時髦研究所 | 原來這些好看的小眾品牌都是H&M旗下的，看完就愛上了！

    FairyShanghai

上月末，由愛馬仕前任設計總監Christophe Lemaire操刀的優衣庫U系列上線後，引起了大家對快時尚品牌形象上升的熱議。其實作為快時尚的全球巨頭H&M集團，早已不滿足一個品牌的「小打小鬧」，短短几年間，H&M集團推出了好幾個定位鮮明的旗下品牌，絕對值得一買。

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Monki

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Monki在定位上與H&M比較相似，以年輕女孩為目標客戶，但在設計上，比H&M更多一點街頭流行文化。Monki在2015年進入中國，僅過了一年，許多明星私服就開始有了它的影子。

雖然是H&M旗下的品牌，但Monki並不是「親生的」，而是被收購來的。它的定位一開始就是年輕、活力四射的時尚少女，牛仔、襯衣，衛衣、棒球衫……品牌調性一覽無餘。

Monki出品大多極具張力，色彩或設計十分搶眼，哪怕是看似極簡的北歐風格單品，也總有若隱若現的小個性藏在其中。這種帶有強烈日本街頭風格的設計，正中年輕人下懷。

流行元素在Monki這裡，去掉了成熟、暴露，再加上一番年輕化的標誌性DNA，呈現出來的便是很討喜的風格。

因為亮眼的顏色和略帶街頭感的設計，所以在單品的選擇上，推薦多入手春夏單品，這類單品對材質要求並不是那麼高。另外，偶爾嘗試亮眼但不突兀的通勤裝扮，在滿是黑白灰的世界裡也是一個亮點。

購買渠道：

monki.tmall.com

Cheap Monday

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如果沒人提起，你是不會想到Cheap Monday這樣一個在各路時尚買手店出現的品牌也隸屬H&M集團旗下。作為歐洲三大Shinny Jeans品牌之一的Cheap Monday，簡約中又散發著率性叛逆氣息，不單時尚，且極具個性。

Cheap Monday曾被《ELLE》雜誌提名最有設計感的牛仔褲品牌，除此之外，它家的牛仔外套和飛行夾克也很受歡迎，充滿街頭感、帶著破洞、磨邊、黑色與灰色的破損組合……頗有點毀滅式的時髦朋克范兒。

如果你剛接觸Cheap Monday，想先入手一兩件單品，那推薦款還是它家的牛仔褲，女生推薦Donna系列，男生推薦Sonic系列。男女兩款褲子對身材要求不高，剪裁合理，不太會過時。

Donna系列的牛仔褲比較適合亞洲女生的身材比例，高腰、上松下緊，能修飾不完美的胯部，這才是上身會好看的牛仔褲。前兩年大街上遍地的韓版，窄的發緊的牛仔褲，除非你擁有絕對完美的腿型，否則真的一點兒也不好看。

購買地址：

北京市

瀋陽市小東路6號瀋陽大悅城C館1層

 Weekday

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H&M集團旗下的另一個品牌Weekday，和前面提到的Cheap Monday是在同一個設計師手下誕生的「姊妹品牌」，它也以牛仔褲為主打單品，不過與前者的街頭頹廢不同，Weekday的設計簡約大氣，透著隱約的禁慾風格。

由於它的品牌名叫Weekday，品牌就很逗比地把自己不同風格的牛仔褲叫做Tuesday，Wednesday，Thursday..…所以你要買Weekday的牛仔褲，女款就是星期二、四、六系列，男款則為剩下的星期三、五、日，還挺好分辨的。

▲Weekday x Champion聯名系列

當然除了牛仔，Weekday也經常和一些很火的運動品牌出一些聯名款。今年1月25日，Weekday x Champion 2018全新聯名系列就已經在Weekday的官網和門店發售了。

說起來，這已經是Weekday和Champion的第三次合作了。這次合作主要的靈感來自90年代的復古美學，將鈷藍、藍綠和淺米等復古色調融入到設計當中，輔以Champion的經典Logo貫穿始終，簡單又有種復古范兒。

這個系列的一些T恤、連帽衫、套頭衫、背心以及運動長褲等單品都值得買，作為2018年的春夏吸睛單品來說，它們都足夠簡約和百搭。

購買渠道：各大電商網站及海外代購

 & Other Stories

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& Other Stories 是HM旗下2012年才成立的品牌，主打休閑簡約、舒適優雅，"Personal Style Tells a Story" 是它的基本理念，所以 & Other Stories的衣服，屬於基本款，但是卻又有很多時髦的細節在裡面，能輕易地穿出一種法式風情。

其實& Other Stories最初定位只有化妝品，由於銷售業績不錯，逐漸擴充產品線，成衣、鞋包、配飾、化妝品一應俱全。由於起點特殊，所以& Other Stories的設計中，一直是有強烈的女性化元素。

& Other Stories值得買的單品特別多，因為它家的產品線是如此地豐富全面，不過作為一個做化妝品起家的品牌，更推薦的它家的首飾。

它家的配飾大多有趣又實用，屬於那種日常戴不會突兀，但是絕對可以作為整體Look中點睛之筆的存在，不軋眼卻又顯得精緻特別。

購買渠道：各大電商網站及海外代購

 COS  

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COS就是「Collection Of Style」的縮寫，H&M旗下的COS屬於輕奢品牌，設計風格傳遞的是時尚質感、簡潔俐落的都會風格。

倘若你想要入手一些緊跟潮流的時尚單品，但是卻不想投入太多，那COS絕對是一個好選擇。

它家就是要讓高端時裝融入主流大眾，總之是那種全家大小，男人、女人、小孩、老人都可以一次買齊的店。

COS的時裝系列包括男、女裝及童裝。男、女裝方面，除了基本的配搭衣飾外，分別有緊貼潮流的時尚系列，及將經典設計重新演繹的特色系列。

購買地址：

上海市靜安區石門一路288號L218室（另有多家分店）

Arket

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去年4月，H&M集團三年磨一劍，推出了旗下又一全新品牌Arket。乍一看Arket是北歐極簡風格，不管是色調還是圖案都非常的低調，與COS的定位有點類似。

Arket從瑞典語翻譯成英語為「Sheet of Paper」，即「一張白紙」之意。如創意總監Ulrika Bernhardtz所說，把品牌的DNA形容為「經典、新鮮、品質和溫度」，徹底地將北歐設計的經典美學注入其中。

Arket的產品線涵蓋了男裝、女裝、童裝以及家居系列，高冷時髦的時裝和日常家居都兼顧到了。另外，Arket堅持純色色調、舒適的面料與利落的剪裁，向消費者呈現高質量的經典款服飾。

購買渠道：各大電商網站及海外代購

性冷淡風的COS、浪漫文藝的& Other Stories、街頭頹廢的Cheap Monday……H&M旗下品牌風格著實非常多元化，聽說今年H&M集團還會推出一個新品牌Nyden，令人充滿期待。

這些H&M旗下的品牌

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