不在乎銷量的CEO和拋棄時裝周的品牌又拍了一部微電影

Marcus Wainwright說，他一點都不在乎自己能賣幾件衣服，對於身為Rag & Bone聯合創始人及CEO的他來說，這句話實在有些奇怪。

Marcus Wainwright (左), Aaron Duffy (右)

Wainwrigh當然不是一個反對盈利的老闆，而這句話的背後，正是這個品牌奇特的品牌理念和營銷。Rag & Bone從來沒有宣揚過「不穿這個你就out」了的理論，他們從俗語「撿垃圾的人」（Rag and bone man）出發，講述一種創造性的、自由的穿衣理念。

不想一般的品牌那樣，設計總監擁有絕對的概念的灌輸，品牌內部的設計師有很大的自由創作不同服裝。這也讓穿上Rag & Bone的人，很難因為服裝的牌子而被定義為某個樣子。

去年開始，Rag & Bone取消了時尚品牌幾乎必去的時裝周大秀，「時裝周對我們來說，已經不失去了挑戰的意義了」。Wainwrigh覺得，做一場時裝秀，其實是再簡單不過的事情。而相比之下，拍一部要表達自己理念的片子，比如今年剛發布的「Why Can』t We Get Along」和去年在紐約翠貝卡電影節上發布的「Hair」等。

Why Can』t We Get Along

在影片中，你看不到廣告式的標誌、廣告語。用音樂、影片的形式，Rag & Bone對於時尚所想表達的抽象概念，居然再一次被完美地呈現出來了。

相比之下，模特、妝容、系列服裝、主題，時裝周實在太過老派了。

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