體育遊戲細分品類下的競技之路：先是體育，再是遊戲

文丨遊戲陀螺 Hadoken

導語：

在緊接而來的2018年里，細分品類將會是一個重要的必爭之地。

不可小視的體育細分品類遊戲

2018年即將到來，縱觀去年的手游市場，幾乎都被卡牌RPG，MMORPG，MOBA這幾個品類所瓜分，對於2017年競爭激烈的移動遊戲市場來說，許多遊戲都活在了水深火熱當中，尤其像網易、騰訊等廠商在移動領域持續發力，手游市場的競爭似乎已經成為定局，正因為這是一個弱肉強食的市場，所以遊戲細分領域這條道路，便自然成為了一條眾多廠商欲突破市場競爭求得生存的重要出路，而在筆者看來，其中「體育」類手游在2018年存在著很大的發揮空間。

《NBA籃球大師》排在體育免費榜NO.1

體育手游產品是體育競技項目在數字化領域的一個延伸，眾多的體育項目在社會人群中都有著廣泛的認知，甚至每一項運動都能代表著某個國家的強項，這無形間也就造就了一個龐大的市場前景。經久不衰的體育聯盟機制，更是為產品提供了長線運營的基礎。而體育精神具有普世性特徵，成為全世界共通的「語言」，手機也是現在人們玩的最多的一個遊戲平台，因此，體育類手游便有著天時地利與人和的優勢。

每到7、8月份，在百度搜索「體育遊戲」的·玩家會明顯減少，到了2月份開始，則重新達到搜索量的巔峰

當然，從上面的段落來看，只佔了地利和人和，那麼天時，在筆者看來則是每隔4年一屆的世界盃，又或者是像NBA全明星賽這樣的頂級球星盛宴。正如上圖所示，7、8月份正是NBA和歐洲的各個足球聯賽的休賽期，我們可以通過百度指數的數據看到，在這個期間，人們對於「體育遊戲」這一搜索的熱度便相繼降了下來，而在每年的2月份，也正是每年NBA全明星賽舉辦的那個月份，人們對於體育遊戲的需求巔峰便正是從這個時候正式開始。

恰巧今年的2018是一個世界盃年，而緊接而來的中國傳統節日春節期間，也將會有像NBA全明星賽，而這便是一個很好的「天時」，不僅本身在線下就已經是能夠做到很好的推廣作用，在遊戲方面來說，或許也可以做一些線上的熱點營銷活動。

何為體育遊戲？先是體育，再是遊戲

既然今年是世界盃年，在遊戲圈中，想必業界也會少不了對足球遊戲領域的關注。而在體育圈內又有一句俗話是這麼說的：「足球籃球一家親」。今年的NBA全明星賽將於2月18號在在洛杉磯的斯台普斯球館舉行，相信這個一年一度的籃球派對將會和往年一樣，吸引到很多體育愛好者的關注，特別今年的NBA全明星賽，因為東西部實力懸殊的關係，進行了新一輪的改革。

2018 NBA全明星

而遊戲陀螺在遊戲領域上則留意到，國內為數不多的籃球經營類遊戲中，也有一些產品是非常貼合實際地去和線上進行聯動，比如《NBA籃球大師》，會在NBA全明星賽前一天，也就是2月17號，發布一個春節全明星的抽卡和抽禮包的活動，此活動不僅僅是在為NBA全明星賽開始前進行預熱，更是一次很好的線上與線下進行互相聯動，加之又是在中國傳統佳節春節期間，相信在今年的春節假期給遊戲帶來不錯的一次流量衝擊。

說起體育遊戲，筆者也是一名多年的體育遊戲愛好者，在筆者看來，體育遊戲在遊戲品類中屬於最為特殊的一類，它不同於一些科幻類或者幻想題材類的遊戲，看似它只是在熒幕里的虛擬遊戲，但就算放開手中的手柄，鍵盤或手機，它卻又是無處不在地真實存在於現實生活中的，所以，體育遊戲給與玩家帶來最直接的感受就是：「因最大程度的還原於現實而產生出來的親切感」，這也是體育優勢所具備的其他品類沒有的優勢，體育遊戲中所出現的每一個球員和角色，都是玩家在現實中所認識的，有的甚至是玩家所崇拜的偶像，帶著這樣子的情緒進入到遊戲中去控制裡面的每一個球員，怎麼可能會不現實呢？這就是為什麼筆者所說的「先是體育，再是遊戲」的原因了。

但是，體育遊戲做得再真實，動作捕捉得再穩定，整體比賽氣氛渲染得再好，終究還是逃不過一個重要的問題：版權。

體育遊戲的重要性，拿全球最為知名的兩款足球遊戲《FIFA》和《實況足球》來舉例。從上世紀90年代開始，《FIFA》系列幾乎已經在全球範圍內壟斷了足球遊戲這一品類，但後者在系列發展到第8世代的時候，也就是在04年，因在當時有著不凡的遊戲品質，讓其在亞洲地區積攢了大量的人氣，已經開始出現了要追趕《FIFA》系列的意思。

到了06年的時候，《實況足球》的年銷量更是已經和《FIFA》幾乎持平。但隨著體育遊戲的發展，《實況》這個系列又漸漸因為缺少版權的問題，很多球衣和球隊名字並不能以真實的情況呈現而被許多玩家所詬病，銷量一年不如一年。

反觀《FIFA》系列，有著世界上最多的球隊和聯賽版權，在接下來的每一作當中銷量都可謂是碾壓了《實況》，雖然大家最終還是認遊戲的品質，但不可否認的是，版權也佔了很大一部分原因，從可選球隊的角度上來看，擁有版權，也就擁有了真實球衣、真實隊徽和隊名，這一點正是筆者在前面所說的「還原於現實而產生出來的親切感」，體育遊戲一旦失去了這一點，便喪失了很大一部分競爭力。

《FIFA》與《實況足球》從06~15年的銷量對比

就像望塵體育科技旗下的幾款產品一樣，均和全球頂尖的體育版權方都建立了良好的合作關係，包括FIFPro，NBA，中超聯賽，CBA，還有包括多家如巴塞羅那，皇家馬德里這樣的歐洲頂級足球俱樂部等。

拿《NBA籃球大師》這款在2017年9月上線的遊戲來看，這款由望塵體育科技自研自運的作品，一開始就拿到了整個NBA的版權，在國內還並未有太多「球隊經理人」此類遊戲的現在，望塵體育不僅已經早早的在這一細分品類上布局，更是早已理解版權對於體育品類的重要性，在版權購買上，早已佔得先機。

純CP轉研運一體：海外市場收入增長500%以上

在版權這一關鍵點上先發制人後，讓我們來看看望塵在別的領域上還做了些什麼，在市場、商業化拓展上，2017 年望塵最大的進展是海外市場，Google Play 給瞭望塵雙產品的大推薦，去年海外市場的收入增長了 500% 以上。 望塵在2017年公司的整體收入同比相當樂觀，這其中相當大的比例歸功于海外市場。

在團隊搭建上，2017年望塵實現了跨越性的重大變革，從純 CP 轉型為研運一體；從單項目開發轉變到多項目同時推進；從一個城市發力，拓展到多城市匯聚人才。可以說在目前這個領域當中，望塵已經成為最有競爭力的一個團隊。

望塵體育辦公室內部

而在未來的規劃當中，望塵還準備在更多不同的體育競技項目上進行布局，如棒球和美式橄欖球，這些運動在國外來說還是非常受歡迎的，可見望塵接下來在海外市場上，會有一些自己的戰略以及想法。當然，在國內的話，望塵還專門針對國內足球市場去研發「本土化」產品，以中超為主要背景的《冠軍中超OL》，力求通過這樣本地化的產品，去打開足球文化並不算濃厚的中國市場。

非常具有體育氛圍的望塵體育辦公環境

望塵內部隨處可見的球星牆紙

望塵體育內部牆紙——向傳奇致敬

除了國內以外，望塵的另外一款經理人類手游《足球大師》在國內外都受到了市場的好評，以足球策略戰術為主要玩法的遊戲一直都是足球愛好者的最愛，但是在「策略類」足球遊戲中，能夠拿到大量版權的產品實際上還不是太多，而這款上線已有3年多的《足球大師》憑藉著豐富的授權優勢，獲得了在Google Play首頁以及豪門俱樂部官網的全球推薦。

因為《足球大師》這幾年來在運營上的成功，望塵也將預估在今年推出《足球大師》的續作，《足球大師2》，力求在「足球策略」品類上，做的更加鞏固，向精品化靠近。而恰逢今年也是一個世界盃年，望塵選擇了在今年的某個時間段發布《足球大師2》，想必在前期也是經過了一定的考量和市場研究，在「天時」方面，相信可以佔到很大的優勢。

體育遊戲+AI，用最新的科技，望塵把體育精神帶給全世界每一位玩家

望塵旗下兩款體育遊戲，都是體育經理人類的策略類遊戲，而經理人類遊戲的賽事AI比實操類遊戲要困難，沒有玩家實操但又需要玩家對戰術的調整和隊員能力的提升能夠快速反應在比賽當中，同時又不脫離真實的比賽感受。

另外，新興的AI技術，對於體育遊戲來說也是一種增強真實度的元素。望塵體育獨立研發了移動遊戲專用的3D體育比賽AI引擎並申請了專利，作為體育遊戲呈現賽事的基礎技術，3D比賽AI引擎是能夠實時呈現任何集體項目的比賽過程，讓玩家沉浸於比賽當中並通過改變陣容，調整戰術等影響過程和結果，玩家通過3D比賽AI引擎獲得了扮演主教練的樂趣，這也正是體現體育遊戲真實的一部分，不僅僅只是拼即時操作，更拼的是作為一支球隊教練的戰術思想。

結語：

在現在這個細分品類市場下，廠商應該拼的更多的是精，而非量，在保持自己獨特優勢的基礎上，鞏固該品類頭部位置，相信望塵只有做到這一點並持續沉澱下來，方可在體育遊戲這個細分領域上，佔有屬於自己的一席之地。

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