斬獲1000多集迪士尼正版動畫劇集，阿里大文娛要佔領客廳？

文｜楊震宇編輯|朴芳

曾幾何時，一談論到童年時看過的動畫片，總是能和身邊的大學舍友滔滔不絕，講上一夜。

而如今，在感慨兒時有那麼多經典作品陪伴自己成長的同時，也總不會忘了調侃一下今天的小朋友們只有喜羊羊和光頭強那簡單稀少的「作品閱歷」。

隨著國內互聯網視頻平台的興起，現在的孩子們也終於不再是局限於電視台播放的那些國產「老面孔」了。

近年來，對於國際優質內容的引進熱潮，也令國內的少兒動畫市場的格局發生新的變化。這不，在2月12日，阿里大文娛宣布與迪士尼旗下的博偉國際達成多年期的內容授權合作，會有超過一千集的迪士尼正版動畫劇集，將在包括優酷以及阿里授權合作的OTT平台上播出。

這一對於優質內容的引進合作，使得阿里大文娛成為擁有迪士尼內容劇集最多的中國互聯網娛樂平台，同時也開啟了兒童類視頻內容市場競爭的新格局，綠色健康的頂級兒童IP成為了各大平台的搶奪資源，拉來超級合作夥伴的優酷無疑是佔據了一定的先機。

「米老鼠唐老鴨」重回中國 「客廳文化」成助推東風

縱觀全球聞名遐邇的迪士尼，作為好萊塢最頂尖的影視娛樂公司，手中握有眾多優秀經典的影視資源，幾十年來出品過很多對全世界兒童影響力巨大的動畫作品，而對於中國這個擁有最多兒童觀眾的廣大市場，迪士尼一直在尋求一個靠譜的合作夥伴。

而阿里大文娛作為國內的頭部娛樂平台，旗下的優酷是國內很多兒童包括家長觀看視頻的首要選擇，所以可以說這次合作是雙方都互相看中了對方的優勢地位，強強聯合也就順理成章了。

迪士尼旗下的經典作品，很多都是國內一代人的童年記憶，而隨著國產動漫保護政策的出台，在電視上這些國際優秀作品的身影逐漸消失，孩子們的動畫選擇也漸漸被局限在了國產動畫。而迪士尼這次重新把這些經典作品通過阿里大文娛這個互聯網平台引進國內，無疑是可以為現在的孩子帶來全新的童年感受。

包括在此次內容授權合作的頭兩年間，迪士尼將提供600多集的獨家授權內容給優酷和旗下合作平台，當然也包括了備受迪士尼動畫愛好者追捧的《唐老鴨俱樂部》、《小熊維尼與跳跳虎》等經典動畫系列劇集。

同時迪士尼作為綜合性的影視娛樂巨頭，電影內容也是阿里大文娛積極引進的部分。上百部的迪士尼電影，包括全球票房大賣的《加勒比海盜》系列、電影《美女與野獸》、《花木蘭》、《冰雪奇緣》等正版內容也將和中國的小觀眾們見面。

目前，針對兒童市場的開發成為了各家頭部視頻平台的主要發力點，成人IP版權屢屢創出天價，再加上新增流量枯竭之下，都讓開闢第三方戰場成為了各家的主要任務，而之前一向缺少精品內容的兒童市場就成為2018年娛樂視頻平台的戰略重點。

無論是這次阿里大文娛對於國際優質作品的積極引入，還是早先就已經上線的優酷APP中，對於一鍵進入「小小優酷」兒童模式的版本設定，都可以看出阿里對於兒童市場的重視。

其次阿里對於引進的迪士尼作品，不光把優酷APP端作為主要的播放出口，同時也將與阿里有合作的OTT平台納入了進來，包括智能電視、天貓魔盒以及其他電視盒子等播放終端。

雖然移動互聯網對於用戶隨時隨地看視頻提供了天然的使用基礎，但是也正是現代人對於手機過於依賴的現實，讓很多社會問題和討論層出不窮。

親近的家人們在一起時不再是愉快的陪伴，而是面對面玩手機，這種趨勢也讓很多有意識的父母開始察覺到了，放下手機陪伴孩子的重要性，這也是家庭大屏娛樂內容市場的風口所在。

對於智能電視、天貓魔盒等電視端內容的分發，成為了各大頭部平台對於家庭娛樂，這種全新生活方式的布局入口。家長拋下手機，和孩子一起在客廳電視前欣賞動畫片，談論動畫人物和劇情，共度在一起的美好閑暇時光，成為了意識到陪伴孩子重要性的，80、90後新興家長的主流選擇。

阿里大文娛也正是洞悉了這一趨勢的改變，前期布局的天貓魔盒等終端，再配合迪士尼的優質動畫內容，通過與阿里有合作的OTT平台，可以有超過3000萬的家長、孩子能觀看到各種迪士尼動畫系列劇集，享受「客廳文化」的同時陪伴孩子一起成長，在這些即將長大的「小用戶」心裡，早早地完成了品牌文化認同的建立，加強在家庭娛樂領域的深度和廣度，可謂是一舉兩得。

優酷布局兒童內容領域，中國市場成為國際寵兒

據犀牛娛樂的觀察，優酷的兒童內容板塊已經涵蓋了較為豐富的種類，包括國內外的眾多優秀作品，同時面向各年齡段的兒童，都有相應的內容展示。從國內的《大頭兒子小頭爸爸》、日本的《精靈寶可夢》、到歐美的《小豬佩奇》、《小黃人》系列等，從種類到功能，都有較為全面的分類布局。

通過科學的內容選擇建立起綠色、正能量的動畫內容環境，才能為兒童的健康成長保駕護航。而「小小優酷」兒童模式的設置更是獨立出全新的板塊，排除掉不利於兒童接受的大眾作品，依靠大數據和家長設定為孩子定製化出屬於自己的「動畫王國」。

同時對於內容提供商迪士尼來說，中國市場一直是重中之重。而迪士尼高層也曾對媒體表示，「中國是非常重要的，我們在過去幾十年投入了大量的時間、人力和金錢來發展我們的業務。」而且最近也正值迪士尼最新的漫改真人電影《新版花木蘭》的製作前期，更是請了中國演員劉亦菲擔任女主角。

可以看出，開發中國市場，已經是迪士尼的核心戰略之一了，和阿里大文娛的攜手將幫助迪士尼更高效地瞄準潛在消費者，建立更多與粉絲互動的機會，同時開發創新產品的思路以及在中國市場的營銷活動也將更為多元。

而阿里則收穫了至少1000集的迪士尼優質內容，將來和其聯手對於佔領客廳及娛樂衍生品的開發會有更大的想像空間，影劇游聯動或者在泛娛樂產業鏈條中探索出更積極的合作模式，對於整個行業的良性競爭起到了一定的推動作用，相信其他競爭對手會積極加大馬力迎頭趕上，而最終受益的將是渴望優質內容的孩子和他們的家長。

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