很少穿國內品牌的吳亦凡，最近穿上了...

時尚 02-15

原標題：很少穿國內品牌的吳亦凡，最近穿上了...

吳亦凡的衣品和帶貨能力是有目共睹的，看看他上身後飆升的銷量就知道，相信英倫老牌 BURBERRY 也是瞅准這一點、致力增加在年輕人中的好感度才會和這位小天王合作。

項鏈、褲鏈，可以說是最近新寵（圖片來源：Google）

但曆數他上過身的品牌，很少有來自國內的原創設計。不過從前一陣跨年演出的塗鴉皮衣到近期頻頻出現在身上的飾品，竟然都出自一個上海原創品牌—— Lost General，這倒也情理之中，好看的設計誰會 Care 到底是來自哪裡？！翻看這個品牌的 Lookbook 後發現，它的設計語言和現在最夯的街頭風格不太一樣，竟然主打搖滾元素。

你沒看錯，一個嘻哈導師穿得很 Rocker，這讓我對 Lost General 開始好奇，這個「逆潮流」發展的品牌是怎麼受到 Rapper 吳亦凡的青睞？帶著疑問我找到 Lost General 主理人尹佳聖，他逐步解開了疑惑。

尹佳聖

Lost General 主理人、買手

「 Lost General 是一個擁有 90% 女性客戶的男裝品牌」

簡單介紹一下你自己和 Lost General，是什麼契機讓你開始做這個品牌？

尹佳聖：我叫尹佳聖，上海人。2003 年進入服裝行業，做了很久的買手，經過多年的積累就有朋友提議既然這麼長時間都在這個行業內，幹嘛不做個自己的品牌嘗試嘗試。所以 Lost General 工作室 2015 年成立，但從 2015 年1 月到 2016 年 6、7 月團隊一直在磨合，期間沒有推出任何產品，我們在探索到底什麼風格比較符合現代社會消費者的需求，同時又能體現品牌的價值觀。

Fil 小白、李怡霖上身 Lost General （圖片來源：weibo）

Lost General 是一個擁有 90% 女性客戶的男裝品牌。可能是一開始穿的 kol 或藝人大都是女性，正好那時候 Oversized 男友款的風格比較流行。

來自美國的經典重金屬樂隊 Pantera (圖片來源：The Riff Repeater)

最終為什麼決定使用搖滾風格來定義 Lost General？

尹佳聖：當然跟自己的愛好有關，我從小就比較喜歡聽重金屬、朋克，不管大潮流是民謠還是嘻哈，到現在還是一直聽搖滾。Pantera 是讓我初次接觸搖滾樂的樂隊，十幾歲第一次聽到就無法自拔地愛上。

之前也嘗試做過工匠系、或者偏 Dark 一點的東西，但畢竟不是科班出身，工匠系或者 Avant-Garde 的剪裁、設計都需要人體工學方面的知識作支撐，老實說這對我有一定的障礙，所以到頭來還是決定做比較熟悉的風格，能直接把腦子裡的想法反映出來。

Lost General 2017 FW Lookbook

你對 Vivienne Westwood 的兒子之前一把火燒了幾百萬的朋克收藏有什麼看法？

尹佳聖：這事兒真的很心疼啊。他是真的生在福中不知福，我恨不得拿衝鋒槍把他掃射了，雖然他講了一堆冠冕堂皇看起來很有道理的理由，但就是覺得實在太作太可惡。

你覺得打造搖滾 Look 的核心是…？

尹佳聖：搖滾的服裝、造型其實跟日常生活中常見的服裝款式並沒有太大區別，主要在於穿的人呈現出的態度，其它就是一些搖滾細節元素的使用：貼布、破壞、作舊，不過主要還是看穿的人自己的感覺。

Sid Vicious，Sex Pistols 成員，他的故事很多，這裡只講穿衣風格。他的搭配影響了很多人和設計師（圖片來源：BIO）

雖然樂隊我喜歡 Pantera，但是穿衣風格肯定是 Sid。其實我做衣服首先想到的是自己會不會喜歡、會不會去穿，即使是不那麼純粹的搖滾風格，也會考慮自己首先能不能接受。

馬丁靴是 Lost General 經常用來搭配的聖品

馬丁靴呢，對你來說意味著什麼？

尹佳聖：馬丁靴不單是用於造型，它變成我生活里的必需品。小時候聽搖滾那會兒就開始模仿國外樂隊、樂手的打扮，馬丁靴幾乎在所有人腳上都出現過，久而久之就覺得它成為了生活的一部分。之前和 Dr.Martens 方面有過交流，也提出了合作意向，今年或者明年應該會有聯乘企劃的開展。

竇靖童同款，只能幫你們到這裡了（圖片來源：嘉人）

「嘻哈雖然變得主流，但他們的穿衣風格也跟以前不太一樣了」

（圖片來源：weibo）

現在街頭文化盛行，搖滾處於比較邊緣的狀態，Lost General 在設計方面會遵循大趨勢，採納其它風格嘛？

尹佳聖：Lost General 有一些改變，但骨子裡還是堅持自己的風格、態度。嘻哈雖然變得很主流，但他們的穿衣風格也跟以前不太一樣了，不僅穿得街頭，也會有朋克一些的皮衣，比如吳亦凡跨年表演穿的皮衣，就很搖滾、朋克，但他實際上是玩嘻哈的。那件皮衣出自 Vintage Remade 系列，是使用之前出過的款式重製而成。

菲董的毛衫、皮衣都來自由 BAJOWOO 主理的搖滾品牌 99%IS- （圖片來源：@pharrell）

風格這個東西其實界限很模糊，現在大家都想追求不同的新鮮的風格。對我來說給誰穿都 OK，並不影響我們去呈現自己想表達的態度。菲董也經常穿 99%IS-，這是一個很純粹的搖滾品牌，所以現在各類型音樂人對穿衣風格並沒有很明顯的界限，當然我們也會做出相應調整，去適應現在年輕人的普遍審美。

說到吳亦凡穿的那件皮衣，袖子上的字體很像滑板雜誌《Thrasher》經典的火焰字體，所以你介不介意有人說你們借鑒了別人的設計？

尹佳聖：完全不介意，其實對於好看、審美方面的理解，很多人都會有相同的角度，那個字體做出來之後我也覺得很好看，就想運用到自己的產品里，關鍵在於怎麼把相同的手法轉換成自己的東西。其實 Raf Simons 也有跟人撞款的時候，服裝產業發展的現在這個地步，已經很難做出完全意義上的創新，大多數款式已經基本固定了，就看你怎麼把自己的想法、理念用自己的方式展現出來。畢竟不是人人都是 Martin Margiela、Helmut Lang 和 John Galliano，這三位是我心中最 Top 的大師。

所以 Lost General 不管是做寬鬆還是緊身、使用哪些元素，能讓別人一眼看出這是我做出來的東西，有強烈的個人印記在裡面就夠了。

Lost General 的品牌印記是….？

尹佳聖：叛逆、反叛是我們的品牌 DNA，雖然現在社會讓人感覺前所未有的開放，可以做任何事情，但無形中總覺得外面有一個籠子，不管做什麼都跳脫不出這個框。

不管是搖滾風格還是我們出的 404 主題印花 Tee，都會給人一種不甘滿足於現狀的感覺。

陳星如上身 404 T-Shirt，代表什麼不用我多說了吧（圖片來源：weibo）

新一季的產品里不管是 Tracksuit、哥特字體還是 Blingbling 飾品，都是些現在很火的元素，為什麼會選擇它們加入設計中？

尹佳聖：老實說，我們會做一些比較迎合大眾的東西，比如 LV、GUCCI 以及 The Power Game 這種惡搞的東西。單一隻做搖滾的東西很累，也比較難以打開大眾市場，所以就需要時不時做出一些讓步。

「做品牌有激情是第一步，但也要給自己多潑幾盆冷水」

不只是衣服，Lost General 的飾品最近吳亦凡天天在戴（圖片來源：Google）

你覺得現在國內原創品牌的生存環境怎麼樣？遇到的最大困難是？

尹佳聖：大好時期。

最大的困難其實是每個設計師都會碰到的問題 —— 供應鏈、銷售渠道，目前買手店比較傾向選擇國外品牌，不管是宣傳還是銷售都會更容易；反之國內品牌基本都是自己在做，主要以淘寶為主，渠道有待開發，但確實現在是個好時期。有越來越多的人開始選擇國內設計師的品牌，慢慢開始從選擇品牌到選擇產品，而不是單一地以品牌出身進行判斷。事實上改變人是最難的事情，只能先做好自己，等待時間來讓人們感受到需要改變。

那價格呢？

尹佳聖：我們這一季的價格區間是 650 RMB – 4450 RMB。

外來和尚好念經，大部分人會覺得花那麼多錢買國外的品牌更值，這點是很難避免的，但隨著時間推移應該會有所好轉，所以我們並不是很擔心。下一季我們會推出一些高性價比的款式，其實就是想讓更多人嘗試到我們的產品。

Bella Hadid （圖片來源：Google）

你們有很多流量明星、Kol 的上身，所以會碰到假貨的問題嗎？

尹佳聖：也有遇到，之前有一款黑紅條紋毛衣就有假貨，這一季的毛毛外套也有這個問題，其實真的沒法避免，從另一個角度講，假貨也是檢測品牌知名度的另類方式吧。我們不可能去跟假貨競爭價格，只是說可以從產品本身做一些壁壘，比如定製的附件、自己開發面料，這樣做能稍微好一點，其他的就無能為力了。

李冰冰、何穗上身同款破洞條紋毛衣（圖片來源：weibo）

Lost General 有很多明星上身，也就是所謂的帶貨，你們這麼做是有意為之的嗎？今後會不會延續這種發展策略？

尹佳聖：因為合伙人的關係，他之前是 Dior 大中華區的 PR，有一定藝人資源積累。但我們沒有刻意去做什麼，有時候是這些明星看到產品會覺得有意思、不太一樣，有的也會主動來找，詢問是否有合適款式提供他們出席活動或搭配使用，我們會盡量配合。

對 Lost General 來說這是我們的一個優勢，也是讓品牌可以有更多曝光的渠道，以後也會堅持用這個方法運作的。

Lost General 合伙人李享，能被眾多明星上身的幕後推手

現在自主品牌的門檻比之前低很多，你給想要做品牌的朋友有什麼建議嘛，應該從哪裡入手？

尹佳聖：首先，你要清楚自己為什麼做這個品牌，是真的熱愛服裝行業還是可以賺錢、有面子；其次，有沒有做好一個長期的準備，之後很長一段時間會付出意想不到的辛苦；第三，能否清楚知道自己的定位、針對客群，呈現品牌的方式有沒有概念，這些我覺得需要考慮到；另外，做品牌有激情是第一步，但也要給自己多潑幾盆冷水，儘快撇掉激情的泡沫，看清自己的本質是不是還想做這些東西。

但話又說回來，不經歷過怎麼知道適不適合，想做就做吧。

Lost General 未來有什麼不一樣的發展模式？

尹佳聖：國內消費者節奏會比較慢，所以我們在想如果先去海外打開市場，然後再回到國內，會不會更容易拓展。同時，我還是喜歡實體經營，對品牌來說，實體是很重要的。2018 會更多拓展銷售渠道，現在有點雷聲大雨點小的感覺。

國內原創品牌的井噴式發展想必各位在之前幾年裡都真真切切地感受到了，但現階段口碑比較好的品牌基本都是差異不大的設計風格，Lost General 給我帶來的最大感受除了能有這麼多流量明星頻繁上身外，另一方面是能在社交網路如此發達，無限放大 Hip-Hop、Streetwear 等主流亞文化的現在，還選擇以搖滾為主要設計風格，相對來講，在如今本地市場的年輕人世界裡，搖滾可能還沒 Hip-Hop 來得熟悉。

良性的原創品牌環境除了大眾能撇掉偏見、一視同仁外，百花齊放的多樣風格同樣重要，什麼火做什麼雖然短時間內能迅速打響名號，擁有不錯的銷量，但永遠處於被動前行的不利地位。久而久之，不僅難以形成屬於自己的品牌辨識度，也會逐漸被消費者遺棄，創意、特別這件事，在什麼年代都是難能可貴的。