有頭髮的徐崢回來了，不會玩營銷的導演都不是好演員！

文｜夏添 Chips

說起徐崢，大家的第一反應肯定都覺得他是一個成功的大導演，同時也是一個人盡皆知的光頭演員。但實際上，他還是一個出色的「營銷玩家」。

闊別三年，由徐崢監製並主演的《幕後玩家》定檔2018年五一檔，在影迷圈引起不小波動，而兩段關於檔期的病毒預告又再次在朋友圈刷屏。

多年關注徐崢的人都知道，將營銷玩出花樣、不走尋常路是其一貫的特色，某種程度上甚至引領了電影病毒式營銷的變革。

拋開作品和演技先不談，我們就先來回顧徐崢的「營銷玩家」之路，你會懂得遇到一個會玩、放得開的導演是多麼難得。

12年《人在囧途之泰囧》橫空出世，12億票房成為小成本大黑馬的典範。而彼時的徐崢根本就是個電影圈裡的小角色。看起來賣相不足的電影，卻萬萬沒想到靠著兩款病毒先行預告掀起了業內和普通觀眾的巨大期待值。

回想起兩款類似於段子的小預告，我們至今印象深刻。

所謂病毒營銷，是指通過用戶的口碑宣傳網路，信息像病毒一樣傳播和擴散，利用快速複製的方式傳向數以千計、數以百萬計的受眾。從《泰囧》的大獲成功，再度讓行業人士認識到了病毒傳播的魔力。

「導演在營銷上全程參與，檔期精準選擇，關鍵物料親力親為」，這是當時各方在復盤《泰囧》時多次提到的徐崢在營銷方面的貢獻。

此後在徐崢監製的《催眠大師》中，徐崢搭檔莫文蔚出演驚悚懸疑影片，這本身已經是電影《催眠大師》的宣傳噱頭之一，不過用於宣傳影片的病毒視頻還是可圈可點。

《催眠大師》先後推出「催眠檔案」和「徐崢施展催眠術」等病毒視頻，視頻不僅仔細描述了「催眠」這一全球風靡且略帶神秘色彩的行為，也將影片片段巧妙地連接在視頻中，增強了視頻的代入感，同時也將《催眠大師》這部影片打造得富於奇幻懸疑色彩，為電影營造了很好的氣氛。

在這之後，就是《港囧》的「隨時上映」版預告，結合復古的經典港片風格，再次給人帶來驚喜。而隨後的「道歉發布會」更是令人耳目一新，成功放低了姿態，博得了大眾的好感。

有頭髮的徐崢回來了 《幕後玩家》定檔4月28日

是的，光頭徐崢又有電影要上映了，不過讓人意外的是，這回徐崢的腦袋上不再那麼貧瘠了，頭髮居然長了回來。

無論是早年間主演的《愛情呼叫轉移》還是最近幾年的《泰囧》系列，徐崢幾乎都以光頭形象示人。除去2016年《大唐玄奘》的客串外，上次徐崢在大銀幕上有頭髮的角色還是2013年《無人區》里的潘肖角色。

徐崢成名較早，新千年主演電視劇《李衛當官》《春光燦爛豬八戒》大火後，轉身投入電影大銀幕，前期主演了一些喜劇電影，但一直不溫不火，直到2012年，一部《泰囧》將他推到國民層的高度，《泰囧》上映時，萬人空巷，打破內地電影所有票房紀錄，去年的《戰狼2》的火爆大家都經歷過吧，《泰囧》就是2012年的《戰狼2》。

徐崢此後成為中生代演員和導演的中堅人物，這也是演員到導演一次非常成功的轉型。

《泰囧》大獲成功後，徐崢並沒有急功近利的大量接各類電影，而是繼續挑選好劇本，鑽磨演技，保持著平均一年一部的出片速度，其監製的《催眠大師》、主演的《心花路放》、導演的《港囧》都相繼大獲成功，為自己贏得更多影迷觀眾好感。徐崢也在電影這個領域走的越來越遠。

回到營銷上的特色。此次其監製並主演的《幕後玩家》，和徐崢以往的電影宣傳又有所不同，就目前放出的所有物料宣傳來分析，全程都保持一種不明覺厲的神秘感。

從最早發布的幾款概念海報來看，「維納斯」「鹿首」「機器人」「骷髏頭」毫無相干的海報放在一起，讓人摸不著頭腦的同時又吊足觀眾的胃口，這不禁讓人想到2014年同樣是他監製主演的懸疑影片《催眠大師》，當時所放出的海報、預告也是疑點重重，但《幕後玩家》做的更甚，我們除了知道徐崢是這部電影的主演外，其他一概不知。

從早前曝光的宣傳視頻來看，徐崢身背定時炸彈大談中國電影市場現狀，把時下電影圈最熱的票房、排片等詞，和當時最火的電影《摔跤吧！爸爸》、《戰狼2》剪入視頻，讓人捧腹大笑。

幾天前，又一款彩蛋預告放出，突然要空降大年初一上映，不禁讓人大吃一驚，春節「四大天王」莫非要變成「五大金剛」？這可能要「嚇壞」影院排片經理，最終發現卻是其和營銷團隊「黑馬營銷」一起策劃的逗你玩預告，以幽默的方式和最火爆的春節檔綁在一起，巧妙炒了一把熱度。

《幕後玩家》到底是個什麼電影呢？

《幕後玩家》定於4月28日上映，屬於五一小長假檔期，碰巧的是，2014年徐崢監製並主演的《催眠大師》同樣在五一檔上映，最終取得了2.8億票房的亮眼成績，成為2014年五一檔的新片票房冠軍，此次徐崢再次征戰五一檔，也算是時隔四年重回「福地」。

縱觀最近三年定於五一檔的影片，受利於國內市場的飛速發展，整體的票房大盤還是穩中有升的。

2016年《北京遇上西雅圖2》之所以能大幅超出其他兩年的五一票房冠軍，拿下7.8億票房，除去它是熱門續集電影的自身原因外，還有一個因素是未遇到《速度與激情》系列。

我們都知道，票房航母《速度與激情7》和《速度與激情8》分別於2015年、2017年的4月上映，蟬聯多周票房冠軍，對五一檔上映的國產新片造成極大地壓制。而今年五一檔沒有這樣的票房巨獸，所以對於五一上映的新片的「錢景」也較為樂觀。

關於劇情層面，官方保持的這麼神秘，自然是不想讓我們知道，不過我們可以管中窺豹的推測一番。

從前期各種物料來看，本片一直在著力打造神秘感，而從最新的定檔預告來看，徐崢飾演的股神角色面臨著股市崩盤，可能背後有另一股勢力在操縱。

這樣看來，《幕後玩家》可能是一部集懸疑、犯罪等元素於一身的金融元素商業大片。當然，我們也只是猜測而已，相信隨著更多的物料曝光，還會有更多的劇情內容流露出來。

從《泰囧》中倒霉蛋經理到《心花路放》的浪子回頭，從《無人區》的辯護律師到《催眠大師》里的心裡治療師，徐崢每次塑造的角色在接地氣的同時又都給人眼前一亮的感覺。

另外，「中年危機」、「浪子回頭」是徐崢所有電影里的鮮明特質，我們猜測「幕後玩家」也不例外，這很可能依然是影片的主題內核。

從「營銷玩家」到「幕後玩家」，也許正是應了那句：不會玩營銷的導演都不是好演員！長了頭髮的徐崢這次又將帶來什麼驚喜，讓我們拭目以待吧。

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