日本全家便利店跨界打造24小時健身房品牌Fit＆Go

時尚 02-14

全家（Family Mart）可謂是日本便利店行業「最會玩」的一家運營商，2017年底，公司繼宣布開設洗衣店之後，又一腳跨進健身行業，計劃在2018年2月14日推出健身房品牌Fit&Go。

Fit&Go 首家24小時營業的健身房將坐落於東京都大田區全家便利店的2樓，設有舞蹈、健身操等課程。主要針對20～40歲年齡層用戶，每月會費為7900日元（約合人民幣465元）。Fit&Go 會員將收到專用 IC手環，可以在任意時間進入健身房。IC手環同時還能用於記錄用戶進出健身房的時間和使用時長。

大田區 Fit&Go 約佔地200平方米，白天經營時間（10～22點）會配備一位員工，深夜及凌晨時間段則改為無人經營模式。健身房內設有杠鈴、史密斯訓練架等負重器械，還有跑步機、動感單車等有氧運動器材。此外，全家健身房放鬆還配備有拉伸管、Rumble Roller 等用品，個別門店或許還會配置音樂間等。

全家總裁澤田貴司表示，全家計劃在未來5年內開設300家健身房，根據加盟商及門店周邊環境的情況，便利店和健身房或將分開運營。「儘管首家門店是位於便利店的二樓，但考慮到有些附帶停車場的郊區門店，我們們也在探討看能不能重新建一座健身房。」

便利店市場飽和，健身市場不斷增長

擺在所有日本便利店運營商眼前的一個問題是：如何在市場已經飽和的情況下，儘可能為現有門店招攬顧客。截止至2018年8月，日本登記在冊的便利店約有6萬家，其中，7-11公司以2萬家位居第一。在市場競爭愈發激烈，日本人口負增長的當下，各便利店運營商旗下門店的客戶人數都在不斷下滑。

日本連鎖經營協會2018年1月22日公布的數據顯示，2017年，日本八大便利店運營商銷售額同比下滑0.3%，連續三年負增長。截止至2017年12月，到店人數持續22個月下滑。

在這樣的大環境之下，全家推出 Fit&Go 主要是瞄準了健康相關需求。日本生產性本部發布的《2017休閑白皮書》顯示，2000～2016年，日本健身市場規模從3650億增長至4480億日元。以健身房、個人健身室、小型運動俱樂部等為中心的設施數量激增。

全家希望，通過在便利店二樓或停車場設置健身房，能推動客流量增加及加盟店銷售額增長。澤田貴司指出，便利店所針對的20～40歲消費者群與健身房目標客戶群一致。

著重女性顧客

為便於健身房會員能在沒有專業人員指導的情況下也能順利健身，全家專門邀請知名私教參與推出了一款手機app。會員未來還與可能使用這款app預約私教指導。

全家健身房項目的開發負責人為2017年上半年加入公司新的運動&媒體事業部的茂朋子，「儘管大型24小時健身房70%的用戶為男性，但為了能更加便於女性使用，我們在空間的感覺等方面十分用心。」比如說，健身房入口處放有熏香，在使用後的體操墊上噴消臭和抗菌的噴霧，再擦乾淨。為了保證一致性，噴霧與入口處的熏香採用同一種味道。

既然健身房樓下就是便利店，因此，Fit&Go 並不會為顧客準備洗髮露等用品，會員自己帶或當即買皆可。此外，相較普通門店，配備有健身房的全家便利店會更多洗護用品選擇，也會有更多美容、健康和保健產品，如設置專櫃，出售健身前後所需的蛋白質、氨基酸等營養補充劑，以此推動便利店銷售額。

日本24小時健身房的市場競爭也甚為激烈，如，截止至2017年12月底，Any Time Fitness 已有292家門店，並希望在2021年3月前增長至500家。JoyFit24、Tipness 等品牌的運營商 Fast Gym24 也在不斷增開門店。