3個直指本心的小疑問，解讀小程序怎麼活？

文 | 張書樂

在微信公開課上，張小龍現場變了個「魔術」——喚出小程序任務欄後繼續下拉，除了能看到頂部的小程序，在最底部可以看到一行小字：

「這不是入口^_^」

筆者試驗了一下，確實能看到這個詭異的笑臉顏文字。

不過，這應該不是張小龍的玩笑，進入即將達到10億用戶量級的微信第一屏的小程序，說它是入口其實太過貶低，它其實想成為桌面。

可問題是，這個夢，騰訊已經做了多年，最典型的就是想要依託QQ卻折戟沉沙的小Q桌面。

這一把，背靠微信的小程序能糊嗎？

本著出出汗、紅紅臉，提提問的原則，先提出3個困惑？

問題一：被小程序連接後，真的效果空前嗎？

小程序目前主要有五大類：零售、電商、生活服務、政務民生和小遊戲。阿拉丁指數的統計顯示，2017年，從C端用戶訪問分布來看，零售類佔24%，出行交通佔21%，工具類佔18%，餐飲佔13%，生活服務佔11%；從B端小程序數量分布來看，生活服務類佔比最高，為21%，工具類佔18%，零售類佔17%，餐飲類佔11%。

主流的App，尤其是電商，幾乎都有自己的小程序。

據21世紀商業評論報道，2017年6月23日，加入了購買功能的「蘑菇街女裝精選」小程序上線，在此後4個月，蘑菇街獲得了6000多萬用戶。為此，美麗聯合在微信小程序上的投入超過了1億元。

在報道中，美麗聯合被樹立為最早收割到小程序紅利的合作者，同時，也是騰訊公開課PRO大會上做經驗分享的標杆。

而實際如何呢？在1月4日發布和京東聯手進擊微信社交電商之前的100天，美麗聯合一直在裁員、遣散的傳聞中，出現在公眾眼前。而作為騰訊將要扶持的新勢力，在之後為小程序背書，也就顯得有點蒼白了。

何況，背書的過程中，大多時候也是在拿6千萬用戶說話，卻很少提及真正的收益。

順便提一下2017年聖誕節，小程序「聖誕頭像」獲得了7500萬流量的蹭熱點事件。

據新榜採訪開發者趙團結的報道時，這位千萬流量獲得者透露：「流量激增後我的阿里雲伺服器的賬單瞬間爆炸，一天產生了800塊的流量費用。說起來也是慚愧，我可能是唯一一個擁有千萬級別流量，沒有盈利不說，還虧了幾千塊……」

當然，因為即插即用的方式，這樣的小程序流量很難完成黏性轉換，說白了，很難留住客。

問題二：真的不會看到小程序火了，親自下場嗎？

張小龍公開課中，其話里話外承諾，微信自己不會親自下海既做裁判又當選手。

這是做程序分發平台的自覺。但微信卻未必有這個自覺。

在2018年1月15日的微信公開課上，小程序首次公布了誕生一年來的關鍵數據：日活1.7億，上線58萬個，開發者超過100萬，第三方開發平台超過2000家。

數量不算多，效果呢？小遊戲於2017年12月28日上線後，由於「跳一跳」的帶動作用，自1月下旬以來，遊戲類已佔據榜單前十名的5-6位。

小遊戲一下子能夠頂掉別人辛苦一年的排名，除了微信自己的流量供給外，更本質的還是透露出了微信本身在應用領域的泛娛樂生態。

大部分小程序，火了，微信都不會下場。但也會有例外。

特別微信生態的小程序，將難免碰到微信「運動員」。舉個例子，小程序給贊：用戶可通過「給贊」微信小程序生成自己的讚賞碼，用於接受打賞，打賞者還可通過給贊直接向作者發起付費提問。

是否看著很面熟？前段時間，微信推出讚賞碼，就是這麼個功能，自然也就將「漏洞」封堵住了。至於口令紅包之類的小程序，近來熱度已經降溫了，不過保不齊微信紅包也會出現類似的玩法。

這不是親自下場小程序，而是給微信升級提升體驗的節奏。當然，這一招，當年在面對眾多QQ插件的時候，騰訊也是玩過很多次的。

別人在自己的地盤上玩得好，又特別貼近微信社交生態的，鵝廠不會介意給微信增肥一下的。至於這類小程序運營商，或許每次面對微信升級，都會提心弔膽一陣了。

但這還不是最關鍵的，畢竟微信不可能包打包唱所有的小程序，它也需要有大量的合作者。可問題是，它的那個桌面夢想會不會要實施呢？

問題三：不是入口的小程序，怎麼變桌面？

小程序其實目前有一個最大的弊端，就是沒有什麼規則，尤其是下架規則。這一點，微信自己也很清楚，而小程序的開發者們，清楚但懶得問。

最近瀰漫的下架小程序事件，其實就是這個弊端的一次發酵。當然，不能迴避好的一面，就是對小程序中的「假冒偽劣」進行打擊，比如近期微信宣布永久封禁976個假貨、高仿，數百個「色情、低俗」類，及1000多個現金貸小程序。

但也有意外躺槍的，比如千聊。據相關信息顯示，緣起於千聊發布了一節付費課程，在上線一個小時內瘋狂刷屏宣傳，導致課程活動上線不到一小時，課程分享鏈接、公眾號菜單的鏈接都因違反微信的平台規則被微信封禁。而同樣做知識付費的荔枝微課也受了波及，小程序被關閉。

儘管之後沒多久，千聊就復活了。可規則到底是什麼？不知道。哪怕按照前人的路徑去走，也可能在某一天意外躺槍。

而規則的不確定，可能帶來許多問題，即在小程序中如何去做「內容」，依然是用這種課程分享的小程序打比方，做著做著萬一被封了，哪個內容創作者還願意入駐呢？

先把問題放一邊，看另一個事實。在1月末，小程序新上線了一個功能：支持打開App。

這其實可以看做是用微信來作為App第二桌面的一種謀劃。此刻，是否沒有明確規則的小程序，就會出現異變：鵝廠需要的，將能夠成為小程序，並且支持打開App，而不想在微信上展現的競品，尤其是和鵝廠系統相對應的那些，或許連成為小程序都不可能呢？

這只是一種疑惑，但也許未必不可能。只是這樣的結果，微信本來就已經臃腫的身體，真的能夠承受嗎？

愚以為，可能又會變成下一個QQ，功能無限多、接入海量化，然而打開的只是頭部爆款，其他的通通默默無聞。

結果呢，小程序可能很難火，大部分！

還有一個結果，則是微信因為功能太過龐雜，要麼大家不用這些功能，要麼大家不想用微信了。

當然，目前看來，不用微信的可能，很小！

但不用小程序工具箱的可能，不小！

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