彩電激活終端的半壁江山，為何會被傳統六大品牌佔據？

從硬體到軟體、從品牌到陣營，彩電行業的競爭開始逐步升級。尤其是在大數據時代，彩電品牌的競爭已經開始在終端服務市場量化，OTT行業的興起正是其典型的代表。

根據奧維雲網數據顯示，2016年OTT終端激活為1.29億台，而到2017年，這個數字上升為1.68億台，增長了30%。而其中，智能電視的終端激活總規模達到了1.29億台，同比漲幅為33%。

OTT的終端增速可以稱得上是很高的了。不過，在高速增長點額市場規模之下，近7成的貢獻卻來自傳統的六大彩電品牌。

根據奧維雲網數據顯示，截至2017年12月底，創維、海信、TCL、長虹、康佳、海爾六大品牌的智能終端激活總數達到了8939萬台，占終端激活總規模的69%；而樂視、小米、暴風、微鯨、PPTV、風行等智能終端激活規模為1355萬台。占終端激活總規模的10%，外資品牌的智能終端激活規模為1740萬台，占終端激活總規模的13%。

可以看出，傳統六大品牌的智能終端激活量佔據了市場的絕對優勢。那麼，原因何在呢？

筆者認為，傳統的六大彩電品牌長期佔據彩電品牌創新的尖端，引領行業潮流。目前，這六大品牌分別推出了最新的OLED電視、量子點電視或者激光電視，引爆高端彩電市場。

同時，這六大品牌都有著多年的行業經驗和深厚的技術積累，因此產品的品質、性能的穩定性表現優良，深受消費者厚愛。

此外，這六大傳統品牌深耕彩電行業多年，有著大量的終端用戶基礎，有很大一部分用戶形成了使用習慣，對品牌懷有感情。

隨著彩電市場的利好信號的擴大，2018年彩電市場開始回暖，傳統彩電品牌將釋放更大的能量，拉升彩電市場銷量的提升。

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