LG 手機退出中國，就當沒來過一樣

《中國經營報》近日報道稱，LG 駐北京辦事處的一名代表承認 LG 手機業務已退出中國市場。

其實這並非什麼令人感到意外的消息，畢竟早在 2017 年初 LG 宣布其旗艦手機 G6 將不在中國市場發售時，就可以看出 LG 手機業務對於中國市場已經處於一種接近於放棄的狀態，目前其中國官網上展示的手機產品仍是 2016 年初發售的 G5。

其實自智能手機大潮來臨以來，LG 對於中國手機市場就不怎麼上心過。

2010 年左右手機市場由功能機向智能手機轉型的檔口來臨時，LG 在中國並沒有及時轉型，產品線上仍有大量低利潤的功能機，同時在銷售渠道上又未與運營商積極合作，導致 LG 在 3G 智能機大潮來襲時儘管手裡不乏好的產品，卻錯失良機，失去了大部分中國市場佔有率。

結果是 2011 年 9 月開始，LG 爆出中國手機手機研發中心的員工被大量辭退或轉崗的消息，當時 LG 位於北京等地的手機研發中心被合併至煙台。

到 2012 年下半年開始，LG 甚至一度放棄更新在中國的產品線。而其在國際市場的表現卻完全相反，在歐美憑藉著 Nexus 4 以及 G 系列旗艦的熱賣，一度保持著全球第三的市場份額。

在 2013 年下半年借著 4G 網路普及潮重拾中國市場以後 ，LG 的營銷策略卻仍然消極，在中國大陸的官方銷售渠道就只剩下京東這一家電商，至於線下則幾乎難覓蹤跡。當線上渠道成為唯一的銷售渠道後，廣告宣傳就顯得更為重要，只是 LG 在廣告投放方面的努力也寥寥無幾。

這種營銷策略對比另一家韓企三星簡直天壤之別，何況三星在國產廠商崛起的勢頭下出貨量都難以擠進前五，也更註定了「佛系」營銷的 LG 難以在競爭激烈的中國市場獲得認可，從 2016 年在中國僅 16 萬部的慘淡銷量便可見一斑。

當然，對於中國市場忽視至此，倒也說明中國在 LG 手機業務的版圖中確實無足輕重，以至於 2013 年 LG 手機出貨量達到全球第三時，中國市場的貢獻幾可忽略。據悉，目前北美是 LG 手機的最大市場，約佔 45% 的份額，其次是拉美市場，份額接近 20%。

只是無論退出中國與否，一個清晰的事實是：近兩年，在日漸起勢的中國廠商和巨頭蘋果三星的前後夾攻下，LG 這樣的中端廠商過得並不如意。此前的財報顯示，LG 移動部門已連續 10 個季度虧損，也已傳出 LG 內部準備放棄高端智能手機業務的消息，從中國這一份額微小的市場退出或許能給其移動部門減輕一些壓力，但若不在產品和營銷上下功夫，其在全球範圍內的繼續敗退也是不難預料的情狀。

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