一場與趣味的較量

天下 02-14

現代美妝業日益蓬勃發展，除了本來就佔有市場的大牌們，一些依託著社交網路而生的網紅新品牌，也開始慢慢成為年輕人的心頭好。但是另一邊，科技發展使品牌之間的質量差距逐漸縮小，新一代消費者的忠誠度也開始急速下降。如果想要在這個時代里突出重圍，那就要變得與眾不同。如今，只要稍微去關注一下美妝市場，你就會發現一個現象：所有的美妝品，都正走在變有趣的路上。

新品牌的崛起

在這個時代，似乎很多人都認為美妝是一樁好做的生意。不僅佔有市場份額的老牌美妝在擴展自己的產品線，一些在社交網路里積累巨大人氣和流量的網紅們，也開始瞄準美妝生意。

在亞洲，來自韓國的美妝博主Pony已經擁有了自己的同名品牌——Pony Effect。

Pony的同名品牌Pony Effect就有一款像餐廳里胡椒瓶一樣的眼影，這款叫做Grind Sparkling Shadow的眼影可以通過轉動瓶子磨出來。這樣的設計不僅好玩，還能避免眼影因為長期暴露在空氣中而氧化。

Pony Effect 眼影

真人秀明星Kylie Jenner憑著自己的同名美妝品牌一躍成為福布斯榜單上最年輕的女富豪。

Kylie Jenner在訪談節目上說，每次接受採訪說自己喜歡什麼唇彩，商店裡這款唇彩第二天都會被售罄，而她想自己來掌控這件事。

她於2015年11月推出了第一套Kylie Lip Kits——唇膏和唇線筆的組合。瞬間，社交網路掀起一股Kylie熱潮，之後她便迅速成立自己的美妝品牌Kylie Cosmetics。在短短2年內，銷量就達到了5億美金。

以嘴唇聞名的Kylie，主打彩妝當然便是唇膏。這款據說擁有豐唇效果的唇膏一經發售，十幾秒內就導致官網癱瘓，瞬間賣得精光。

提到Kardashian家族就不得提二姐Kim Kardashian，她在目睹Kylie的彩妝王國崛起後迅速加入美妝陣地。

Kim Kardashian自家品牌KKW Fragrance推出的晶石香水，則以晶石形態示人，無論是簡約的外表，還是討喜的味道都大受歡迎。雖然Kim Kardashian之前推出的產品負面評價相當多，但這款別緻的香水剛上市一個星期就賣斷貨，一天之內就讓這位超級網紅賺到1000萬美元。

明星跨界聯合

除了在社交網路上有著千萬粉絲的網紅，明星們也開始小心翼翼的試探美妝領域，設計師或明星與美妝巨頭合作越來越受到關注。

去年7月，雅詩蘭黛推出與Victoria Beckham合作的限量聯名彩妝系列。

彩妝品帶有細膩打折設計的黑色和金色外殼，再配合亮金環扣，就像是精品手拿包一樣精緻，一如她給人的時尚印象。一經上市，受到粉絲們的瘋搶。

Rihanna在時裝上獲得成功之後，又迅速和 LVMH 集團正式簽下合作，帶著自己的彩妝品牌Fenty Beauty大舉進軍美妝業，並迅速佔領一席之地。

不斷創新的美妝概念

新品牌的崛起與蓬勃發展也無疑威脅到了老牌的美妝品牌地位，老牌美妝面對著日益增多的品牌開始搶佔市場，危機感叢生，創新改革迫在眉睫。面對這樣的困境，該怎麼突出重圍就顯得至關重要。

1.以科技取勝

YSL就運用溫熱導入和雙色灌裝科技，設計出混合配方唇膏，打出夾心唇膏的概念，滋潤的膏體和清新自然的色彩，針對的是裸妝流行風潮。

YSL聖羅蘭瑩亮純魅美唇膏

Dior也有一款夾心唇膏，但與YSL不同的是，選用啞光感外芯與金屬感內芯質地，並且用色相當大膽，經典的紅色系和暗黑濃郁紫粉色系都有涉及。

Dior迪奧烈艷藍金唇膏（雙色雙效）

瑪麗黛佳巴茲巴茲嫁接式睫毛膏則直接在名字里透露出他們的新理念：使用特殊睫毛嫁接術，通過濃黑嫁接液粘連纖維，結合特殊成膜配方，包裹每一根睫毛，營造根根分明妝效。

瑪麗黛佳巴茲巴茲嫁接式睫毛膏

Lipstick Queen在概念上推陳出新，推出了一款中性唇膏，選用中性灰的外形設計，配方加入維他命E、乳木果和芒果脂，可以讓雙唇有滋潤的感覺。

Lipstick Queen中性唇膏

2.以包裝取勝

無論何時，美貌的包裝都是影響購買的一大因素，對於現在的形勢來說，更是如此。年輕人們很容易被好看的包裝所吸引，品牌們也深諳此道，除了逐漸升級的設計，不斷推出的美貌限量聯名更是兵家必爭之地。

Moschino的創意總監Jeremy Scott與M.A.C合作的聯名系列包裝就非常搶眼，眼影盤是以揚聲器造型設計，唇膏盤和腮紅則分別是磁帶和CD造型，充滿了80年代的懷舊感，既契合品牌形象又生動有趣，還能引起廣泛的話題和年輕人的興趣。

M.A.C魅可 X Jeremy Scott 聯名款眼影盤

一向以好品位的設計形象示人的Diptyque也推出了星座神話冬日限量系列，每個圖案都與星座同名，每種神獸都代表了一款特定的色彩與香氛。其中的星座旋轉燭罩更是製作精美，不僅可以在火焰散發的熱氣驅動下自轉，而且還能形成別具風情的光影效果。

diptyque 冬日限量版星座旋轉燭罩

一直都很美貌的LesMerveilleuses LADURéE非常清楚好看的造型有多重要，新推出的限量版奢華三色花瓣胭脂以花瓣的形態迅速俘獲少女們的心。它的靈感來源於18世紀後半期女性實際從玫瑰花瓣上抽取顏色作胭脂的做法，是一款把設計造型推到極致的產品。

Les Merveilleuses LADURéE奢華三色花瓣胭脂

3.以跨形態取勝

美妝的變化已經不僅僅拘泥於概念和包裝，形態式跨越更容易脫穎而出。

Chanel推出的邂逅柔情氣墊香氛，就開創了獨特的全新用香方式，帶來前所未見的感官體驗與使用手法，柔軟精緻的香撲搭配果凍質地的香氛，能迅速融於皮膚，帶來順滑的觸感。讓用香更加私密、便捷、精準。

Chanel邂逅柔情氣墊香氛

Red Earth推出了火柴形態的口紅，因為小巧輕便順利成為很多人隨時隨地的補妝神器，不過這個設計不僅僅是為了新穎，火柴的形狀也能巧妙的把唇膏和唇刷合二為一，輕鬆貼合唇形輪廓，打造精緻的妝效。

Red Earth要你好看火柴口紅

4.以命名取勝

在這場創意的較量中，還有一些品牌絲毫不掩飾自己的野心，直接在產品名字上出奇制勝，引起大批消費者的好奇心。

Tom Ford，2018春夏時裝周的時候他們推出了一款叫做Fucking Fabulous的香水，瞬間讓所有人都記住了這個產品，並且在社交網路上廣泛傳播。Tom Ford解釋說現在這個時代「Fucking」已經不再是罵人的話，另外他覺得這款香水是真的「Fucking Fabulous」，所以這個名字就沒有什麼不妥。

Tom Ford 「Fucking Fabulous」香水

同樣用名字讓消費者印象深刻的還有Nars，他們推出過的唇膏系列名字就相當大膽，有一款叫做 Dolce Vita，義大利語的意思就是放蕩、淫亂。

Nars 絲絨迷霧唇筆 #Dolce Vita

除了唇膏，腮紅也是走的這種策略，三個明星腮紅名字是：Orgasm（性高潮）、Desire（慾望）、Deep Throat（深喉）。為的是讓消費者一聽到名字就臉紅心跳，而這些產品就是保持這種紅潤感的秘密。

Nars 炫色腮紅 #Orgasm

碧優緹有話說：

在這個看似蓬勃發展的美妝行業背後其實危機重重。蓬勃發展的美妝行業如今面對的是一群最挑剔的年輕人。他們不再喜歡買成套的產品，各種搭配使用的系列對他們來說並沒有任何意義。對於品牌的耐心和忠誠度之低，使他們成為最難捉摸的一代消費者。所以面對這個時代，老牌美妝需要創新，新品牌需要站穩腳跟，在變得有趣的同時，亦要保持品牌自我精神，這或許就是品牌與趣味創意之間無止境的較量吧。

碧優緹愛送禮

再過幾天就要過年啦，

碧優緹也在這給各位讀者拜個早年。

同時也為大家送上兩款來自韓國夢妝的氣墊！