18年全球酒店品牌價值50強出爐，這次有哪些信號需要關注？

天下 02-15

英國獨立商業評估諮詢公司Brand Finance近期發布了2018年世界上50個最具價值酒店品牌排行榜，希爾頓位列第一，萬豪、凱悅分列二三名。前十位中，8家美國品牌上榜，美國國際高端酒店中的領軍地位無可動搖。

前十依次為：希爾頓、萬豪、凱悅、假日酒店、萬怡、香格里拉、溫德姆、喜來登、華美達、漢普頓，都是大家耳熟能詳的名字。

衡量品牌價值的品牌強度指數從何而來？

Brand Finance通過情感關聯、財務表現、可持續性等因素，用0到100之間的數值表現品牌的實力，由此產生的數值被稱為品牌強度指數(BSI)。

同時，Brand Finance也可以確定品牌在各自行業里的使用費率範圍(使用費用是企業為佔用資金而發生的支出。包括銀行借款的利息、債券的利息、股票的股利等。一般而言，使用費用是資本成本的主要組成部分)。Brand Finance通過將品牌的實力得分應用於其專利費率範圍來計算品牌的專利使用費率，並通過結合歷史數據，由分析師的預測和經濟增長率來評估品牌的特定收入。

此外，品牌強度指數並不是決定品牌價值的唯一因素，一些BSI得分高的品牌價值可能會比一些BSI得分低的品牌要低，把所有統計數據結合起來，便創建了一個度量標準，即Brand Finance的「品牌價值」得分，其中包括品牌名稱的價值、相關的營銷知識產權和名稱上的「商譽」。

最具品牌價值榜，排在首位的是希爾頓，今年是它連續第三年蟬聯Brand Finance榜單榜首，BSI分數為82.39，品牌價值為6,330。排名第二的是萬豪，BSI為80.17，品牌價值為5,464。雖然今年這兩個品牌的數值都有所下降，但這兩個品牌之間BSI分數差距從3.64%降到了2.22%，品牌價值分數的差距也縮小了。相比之下，希爾頓的品牌價值下降了24%，由於集團收入的增長，萬豪的價值上漲了8%，達到了近55億美元，據預測極有可能反超；第三為凱悅，BSI為75.82，品牌價值為3,512。