。

Renzo Rosso 表示，未來Diesel 品牌的分銷渠道將更加專屬化，不再走百貨批發渠道，專註於商業街門店，全球將大約開設50新家。

丨消息來源：英文網站 WWD、Glossy 和《華麗志》往期報道

丨圖片來源：Diesel 官網

丨責任編輯：劉雋

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