李寧又火了，憶往昔Sneaker歲月

說來也巧，上篇關於中國品牌的文章剛寫完，第二天就看到天貓攜中國品牌在紐約時裝周上大放異彩刷爆各大公眾號。本來不打算寫這類時事文章，太累，會被牽著鼻子為了寫而寫。

不過李寧品牌是其中之一，這個伴隨著我們80後青少年一起成長的體育品牌，在我們這一代尤其是男生心中有著不一樣的運動情懷。

國內NO.1

我生於安徽省全椒縣，初中後才慢慢有「牌子」意識，而那時候只聽說過咱們地方牌子——天龍運動鞋，很多人應該完全沒聽說過，年初一能穿一雙白色天龍鞋就代表牛逼可以在村子各個地方炫耀了。

時光荏苒，慢慢到了高一，某天中午在老爸辦公室的報紙上看到了一篇刊登nba小巨人姚明的新聞，對，那時候還叫小巨人，從那時起我就被卷進了開始在神州大地瘋狂肆虐的籃球風暴，慢慢開始聽說各種運動品牌，以及鋪天蓋地的電視廣告。

當時像別克361（361度早期名稱）、安踏這類品牌對我們小縣城來說已經是響噹噹名牌了。

而李寧當時在我印象里，是一種遙不可及的國內第一高端運動品牌。

不管是球鞋設計，廣告風格，濃濃中國風，那是一種完全超越我當時審美的設計感。

因為籃球，因為品牌，我開始對籃球鞋痴迷，那美輪美奐又或者霸氣十足的造型讓我欲罷不能。別人看人從臉開始，我看人是從腳開始，因為從鞋可以看出這個人品味和喜好，尤其我那個年齡，男生不穿籃球鞋基本被我歸為不愛運動沒有時尚品味的書獃子那一類。

說到這不得不提我的第一雙李寧球鞋，上了大學後第一次淘寶購物，一雙假李寧籃球鞋。。。一次失誤，不解釋。

關於球鞋

上大學後開始買各種球鞋雜誌看，鞋幫，SIZE尺碼。什麼TPU支撐板，EVA大底，碳板這些球鞋名詞再熟悉不過，下面是唯一一本還帶在身邊的球鞋年鑒。

看雜誌，同學間交流，知道了李寧球鞋裡最輝煌最長青的系列——「馭帥」系列，也知道了這個系列靈魂設計師，在國內球鞋圈無人不知的馬迅，人稱馬爺。主導設計了一到四代，七代和八代，現在馬爺早已離開李寧。下面一波長圖請接住。

「帥於表，馭於心。」這是對馭帥系列最直接解釋，鞋型設計自始至終給人一種俊秀、提拔、傲氣的中國精神，是一種很高級的設計感。

曾經的李寧弓物理減震科技也是風靡一時，被用在了奧尼爾戰靴上，霸氣有餘！

當時象牙塔里的我希望能將自己的籃球熱情付諸實際，做一名球鞋設計師，大三下半學期出去實習，父親的一位舊友領我去了溫嶺鞋廠學球鞋開版，所以那邊不叫設計師，叫做版師。感謝那位叔叔和帶我的幾個師傅朋友，幾個月時間，終於實現了第一雙從獨立設計到開版的實戰籃球鞋。

畢業後投過某些運動品牌的簡歷，未果。可惜關於球鞋的夢想暫時停止，但好在我並沒有離開設計行業，頗有荊棘，依然前行著。

而夢想在國內運動領域成就千秋霸業的李寧在我工作不久後遭遇滑鐵盧。隨著國家經濟轉型和國人消費升級，國內所有運動品牌彷彿還沉浸在曾經輝煌美夢中沒有醒來，大批品牌折戟，包括李寧也沒有倖免。產品整體感覺太過年輕，和二三線品牌沒有明顯差別，已經不太適合工作後的我，感覺李寧慢慢拋棄了我們這群忠實80後用戶了，隨著改變logo和slogan，感覺離我越來越遠。。。

終於隨著李寧本人重新掌管公司，積極改變經營模式，線上商城線結合下直營體驗。品牌營銷不再只是以前俗套的明星代言模式，從產品注入潮流基因到國際舞台走秀，迅速提升品牌形象，走上「運動+潮流」路線，儼然一副專業「國潮」派頭，本來文體不分家，潮流藝術和體育是分不開的。這個阿迪達斯玩得最遛，但回到李寧商城，價格卻不變依舊親民，國際秀場上的產品可以實實在在穿在大街上展示自己品味，這一波有效得刺激了年輕人消費慾望。

而李寧始終堅持不變的東西就是：中國文化。這是李寧的根，從「馭帥」到「悟道」，以前向我們現在向世界輸出中國文化，尤其是把傳統文化結合當下潮流傳達給出來，那種魅力顯而易見不可抵擋，自然而然引爆話題！

有時想想自己的人生有起有落，學會改變一些方式，但不變的是核心本質，好運總會到來。

只要比賽還沒結束，就還有贏的機會。

一切皆有可能！

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