「無形雞湯哥」汪涵、洗車送奶哥孫紅雷，超級暖綜里不僅走腎更走心

當下綜藝節目標主流創作方向是怎麼的？從往年已上檔的綜藝節目及政策導向來看，娛樂至上、所有為笑效勞已不再是綜藝節目標創作原則，綜藝節目越來越重視正向價值觀和正能量的傳遞，無論是電視綜藝，還是網路綜藝，都在悄然從走腎向走心變質。

各類真人秀紛繁融入傳統文化、價值導向，以往以搞笑為本的綜藝節目，調性也逐步轉向和煦，有些網綜更被稱為無形雞湯，娛樂之中讓觀眾笑中帶淚，有所考慮和感悟，不再停留於感官安慰，而在價值觀領導、文化外延、思維高度上有所謀求。

理論上，綜藝性與正能量的融兼并不是件輕易事，一些節目僵硬植入創作者盼望傳播的主流價值觀，但因為方法辦法太過硬拗，不僅未到達幻想成果，甚至引起觀眾惡感。如何在內容創作、經營、推廣等環節奇妙天然地植入正向價值觀，打造出真正既有意思又有意義的節目，實現一個大體量大影響力節目該承當的社會義務和使命，已成為當下綜藝從業人員所面臨的最大命題之一。

在這方面，作為一線視頻平台的優酷進行了有益摸索，不管是火星情報局》這樣的合制頭部網綜，還是極限挑釁》這樣的N代版權綜藝均出現出超級暖綜的新型節目體質，摸索暖心溫情的綜藝道路，以年老人膾炙人口的方法融入正能量，耳濡目染中實現對年老用戶的領導和教導，其中一些植入戰略和實現伎倆頗值得玩味。

火星情報局》：用無形雞湯與年老人同情共振

在內容創作中植入價值觀是最寬泛、最有效的方式。綜藝節目中，貼近社會現實、反應大眾心聲、關愛弱勢群體等選題愈發罕見，在策動階段，創作者就越來越偏向於加大這類選題比例，與節目標綜藝娛樂伎倆和藝能環節奇妙對接。

進入第三季的超級網綜火星情報局》以超強網感和耳目一新的表白方式播種了數億年老用戶的愛好。但在與年老人共振共情的背地，主創不斷注意將正向價值觀融入其中。河漢酷娛開創人、CEO李煒就曾流露，邀請汪涵主持火星情報局》，就是願望用汪涵的情懷和正向能量去影響和領導年老人。

連任三季局長的汪涵，在火星情報局》中的地位和功效難以代替，一方面，是他作為邊疆綜藝主持領軍人物，對紛簡約雜的現場領有絕對的把控力；另一方面，不斷對社會、文化景象非常關注的他，不僅經常能引出更具現實意義的熱門話題，還長於將表面搞笑的綜藝性提案回升到令全民有所共識的情懷高度。例如，第二季中出現的40個議題中就不乏婚姻、家教等與社會現實親密相干的熱門話題。

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