鞋子賣得好 2017年PUMA銷售額超40億歐元創新高

PUMA易主之前，這家德國運動品牌再收穫一份出色的成績單。

北京時間2月13日，法國奢侈品巨頭開雲集團（Kering）發布2017年第四季度財報。截至2017年12月31日，集團旗下PUMA品牌的銷售額增長8.6%至10.45億歐元（約合人民幣81.25億元），所有地區均實現兩位數的增長率。公司凈利潤達到220萬歐元，去年同期則虧損460萬歐元。

與此同時，PUMA宣布，2017財年的整體銷售額超過40億歐元（約合人民幣313億元），創下該公司的年度銷售紀錄。公司首席執行官Bjoern Gulden表示，2017年銷售額的同比增長率約為16%——2016財年，PUMA的銷售額約為36億歐元。

2017財年業績不俗，除了每個地理區域的銷售增長率都超過兩位數，鞋類產品繼續成為PUMA的主要驅動因素。據悉，鞋履產品線的年度銷售增長率超過21%，實現連續14個季度保持增長。該公司表示，2014年至今，PUMA的整體銷售額增長近40%。

除此之外，PUMA表示，品牌影響力和熱度上升、女性消費者增加以及內部銷售渠道的高效運轉，都成為2017財年業績增長的動力。

該運動品牌預計，2018年銷售將繼續向好，預期增長額度介於3.05億至3.25億歐元之間，增速大約達到10%，凈利潤或將明顯提高。財報發布的同時，PUMA表示，公司將在年度股東大會上一次性派發每股12.50歐元的股息。

過去一年，PUMA的銷售提升還得益於休閑運動的市場趨勢。美國市場調查公司NPD集團副總裁、行業分析師馬特·鮑威爾（Matt Powell）在一份報告中表示，隨著運動生活潮流興起，當前全球運動鞋消費市場不再局限於耐克和阿迪達斯等巨頭品牌，銷售顯得更加分散。

「我的結論是，孩子們在尋找獨特的產品，他們想穿運動鞋，但他們希望自己的運動鞋和朋友不一樣，市場在品牌方面相比以往更加分散，」馬特·鮑威爾寫道，「小公司可以與大公司相提並論，我認為更多消費者會被獨一無二的品牌吸引。」

在此背景之下，PUMA是一個典型的休閑運動品牌，而且是發展最快的運動服飾企業之一，目前的市場趨勢對其有利。「以前PUMA曾經經歷很掙扎的時期，但現在已經是休閑時尚的市場，推動PUMA走向成功，」馬特·鮑威爾說道。

今年1月，法國奢侈品巨頭開雲集團表示計劃分拆出售PUMA，以專註於奢侈品業務。根據計劃，開雲集團將PUMA的70%股份分配給股東，自己只保留16%的股份。此次交易過後，PUMA股票在市場上的自由流通量將達到約55%。

隨著2017年業績向好，開雲集團迎來最佳出售時機，德國品牌被認為有望吸引到大買家。

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