告訴法蘭西，中國白酒才是國際范真功夫

洞見

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作為世界六大蒸餾酒之一，沉浮酒圈多年的白酒，江湖地位究竟如何？

Brand Finance在2017年的調研結果顯示：中國白酒已超越威士忌，首次成為世界烈酒里價值創造最高的類別。中國白酒傲冠群雄，位列榜首，在前十名榜單中，中國白酒竟然佔據了四位！

隨後IWSR（國際葡萄酒與烈酒數據分析公司）也公布了數據，白酒全球銷售量世界第一，而且幾乎是第二名伏特加總量的2.5倍。 

然而這樣的數據，能看到白酒在中國市場依然「土豪」，但和其他五大廣為接受與傳播的蒸餾酒不同，鎖在中國的白酒，國際化之路依然漫漫。

如今，當夢之藍把酒喝到了法國巴黎，一場中法融合的小年夜年夜飯背後，中國白酒悄然上演品牌「功守道」，那麼究竟什麼才是一口好酒的真功夫呢？

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  降龍十八掌：經歷文化錘鍊的才是真的好酒。

白酒的國際化進程一直都在不斷推進中，而現在利物浦和紐約，都有專門提供白酒的酒吧。

全球首家以白酒為主題的酒吧——首都酒坊的創始人之一比爾·艾斯勒也表示：「白酒可以成為國際熱銷的酒飲。事實上，目前全球烈酒市場的趨勢是銷售味道獨特的優質工藝酒品。」

而白酒在這樣的大趨勢下，品牌的國際化視野成了必須要GET的真功夫。

白酒品牌是如何走向國際的呢？

洋河夢之藍的「法蘭西夢之藍之夜」提供了新的品牌思路，2月9日，洋河參與文化部海外招牌活動「歡樂春節」，以引以為傲的「夢之藍」綿柔型白酒，搭配米其林大餐，為法國精英人群呈現了一場集中國傳統新春文化、餐飲文化、白酒文化於一體的高端文化交流盛會。這種利用中西文化交流的機會，讓白酒品牌走向海外。

而這次洋河在法國的亮相選擇了春節和文化路線，藉助天時地利人和，極大彰顯了新時代品牌的文化自信，也是中國傳統文化融入並影響西方文化這一歷史進程的重要體現。

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  九陽神功：強勢中國創新，好酒「出海」的新套路。

傳統的白酒如何走出屬於自己的國際范兒。

在創新產品就必須要走在其他品牌的前面。

2003年，洋河在業內率先提出「綿柔型」白酒概念，並成功開發綿柔型白酒「藍色經典」，以「綠色、健康、安全、時尚」的品質內涵在全國掀起經久不衰的「藍色風暴」。

而在中法的年宴上，洋河卻讓在場的賓客不再單喝白酒，而是將白酒摻入高雅講究的混合飲品中，凸顯其獨特味道。

一杯融合了國內外酒文化的「夢之藍特調雞尾酒」，讓來賓領略到了綿柔型白酒豐富的搭配可能性。也為白酒產品的創新找到了新的可能性。

巧妙搭配兩國的傳統佳釀，中西合璧，博採眾長。也為好酒「出海」找到了新套路。

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  乾坤大挪移：白酒也要新洋范兒，中西融合的真功夫。

中國的白酒品牌多如牛毛，而夢之藍卻能夠脫穎而出，成為海外消費者心中的一張飄香名片，在海外市場征程中高歌挺近，除了自身積累的深厚文化歷史底蘊之外，也得益於大手筆的品牌活動。

除了這次的「法蘭西夢之藍之夜」，洋河推進國際化的活動也算是大手筆，1月份剛剛結束的「夢想連接世界，夢之藍之夜」品鑒會，就先後閃耀荷蘭海牙和德國杜塞爾多夫。

通過大使級別的官方推介，將「夢之藍」介紹給兩國。如今，洋河產品已經在全球40多個國家和地區銷售。

並且通過一次次國際化的品牌活動，將夢之藍打造成為更年輕、更時尚、更國際化的「時代新國酒」，在國際舞台講好中國白酒、中國文化故事，是時代賦予洋河的機遇和使命。

然而時代始終是公平的，當中國白酒開始擁有真功夫，面對國際化的挑戰，中國白酒開始找到自己的創新方法。

白酒上演國際范兒的功守道，一方面是自身文化的挑戰與傳播，另一方面，是讓中國「智造」走出國的文化使命，而這樣的未來，在洋河等白酒領軍品牌的不斷嘗試下，將迎來新的機遇。

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