曹淵:七大客流引爆絕技
七大客流引爆絕技
魚塘:目標顧客聚集或關注的地方,如果找不到魚塘,一定是對目標客戶分析不夠對目標客戶定位不清晰,定位能增加主張的說服力,定位不精準,客戶一定感知不到主張的價值。
魚塘合作常用的四大理由
1.幫對方促銷;
2.幫對方引流;
3.幫對方維客;
4.利益共同體
從你這發卡,如果到我店裡了,你還有分佣,身份感和稀缺性是重中之重
五大技術性引流絕技 以產品為中心;
兩大轉移型引流絕技 以商家為中心;
一大場景化引流絕技 以顧客為中心。
一定要以站在人的中心來看問題。
五大技術性引流絕技
1.消費禮品卡;
2.消費卡;
3.禮品卡;
4.種子卡;
5.子母卡。
消費禮品卡:
持卡可以獲得消費滿一定金額送超值禮品的資格,從而吸引目標客戶進店,進入七大鎖客充值系統。
1.為了引流將訂單的利潤或部分利潤回饋給消費者
此法一般適用於高頻消費的產品,如:持卡消費水果滿 100元,即送98元榨汁機一台。
如何低成本甚至無成本將客戶梳攏過來?
去火鍋店消費 68元,還可在本店領取 28元水果。
為了引流,前端增設一款產品,把利潤轉化為禮品,回饋消費者,將別人已經認知到價值產品進行整合。
用引流卡,不要用宣傳單,因為:
1 信任轉嫁;
2 關注度;
3 讓客戶感覺到跟他有關;
4 稀缺性;
5 身份感
在與對方達成戰略合作協議,相互測試和合作。
和魚塘合作的流程最重要的點:要雙方互利,要對方重視。
消費卡
一、單品消費卡
遊樂園單項目引流卡,120元儲值卡,單次 75元;
咖啡店,200元單品消費卡,每次只能消費 120元的藍山咖啡;消費剩餘鎖定二次消費。
茶樓 1000元消費卡(茶水、包廂費可二選一支付)
洗頭 100元好洗髮水卡(每次 6元,可鎖定 16次)
燒烤店 100元炒粉(每次只能用 1份,1份 8元)
拔罐 60元充值卡(每次 25元)
為什麼很多時候叫充值卡,因為在人的潛意識中,充值的價值和現金是掛等號的。
如果集合20個商家做成冊子,賣 50元一份,收商家 2000元,給每個商家100份,會如何呢?
聯盟消費手冊,消費者不喜歡,是因為價值包裝不到位如果再提 15元的單價,買 65元一份聯盟消費手冊,再送 75元的移動電源,吸引力會不會更大呢?
或進店消費滿 XX元,送一本手冊,再送 75元充電寶,客戶更容易接受,同時如果商家沒有單品消費卡,可以用消費禮品卡。
單品消費卡
針對產品中的一款低成本,高利潤的產品,通過一張指定金額的消費卡,投放目標魚塘免費贈送,通過消費卡獲得接觸的機會,通過消費溢出和消費剩餘,獲得後續獲利!並進入七大鎖客充值系統。
引流之前,要先確定鎖客主張
要參加活動,需要先成為會員
測試思維,先測試再放大,不用等到盡善盡美了再去做。
我們想讓任何人有行動,都要講明白,引起別人的重視,並及時跟進。
專區消費卡增設一個低成本高利潤的產品專區,通過一張置頂金額的消費卡,投
放到目標魚塘贈送,通過消費卡獲得接觸的機會,進入 7大鎖客充值系統。
五穀雜糧專區:30包*8元/包
199元=送你店中 300元的五穀雜糧專區消費卡設定一個專門的消費專區,用來展示,塑造價值,吸引人。
排隊消費卡
通過打開時間差免費贈送或超值折扣的方式,抓到大量目標顧客的數據,並獲得關注,引導日常消費,進入 7大鎖客充值消費。
案例:賓館
300天,每天提供 5個房間,輪流免費贈送,讓人免費入住,同時在日期未到之前,持卡入住只要 5折即可。
案例:飯店
飯店 5折卡,其他類似上面案例,飯店來人了之後,如何抓住同行的朋友?抽獎即可,說微信群老闆發紅包,紅包最大者得 XX禮品,進而導入到老闆微信。
禮品卡
通過買客戶原理,以計算投入產出比的方式,採購引流產品,投放魚塘實現精準引流進入 7大鎖客充值系統。
案例:眼鏡店
眼罩:6元成本,20元零售價
持卡可到店免費領 20元的眼罩,你還有一次抽獎的機會,抽到一次29元得 2盒眼罩的機會,同事還贈送你 128元的境況,還有 2次驗光機會。
鏡框送給你,想不想知道鏡片怎麼送給你,並且 2年內鏡片不限次數更換,總價值 300元,想不想得到?機會只有今天有哦,明天就沒有啦。
怎麼得到呢?
只要 468元成為會員就行了,除此之外,還送你 450元的充值卡,還送你 199元的護眼儀一台(廠家限量贊助),還有 200元的潔面充值卡(XX店贊助),還有 200元的單品咖啡充值卡(XX店贊助)。
案例:藥店
持卡到藥店免費領取 9元的洗菜器
轉化為充值卡:
這邊有個福利要不要爭取一下,你只要充值 120元,獲得 180元的充值卡(100元藥品充值卡,無門檻,80元黑芝麻核桃粉消費卡,成本10元,市場價 35元/盒),同時每個月可以領取 15元的日常生活用品,可以連續領取 6次(總價值 90元,成本 30元)。
如果不充的話,建議 15元保留名額,保留 2個月,確定不需要,到時可退,同時仍然送你一個 9元的洗菜器。
種子卡
通過超值贈送的形式,找准影響力中心,通過利益捆綁的形式,讓他成為裂變中心,幫忙引流,並將其引流進店,顧客順利推進 7大鎖客充值系統。
與其花 1000元買客戶,不如將 1000元分為 250元*4,250元轉化為600元的禮品,將禮品贈送給影響力中心,影響力中心出去發消費折扣卡/消費禮品卡,每個影響力發 30張,並且他發出去的 30張卡,所產生的消費,都與其有聯繫,提供傭金
核心點在於找到影響力中心。
超值禮品 +4卡 +返佣
直接
隔代
1.找到影響力中心
2.贈送超級禮品
折扣卡
消費禮品卡
消費卡
禮品卡
字母卡
通過在固定規則下的利益刺激,讓顧客自動自發的轉介紹客戶
案例:一個讓瀕臨關閉養生館爆發的策略
1.激活老客戶,邀請老客戶免費體驗五帝儀,複查過去的調理情況,檢查發現很多問題;
2.粉紅絲帶活動(3.8婦女節附近)
原價 5888元的養生理療套餐,先直接省 2000元,只需 3888元,還贈送 1688元的汗蒸年卡 6張,1張自己用,另外 5張送給自己的女性朋友,每張卡可以帶 2個朋友過來汗蒸。並且原價 68元的汗蒸排毒養顏茶,只要 38元一杯,並且持卡過來,還可以免費獲得一次五帝檢測儀檢測。
3.只要通過汗蒸年卡過來的朋友,檢查之後可以享受 3888元的套餐,並且你發出去的卡只要全部充值 3888元的卡,你的 3888元現金全部返還給你。
這樣不斷的裂變。
母卡 + 要求 + 子卡
裂變好處:
1.送禮
2.折扣
3.返錢
4.提成
指定結果 邀約魚餌
折扣卡
把對方邀約到指定場所
邀請對方免費體驗
邀請對方低價購買
邀請對方辦會員卡
邀請對方儲值
消費禮品卡
消費卡
禮品卡
要讓對方無風險,且有好處
案例:蛋糕店
168願成為會員,送 490元的消費卡(140元的無門檻消費券一張,50元水果巧克力蛋糕券,未來每年可以獲得 100元生日蛋糕券,連續送三年)
現在購買還可贈送由 XX店贊助的 200元藍山現磨單品咖啡充值卡一張我還送你 5張卡,持這張卡買 29元的蛋糕,就送 69元的手機望遠鏡一個(廠家限量贊助,因為你是我們的朋友,所以你朋友才有機會)每一張持卡過來消費,你即可獲得 10元早餐麵包券5個如果全部激活 29元買蛋糕,還送你一個 50元的水果蛋糕,你現在要不要申請這個資格。
一大場景化引流 以顧客為中心的規模化引流站在產品的角度思考,你的思維就會被產品本身所局限站在人的角度來思考,你就會有無限的延展空間。
當你遇到困難的時候,就是你對人的思考停止。
陌拜或整合之前,一定先成為朋友,先利他,如何先幫他獲得一些價值。
商道即人道,先為對方著想,才有機會
不是消費者不來,而是利益不夠,或者塑造的利益不夠人的天生需求:喜歡和有人情味的人來進行思考。
案例:奶茶店引流
案例:5.20日奶茶店
主題:520的溫暖,持卡可以 5.20元,為自己心愛的女孩送上一杯520奶茶,原價 11元一杯
會員主張:
99元辦玖玖愛你卡,送 10杯奶茶(100元),送白頭偕老杯一個(38元)
99的伴隨,10份濃濃的愛,一杯子白頭偕老
案例:飯店
主題:你請爸媽吃飯,我幫你送禮
499元套餐=400元一桌的菜+一個 268元的足浴盆+一個 398元的按摩器+一張小心全家福。
站在情感的角度去為別人思考,為你的產品賦予其他的價值,為你的產品找到足夠多的使用場景。
兩大轉移型引流以商家為中心
1.騰挪轉換
幫別人的店包裝消費禮品卡引流方案(或會員鎖客方案),把其中一個禮品放到自己的店裡,實現零成本或低成本精準引流。
案例:飯店
199元=199瓶酒+168元凈水過濾杯
凈水機的提供過濾杯(成本價),飯店不僅促成辦卡,還能分到後續的賣凈水機的提成合作過程中出現的所有問題,一定是沒有達成戰略合作協議錢一定是分出去的,才有機會。
案例:養生館足浴店
充值 599元=500元按摩充值卡+400元養腎茶(20杯,每次一杯)+300元的 XX名表充值卡+499元的酒一瓶(由 XX名表贊助)+300元葯療洗頭充值卡(XX養生館贊助)
2.成本轉移
大家一起花錢買客戶,通過你的策劃能力,將買客戶成本轉化出最大的價值,從而高校吸引精準客戶!
你作為發起方,不花一分錢,獲得了大家買來的客戶資源,整合了採購的決策權。
案例:紅旋風
為貧困兒童捐上 10元,持卡享愛心企業回饋,可以免費領取由 XX水果店贊助的 18元橘子,由 XX美容院贊助的 200元洗面奶,等由 30個商家累計提供的 8980元的優惠回饋。
30個商家為一組,每家出 600元,加入我們此次回饋活動。做 1500張卡,每個商家 50張,這個卡拿出 5元預算,可放大為 15元的贈品。
給慈善機構組織一套小程序,一套募捐方案,1500張卡,送出去 1500張。
找慈善組織要一個組織頭銜。
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