這個在 2017 年什麼都「漲」的科技圈，2018 年還會繼續漲價嗎？

2011 年，我拿著人生的第一份年終獎到北京三里屯的 Apple Store 買下了我的第一台 iPhone，我仍記得那天晚上我興奮得一晚沒睡。

而到了七年後的 2018 年，我拿著等額的年終獎到 Apple Store 準備買一台 iPhone X。然而，我發現我的年終獎只夠買下三分之二的 iPhone X 。

弱弱地問下，配件我都不要，手機便宜點行嗎？

（圖源：Canoe）

以上這段話其實只是我們平時閑聊時的玩笑段子，不過在笑的同時，我也留意到了一個現狀——從 2017 年開始，科技數碼產品都普遍出現了或多或少的漲價情況，而在這其中就不乏有電腦硬體、精密元件、手機成品這些我們經常會談到的產品種類。

與此同時，在數碼產品溢價的背後，我們從中也能觀察、甚至是認識到了元件供應鏈對產品最終定價的影響。

其實在 2017 年初，愛范兒（微信號：ifanr）也曾經根據智能手機在 2016 年的發展格局、元件供應鏈的進行了對數碼行業的總結和預測分析。可見的是，除了智能手機新技術、新元件模塊的出現外，元器件原料、匯率變化等原因都讓供應鏈和手機市場出現了一股漲價潮。

簡而言之，水漲船高。

那麼在 2018 這新的一年裡，智能手機將會往哪個方向繼續發展？智能手機元器件供應鏈將會為今年的新產品帶來哪些驚喜？最讓人關心的智能手機售價會是升還是降？

帶著這些疑問，我們不妨一起來總結 2017，根據現有的數據來分析一下智能手機行業的 2018 年將會有著哪些變化？

百元機的份額減少，預示著消費者的消費觀正逐步提升

在 2016 年之前，國產手機通過性價比這一路線迅速崛起。小米、魅族、華為等知名手機廠商都紛紛推出高性價比的百元機，以搶佔中低端智能手機市場這塊香噴噴的蛋糕。

但，越多人加入也就意味著競爭越大。

百元機市場的迅速飽和，顯示著國內手機製造業的發達，同時也蘊含著市場競爭的殘酷。在昔日的百元機市場里，手機廠商不惜從產品做工、外觀設計、硬體配置、銷售模式等方面削減成本以在市場中帶來更低的售價。諸如「公模外觀」、「電商營銷渠道」、「清舊硬體存庫」這些新名詞也在這時候出現在網友的評論里、廠商的發布會中。

百元機手機市場的「廝殺」有多殘酷？不妨看看小米雷軍和 360 周鴻禕在百元機市場上的價格戰：

然而就在小米宣布紅米 2A 降價至 499 元後，360 手機宣布將大神系列降價至 399 元。

399 元，這幾乎已經是個不賺錢只賺吆喝的售價了。

（周鴻禕，圖源：網易）

不過在 2016 年之後，消費者對國產智能手機的消費力、品質要求出現了改觀。在各種明星代言、新技術噱頭的營銷方式下，昔日消費者對國產手機的百元消費標準已突破到了千元，甚至是兩千元以上。

同時，部分在當初氣勢如虹「殺入」手機市場的二三線手機品牌，在一線廠商的低價衝擊下被沖刷淘汰，加之在百元機時代銷售情況並不樂觀，許多非主流手機廠商都陸續退出市場。

到了 2017 年，百元機市場開始出現萎縮。從第一手機界研究院統計的「2017 年 1 月~5 月」數據看，2017 年 1 月開始，國內千元以內的手機品牌和機型數量均出現了明顯萎縮情況。推出千元內機型的手機廠商在這 5 個月內從 30 家降到了 23 家，而同時機型數量也從 57 款下降到了 39 款。

而從第一手機界研究院的另一份趨勢圖看（2017 年 2 月11 月國內手機線下市場銷售份額），定價在 1000 元以下的機型在線下市場的銷量份額呈現出了逐月下滑的趨勢，儘管在 9 月百元機的銷量出現了小幅回升，但很快在 10 月便迅速下滑。相反，1500~1999 元、2500～2999 元以及 4000 元以上的智能手機在線下市場受到了熱捧。

（魅藍 S6）

可見的是，當初被手機廠商用於搶佔市場的法寶「便宜」已經隨著市場的飽和和消費者的消費需求逐漸失效，百元機市場的萎縮顯示了消費者對產品的需求觀念和消費力正逐步升級。即便是更低廉的價格，可千篇一律的公模設計、配置中低的百元手機已經吸引不到用戶的關注。

賠本賺吆喝的百元機時代已經過去了。

從去年小米推出的紅米 Note4X 初音未來限量套裝、魅藍 Note 6 航海王定製版等機型看，過去不足千元的機型正通過「定製」來逐步轉型，以迎合更多消費者的喜好。但與此同時，他們的定價也從三位數上升到了四位數。

顯然，從一線廠商對百元機升價升品質的一系列舉措看，昔日的百元機已經不能滿足市場需求。而隨著物料元件成本的上漲，廠商也需要在這其中找到可觀的利潤額以維持後續產品的更新，能「玩得起」百元機的目前已剩下了有資本的幾家手機廠商。

「便宜有好貨」的說法，隨著行業的變化逐漸被「一分錢一分貨」所取代了。

另外，在明星效應以及新硬體、新功能的迭代下，品質更好、體驗更佳、利潤更大的中高端智能手機成為消費者和廠商都熱衷於製造和選擇的種類。那麼，在高品質且多功能的中高端智能手機背後，又有著相當重要的一環影響著這類手機的發展——供應鏈。

2018 年元件供應走勢？

每款暢銷的智能手機背後，都有賴於供應鏈所提供的新元件、新技術的支持。而每一款手機的定價、利潤，也往往取決於供應商對元件物料報價，在集合屏幕、處理器、內存、攝像頭等多家元件供應商的報價後，手機廠商可以通過物料清單 BOM 來計算一台手機的製造成本。

關於 BOM 的解釋，可以參考這篇文章。

供應鏈的報價對智能手機的定價起到了影響作用，這是一個必然趨勢，如果供應鏈漲價而產品卻不升價，那就很反常了。從 2017 年的手機行業發展，可以看到，智能手機售價在去年就已經開始出現了上升的趨勢。

智能手機在 2017 年的漲價，原因其實有很多。曾因主打性價比而聞名的紅米、魅藍都先後在去年出發布了價格調整公告，其價格調整原因均為元器件的採購成本上漲和匯率波動的影響，導致產品的製造成本劇增，因而實行漲價 100 元的方法去平衡製造成本。

（三星 Galaxy Note8，圖源：CNET）

另外有一個說法是，如今的智能手機廠商已經隨著消費者的消費觀而發生變化。他們從當初的「價格戰」逐漸轉為了更高品質的「顏值戰」、「功能戰」以及「營銷戰」等等，而這些變化都需要廠商花費更高的研發、營銷成本去維持市場份額，因此手機廠商在產品利潤上需要更高的利潤額才能維持到後續產品的迭代更新。

綜合來講，漲價已經成為了智能手機市場的主旋律，病態般的價格 PK 已經成為了過去。

根據市場調研機構 TrendForce（集邦諮詢）在去年的行業統計報告指出，蘋果在 iPhone X 上首度使用 OLED 屏幕給供應鏈的發展帶來了不小影響，尤其是國內面板廠商在 OLED 屏幕方面的研發和製造都十分積極。

雖然目前市場上的 OLED 屏幕都以三星為主要供應商，但京東方自去年年末開始便加速了 OLED 的生產進度。此外，華星光電也在近日傳出已啟動 OLED 生產的投資項目，將劍指國內的京東方以及韓國的三星、LG Display 三家面板製造廠商。

據統計，三星在未來除了要面對韓國本土的 LG Display 外，還將要面臨中國面板廠商的挑戰，預計最快在 2020 年韓系廠商在 OLED 面板的比重將下降至 66%，而國內面板廠商的比重將上升至 23%。

（三星 OLED 面板，圖源：T3N）

但是就目前來看，三星的大部分產能已經被蘋果和三星自家所佔據，加之外界有傳今年蘋果將會推出更大的 iPhone X Plus，所以就目前來看，OLED 在今年應該會繼續出現吃緊的情況，其價格也將出現小幅度上漲。而京東方雖然是加速了生產進度，但其成品率仍然受到質疑，所以在 2018 年上半年三星依然會處於 OLED 市場的主導位置。

不過相比於 OLED 的小面板市場，沒有遇到產能問題的 LCD 大尺寸面板的供應在今年則表現得相對比較穩定。

今年初，京東方宣布全球首條第 10.5 代面板生產線將於 2018 年第一季度開始生產，新生產線主攻 65 英寸到 75 英寸的大面積 LCD 電視面板市場。

因此，韓國和台灣兩地的 LCD 面板廠商目前已經將 65 英寸 LCD 面板的出貨量提升至 1100 萬片；75 英寸面板的出貨量提升至 160 萬片。TrendForce 統計表示，在 2018 年 LCD 面板廠商將會在產能有限的情況下通過提升產品規格和美化外在邊框的方式以強化 LCD 面板在數碼市場的黏著度，此舉將有望會帶動顯示器和筆記本電腦面板的需求再次增加。

而得益於市場逐漸對目前成熟技術的需求飽和，常規 LCD 面板價格持續走跌，有利於電子設備廠商在 2018 年進行各種促銷以帶動，預計在今年，LCD 面板在供應商和電子設備廠商的優價帶動下，「供大於求」的局面會得到平衡。

（圖源：財新網）

「全面屏」是智能手機市場在 2017 年的一個關鍵詞，同時也是一項熱門配置。無論是上至數千元的頂級旗艦，還是下至幾百元的入門機型，我們都不乏在市場上見到這些 18：9 屏幕的身影。「全面屏」在 2017 年的迅速普及，儼然成為了如今智能手機的「標配」，而這也同時起到了讓屏幕供應商加速發展的催化劑作用。

TrendForce 對「全面屏」手機的預測是，隨著供應鏈開始量產 18：9 的屏幕面板，手機品牌都開始積極推出全面屏手機。預計在 2018 年全面屏手機的市場滲透率將攀升至 39.6%。

（小米MIX 2，圖源：The Verge）

換言之，今年將會有更多的「全面屏手機」會被推出市場。由於京東方在去年已成功開發出多款「全面屏」產品，以供應到華為、vivo、OPPO 等手機廠商。因此，國產「全面屏」智能手機在 2018 年雖依然會是一股潮流，但其出貨量和價格都將維持穩定，而當初「全面屏」面板被多家搶購的情況將會得到緩解。

智能手機的識別驗證技術在 2017 年得到了突飛猛進的發展，從三星的虹膜識別，到蘋果的面部識別，再到 CES 2018 上被 vivo 所展出的屏下指紋識別都刷新了我們對手機安全驗證方面的體驗。

TrendForce 的分析師指出，由於目前 Android 陣營目前仍未開發出能完全取代指紋識別的生物驗證技術，因此指紋識別將會依然是 2018 年內大部分 Android 智能手機的首選。

在今年的 CES 大會上，Synaptics 光學式屏下指紋識別方案，讓我們對指紋識別技術有了新認識，真正擺脫傳統電容式指紋識別技術。但隨著如高通、Goodix、FPC 這些 Synaptics 的競爭廠商陸續推出新技術，預計 Synaptics 將會在今年加速屏下指紋識別模塊的量產以及提高良品率，而在各家識別方案廠商的帶動下，今年將會有更多的屏下指紋識別手機推出。

（Synaptics 光學式屏下指紋識別模塊）

不過值得一提的是，Synaptics 的這項屏下指紋識別技術在短時間內將不會如」全面屏「一樣在市場上被大量、迅速應用，因為使用的前提是需要 AMOLED 屏幕的支持。

然而 AMOLED 屏幕的產能目前主要掌握在三星手上，其市場需求仍然居高不下，因此 Android 陣營搭載屏下指紋識別的普及率將會十分被動。分析預測，在 2018 年，中低端智能手機將依然會使用傳統的的電容式指紋識別技術為主，而更貴更高端旗艦機型將會陸續開始適配屏下指紋識別技術。

快閃記憶體（NAND Flash）和內存（DRAM）問題是 2017 年大家討論的熱門話題。

TrendForce 的報告指出，由於 NAND Flash 的供應需求在去年第四季度得到了緩和，預計 2018 年上半年 NAND Flash 的需求將會受淡季影響，市場需求走弱，會出現小幅的供過於求的情況，而其價格也將有機會走跌。估計 NAND Flash ASP (平均銷售單價) 將比 2017 年下降 10%~20%，各大智能手機廠商會在這段時間加緊採購，直到 2018 年下半年 NAND Flash 的需求再次回升，價格跌勢也將會停止。

DRAMeXchange 集邦諮詢半導體研究中心報告顯示，東芝、長江存儲、英特爾、三星等大廠在去年末已開始出現 NAND Flash 的增產趨勢。3D-NAND Flash 的量產情況漸入佳境，在 2019 年前將會出現「供大於求」的情況。但是，工藝成熟的 2D-NAND Flash 在今年將依然會以較低比重的產量生產，恐怕今年仍然會出現缺貨的情況。

總體而言，NAND Flash 在 2018 年的市況在上下半年將會呈現出不同的走勢。

DRAM 的漲價已經不是一天兩天的事了，在 2016 年、2017 年開始攀升後，預測內存在 2018 年的產能擴增有限，供貨仍然仍然十分緊張，因此價格也隨著市場供需繼續上走。內存缺貨和價格整體上揚的情況，將會在一定程度上影響到部分機型的量產以及推出低價智能手機的計劃。而智能手機廠商也將因為內存價格上走，而減緩規格提升的速度。

DRAMeXchange 指出，受發改委介入調查的影響，三星已率先調整對中國智能手機廠商的 DRAM 報價，漲幅從原來的 5% 降低至 3%，並加速生產速度。但是總體來看，內存在 2018 年依然會呈現缺貨並小幅漲價的情況。

（圖源：Sharesinv）

綜合對供應鏈市場的分析看，諸如大尺寸顯示面板、NAND Flash 在今年將會以較為理想的供貨量和品質投入市場，其往年上漲的價格也將會隨著製造工藝和市場供需得到了緩和。但諸如 OLED 顯示面板、屏下指紋識別技術系統、內存等關鍵部件將會在 2018 年持續高走，而其在上半年的產能也讓人不容樂觀。

智能手機的製造成本在 2018 年將會繼續呈現上升的趨勢，但漲價幅度有望會比去年略有減少。

漲價的背後看到元件的需求

受到供應鏈和匯率的影響，智能手機在 2017 年普遍漲價已經是一個不爭的事實。儘管仍有不少廠商為了維持「眾人皆升我獨降」的價格優勢以博取消費者的眼球，但他們在背後「減配不減價」的忽悠情況也很快被精明的消費者們發現了，顯然供應鏈對智能手機產品的影響甚大，已經不是設備製造廠商能夠控制的了。

一個日常可見的現象是，現在購入一台國產旗艦手機的預算，已經從過去的 1500~2000 元預算提升到了 2500~3000 元了。而元器件的價格也隨著全球廠商的需求增高而增高。

綜合預測數據看，2018 年科技電子產品將繼續受到原材料（如：硅晶圓持續漲價）以及元器件產能和國際匯率的影響，整體將會繼續呈現出小幅的漲價趨勢。如果想要在新年「買買買」，那就趁早入手啦。

題圖來源：CNBC

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