新年俗新玩法 春節紅包大戰這些套路和風險不可不防
自2014年春節微信紅包橫空出世，春節紅包大戰已來到第五個年頭，春節搶紅包已經成為中國人的一種「新年俗」。除了阿里和騰訊這 兩大玩家之外，越來越多的企業開始搭上「春節紅包」的順風車。在這場互聯網紅包雨中，各大公司今年都有什麼新花樣？用戶在搶紅包的同時，又有哪些風險需要提防？
【新"年俗"新玩法 2018新春紅包玩法出爐】
微信：試點「黃金+話費」紅包
經歷一年的迭代更新後，騰訊在微信錢包的九宮格中開放了「黃金紅包」的入口。據知情人士透露，今年春節期間，騰訊「黃金紅包」將大手筆撒出黃金，凡是春節期間發送一定額度以上黃金紅包的用戶，均可參與「抽取一根5g金條」的活動，每人每天會有不止一次的抽取機會。按照現價計算，5g金條約為1300元左右，金條數量在1萬根左右，由工商銀行方面提供。此外，平時僅在工作日才能進行交易的微黃金，也會在春節期間實現7×24小時的買入交易。為了進一步推廣「黃金紅包」，騰訊還會聯合企業方給用戶發送黃金紅包。
QQ：2億紅包要"走了再拿"
金額：2億現金紅包+40億卡券
騰訊QQ計劃在春節期間派發2億「走運紅包」，將於除夕正式拉開帷幕，具體分為兩種玩法。除夕當天，用戶可查看2017年全年在QQ運動中積累的總步數，並領取紅包。自除夕19:00至23:30，手機QQ界面右上角會有掛件入口，用戶下拉進入後即可瀏覽2017年「QQ運動」步數總結，並領取四個「走運紅包」。
初一到初三則可根據當天走路步數換取抽紅包機會。從初一至初三每天9:00至23:50，用戶可以在任意時段下拉手機QQ對話列表，或通過「QQ運動」入口參與抽「走運紅包」。
除夕到初八期間，手機QQ還針對用戶個人紅包推出「聯名限量款紅包」。用戶在給好友發QQ紅包的時候，可以選擇品牌專屬個人紅包，共有Ferrari、BURBERRY、KENZO、YSL beaute四個品牌。除「聯名限量款紅包」之外，QQ還推出了短視頻紅包、視頻電話紅包、語音口令紅包三種紅包玩法。
騰訊公司副總裁殷宇表示：「今年的QQ『走運紅包』鼓勵大家放下手機，多陪陪父母，多見見朋友。希望通過『走』的動作，讓大家過年期間多到戶外看看美麗的中國、美麗的家鄉。」
支付寶：「掃手勢」也可獲福卡
金額：5億元紅包
今年春節，支付寶將繼續推出「集五福」活動。從2月6日零點持續至大年三十晚，集齊五福的用戶將最終分享5億元紅包，最大紅包金額為666元。
據支付寶「集五福」的負責人冠華介紹，去年受到用戶歡迎的「AR掃福字」，今年將繼續成為得福卡的主要方式。在此基礎上，支付寶升級了AR玩法，不僅是掃福字，「掃手勢」也可以獲得福卡。用戶只要打開「AR掃一掃」，讓自己的親朋好友在手機鏡頭前比出「五福到」的手勢，就有機會獲得一張福卡。
手勢得福
支付寶相關負責人表示，這一玩法的設計，主要是希望大家過年不只是低頭看手機，更多與家人面對面地互動，增添過年團聚歡樂的氛圍。
淘寶「上春晚」派發福袋
金額：10億元現金紅包
淘寶宣布與2018年中央電視台《春節聯歡晚會》達成獨家互動合作，在春節期間將發放總額超過10億元現金紅包。這項名為天天迎紅包的活動，將從2月11日開始推出，淘寶將每天發放總值一個億的現金紅包。活動期間，消費者只需打開手機淘寶，即可獲得3個待開紅包。按照相應提示分享給其他用戶打開後，分享者和被邀請者也都有機會獲得現金紅包。
央視春晚播出期間，也將迎來天天迎紅包活動的參與高潮，淘寶將與春晚實現跨屏互動，發放價值超過6個億的春晚紅包和獎品。據悉，節目將設四輪互動環節穿插整個晚會，讓全家人可以圍坐在一起跨屏參與開獎。
當晚，根據主持人口播指令進入手機淘寶，即可獲得新春福袋。新春福袋裡不僅有現金紅包，還有商品1元購特權資格，獎品涵蓋家居數碼家電和飾品等眾多具有喜慶意味、體現消費升級的單品，還有神秘大獎可以幫助消費者圓新年夢想。
而在此過程中，如果按照信息提示操作，綁定了淘寶親情賬號，一人中獎，所綁定的家人也會一起中獎，從而實現獎品的成倍增加。「我們希望淘寶變成一座橋樑，讓子女和爸媽的家庭關係變得更加親密、更加樂於分享。讓全天下的父母長輩也能享受到互聯網紅利。」淘寶相關負責人表示。
微博：每天領紅包，獎金提現
微博今年率先開啟2018紅包大戰，與往年相比，力度更大。關注各個企業及用戶的微博紅包；加入你喜歡的明星紅包隊伍，可以組團瓜分獎金；使用指定的紅包濾鏡的網友可以瓜分紅包；集財神卡紅包贏錢獎金；觀看視頻也可以搶紅包。
2018微博讓紅包飛玩法：
打開微博後可以在首頁選擇右上角的紅包按鈕進入活動。
也可以通過發現——讓紅包飛進入活動界面。
進入後選擇簽到領紅包新年特別版，點擊進入領紅包。
每天進入就能領取一個紅包，紅包金額為隨機，一直可以領取到2月14號。
除夕當天還可參與「幸運大轉盤」抽獎，百分百中獎。最小獎金為5毛，最大為100元現金。
活動持續到2月15號，獲得的獎金滿5元就能提現。不出意外的話，連續簽到十四天，怎麼都能湊夠5元。
高德地圖：集卡片瓜分紅包
2月6日至2月10日，通過看視頻、步行、共享單車、駕車、叫車等方式獲得「百事樂卡」卡片，集齊6張卡片可瓜分500萬紅包。2月10日紅包雨，參與搖千萬紅包。
京東：福倒了
京東的紅包發放，頗有春節貼福字意思，打開京東APP，將手機倒置，即可獲得「福」字紅包，內含四檔全品類優惠券：滿105-6元、滿200-10元、滿300-15元、滿400-25元、滿500-30元。需注意紅包可多次領取，使用方法：全品類（特殊商品除外），下單直接使用。
今日頭條：集生肖、拍拜年小視頻拿10億紅包
2月7日，今日頭條宣布，全民新春福利活動「發財中國年」將於2月8日正式啟動，用戶可以通過集生肖卡、紅包雨、拍小視頻拜年等方式拿到現金紅包。
其中，率先上線的是「集生肖，分2億」活動，從2月8日開始，用戶集齊十二生肖，以及「旺財狗」和「阿發狗」共14張卡，就能在除夕夜平分2億元現金紅包。
同時上線的還有紅包雨，從2月8日起至14日，每天20：45都有一場總額為5000萬的紅包雨。15日除夕夜，紅包雨場次增至四場，每場金額為1億元。
大年初一開始，「拍小視頻拜年」活動將正式上線。用戶通過今日頭條客戶端拍攝明星同款小視頻，分享給好友後就能獲得紅包，小視頻的前三位觀看者也可領取拜年紅包。
今日頭條此次「發財中國年」的活動將一直持續至2月22日，紅包總額為10億元。
據今日頭條相關負責人介紹，之所以選擇拜年小視頻和集生肖領紅包的方式，是因為生肖和拜年都是中國的傳統文化習俗，今日頭條想讓用戶在移動時代感受到中國傳統春節中的「年味」。
蘇寧：5億元「膨脹紅包」等著您
從2月8日持續到3月2日，用戶可以通過蘇寧易購APP或微信H5，參與膨脹紅包活動，並可使用易付寶、支付寶、微信支付、紅包賬戶餘額等形式進行紅包充值。紅包金額會隨機膨脹，最低1.1倍，最高膨脹10倍。你發20塊錢的紅包，蘇寧最多可膨脹到200塊。你發100塊，沒準給你膨脹到1000塊！領到紅包後，你可以直接提現，或者兌換更大面值的蘇寧易購優惠券，也可以繼續給朋友發紅包。
膨脹成功後用戶可將紅包發放至微信內，供好友領取，或者在蘇寧易購APP內通過面對面掃碼的方式發放紅包。
【網路紅包存風險】
互聯網公司「紅包大戰」愈演愈烈，引發全民搶「紅包」的熱潮，也為不法分子提供可趁之機。
提醒消費者：（一）切勿隨意輸入姓名、身份證號、銀行卡號等個人信息；（二）不掃用途不明的「二維碼」、不搶來源不清的「紅包」、不點有風險的網站鏈接和彈窗、不回來歷不明的簡訊、不給身份可疑的人轉款。
風險1：網路紅包存在賄賂風險
中國電子商務研究中心特約研究員、北京億達(上海)律師事務所董毅智律師認為，「網路紅包」存賄賂風險問題。網路紅包與傳統紅包最大的區別在於，網路紅包不需要與接收人見面，也無須徵得對方同意即可發送。發放網路紅包的金額可大可小，也可以多次發放。因此，網路紅包不僅是現金的饋贈方式，也是各種商業組織促銷的最佳手段。但是，網路紅包具有「附贈」的性質，即通過向消費者無償提供一定數量的紅包現金來引誘其產生交易。因此，「網路紅包」是通過互聯網的方式實施商業賄賂的最好方式。
中國電子商務研究中心特約研究員、上海達晨律師事務所高級合伙人高興髮指出，網路紅包存在一定的賄賂風險。雖然微信紅包一次性只能發放200元，但刑法中對於行賄罪的金額認定是累計相加，所以只要總金額達到標準就有可能構成行賄罪。
風險2：網路紅包賭博的法律風險
一般朋友間搶紅包娛樂，並不在法律的規制範圍內，但是有些人利用微信群建立網路賭場，通過制定多種多樣的搶紅包規則，從而演變出了新形式的賭博。
正常的搶紅包與違法犯罪活動之間的區別就在是否營利。如果以營利為目的，利用一定的賭博規則，從中抽成，就屬於賭博行為了，甚至可能觸犯開設賭場罪。
風險3：網路紅包的用戶信息安全
「微信紅包」必須與銀行卡綁定之後才能實現其應有的功能，但是「微信紅包」一旦與用戶的信用卡綁定就不再只是社交遊戲了，而包含了個人手機號、銀行卡號、密碼等敏感信息。最近，有幾款所謂的搶微信紅包外掛軟體，比如有一款名為「關雲藏」的搶紅包外掛軟體，該軟體的安裝界面中自稱通過了360安全認證。下載安裝後，軟體會提醒用戶，將收集手機中的所有文本，包括個人信用卡號、手機交互數據等信息。有些網友反映，其收到朋友發來的鏈接，點開後竟然能看到對方手機里收發紅包和提現的全部記錄，甚至包括銀行卡尾號和姓名等。
風險4：網路紅包欺詐法律問題
除上述伎倆外，植有木馬程序的紅包則因更具有技術性與隱蔽性而令人猝不及防，如需要輸入收款人信息的紅包、AA紅包、需輸密碼的紅包、分享鏈接的紅包等。
風險5：網路紅包的涉稅問題
我國稅法規定，取得偶然所得的個人為個人所得稅的納稅義務人，應依法納稅；向個人支付偶然所得的單位為個人所得稅的扣繳義務人。不論在何地兌獎或頒獎，偶然所得應納的個人所得稅一律由支付單位扣繳。偶然所得以收入金額為應納稅所得額，納稅率以20%計算。對於大家常說的1萬元的起征點，是專指個人購買福利、體育彩票(獎券)一次中獎收入不超過1萬元(含1萬元)的暫免徵收個人所得稅；一次中獎收入超過1萬元的，應按稅法規定全額徵稅。
中國人發紅包的歷史源遠流長，而手機派發紅包既有遊戲性又有互動性，一下子拉近了與親朋好友的距離，在派發紅包間，彼此之間的生疏減少一分，而親切增進一分，網路紅包未來仍會成為社交熱點。當然，「網路紅包」互聯網創新的產物，既然是創新，就肯定會有失誤和風險。對創新導致的失誤和風險我們要有包容的態度，但是這種包容決不能突破法律的底線。隨著相關部門逐步規範互聯網支付平台，逐步規避風險，平台承擔起該有的責任。
【歷年紅包數據】
2014年春節紅包數據
支付寶：春節7天支付寶錢包共發放了價值2億元的紅包，支付寶紅包平均金額超過50元，金額最大的紅包達到19萬。
微信：除夕到大年初一16點，參與搶紅包的用戶超過500萬，總計7500萬次以上，紅包總計超過2000萬個，平均每分鐘有9412個紅包被領取。高峰時段出前5分鐘內有58.5萬人次參與搶紅包，其中12.1萬個紅包被領取。除夕到正月初八9天時間，用戶共領取了4000萬個紅包。
2015年春節紅包數據
支付寶：從2月18日凌晨1點到2月19日凌晨1點的24小時內，共有6.83億人次參與了支付寶的紅包遊戲。在24小時內，支付寶紅包的收發總量超過2.4億個，總金額達到40億元。
QQ: 春節紅包除夕收發總量6.37億個，除夕搶紅包用戶數1.54億。
2016年除夕紅包數據
支付寶：1億用戶瓜分了8億現金，除夕夜，支付寶「咻一咻」互動平台的總參與次數達到了驚人的3245億次，是2015年春晚互動次數的29.5倍。通過福卡，支付寶增加了11億對社交關係。
QQ：除夕夜，通過刷一刷的形式個手機QQ用戶送出超過2億元現金紅包和大量商戶禮券。參與刷一刷搶紅包活動的總用戶數為3.08億，共刷1894億次，刷出紅包22.34億個。除夕當天，QQ紅包首發總量42億個。
百度：截至農曆正月初一中午12點，百度錢包福袋被開次數達112億次，共發放出價值42億元的福袋，其中現金達3億元。
2017年除夕紅包數據
支付寶：有1.68億人集齊「五福」紅包，拼手氣分享了2億元現金紅包，參透率46.1%。
微信：用戶共收發142億個紅包，高峰時每秒收發76萬個，保持了參透率第一，達到76.5%。
QQ平台：2017年春節QQ「LBS+AR天降紅包」和「刷一刷紅包」的總參與用戶數為3.42億，參透率52.9%，其中90後佔比達到68%，用戶共刷出37.77億個現金紅包和卡券禮包。
本文綜合自北京晨報、南方都市報等媒體。
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