你以為 Jordan Brand 只知道復刻？

在開始聊2018的Air Jordan之前，我們不妨先來回顧一段在2011年的情形。那年，超人氣配色Air Jordan XI Concord復刻回歸的日期被確定為2011年12月23日。

Nike store中國官網在12月21日零點提前進行了發售，100雙的數量在2分13秒之內被清空，而這一舉動更是點燃了大伙兒的購買熱情，在23日各大實體店門口，數百人徹夜迎著冬天凌厲的寒風在店門口排起了長龍般的隊伍，而這種狂熱便是那年Air Jordan XI Concord在全球發售的一個縮影。

與此同時，在微博上，關於這雙鞋的各種話題也不計其數，當然，最終能獲得這款鞋的幸運兒和龐大的需求相比，還是少之又少，有欣喜，有不滿，有反感，有話題，有思考，所有這些都匯聚成了一個核心的內容，那就是Air Jordan當時的火爆。

如今，球鞋市場龍爭虎鬥，作為在 Sneaker 圈中依然具有極高影響力的Air Jordan，並不會就這樣甘心讓出領導者這一具有統治力的角色。相信已經過去的2018年這些時日，大家都感受到，今年的Jordan Brand似乎有些不同了。

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全新實戰鞋款有些火

要說到1月火爆的實戰鞋款，那麼全新推出的威少場上實戰簽名鞋Jordan Why Not Zer0.1首發配色「Mirror Image」 絕對配得上這一稱謂。

在威少的簽名鞋上，我們完全看得出品牌的誠意。呈現在大家面前的這雙鞋，有著極其鮮明的外觀特徵，而在你仔細的觀察之後，又能發現很多老Air Jordan鞋款的影子，可以說兼具和照顧了新老鞋迷和實戰黨的需求。

由Phylon和全掌Zoom Air氣墊組成的中底以及CMP保護模塊的加持，讓這雙發售價在999RMB的球鞋在市場上極具競爭力，畢竟在籃球鞋中這樣的配置擁有這樣的價位極為罕見，更何況它還是一雙簽名鞋。

而良好的抓地力，一體式鞋身，踝部魔術貼等元素的運用，讓大家看到鞋款在保護性上的用心。除了頗有海報感的「Mirror Image」  配色，目前也有更多配色的釋出，可以預見，這樣的鞋款一定可以得到市場的積極反饋。

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復刻鞋款高調回歸

隨著2017年發售的結束，我們不難看到，復刻鞋款不在少數，但是配色雖多，受到追捧的卻很少，而配置的削減也成為追逐元年鞋款的各位最不滿意的一個環節。

然而，1月復刻的 Air Jordan 18 為今年的Air Jordan復刻鞋款開了個好頭。看過鞋款解剖之後，我們一顆懸著的心算是落了地，在這麼多年的眾多鞋款中都堪稱豪華的中底配置被完整還原。隨之而來的，必然是更多人的肯定和追捧。

接下里就是萬眾期待的Air Jordan 3「黑水泥」隆重登場，OG 造型，元年 「Nike Air」 Logo後跟，很對眾多元年鞋款愛好者的口味。

而今年恰逢Air Jordan 3誕生30周年，又趕上全明星這個曾經讓Air Jordan 3飛翔的盛大活動，有些「出乎意料」的，「白水泥」也加入了復刻回歸的行列。

從目前曝光的這些經典復刻鞋款來看，如果這是一種信號的釋放，2018年的復刻鞋款都能擁有這樣的還原度和故事性，那麼自然會贏回更多Air Jordan粉絲的心。

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聯名鞋款更為兇猛

通過2017年各種聯名鞋款的狂轟濫炸，我們清楚的明白它們的影響力究竟有多大，面對今天這樣的市場，這一切在擴大品牌影響力和擴展涉足領域方面都顯得尤為重要，所以，2018年的Jordan Brand也自然會繼續推出自己的聯名鞋款。

1月份關注球鞋的朋友一定被Levi』s x Air Jordan 4刷屏了。這樣一雙重磅聯名的推出，可謂給今年的球鞋聯名市場投下了一顆炸彈，稀少的數量，國內明星 Sneakerhead的上腳展示，更為稀有的配套服裝都帶來了不小的震動，而傳聞還有多個配色的推出，也讓更多的人開始躍躍欲試。

而時間來到2月，新一季的OFF-WHITE x Air Jordan 1 「White」也將強勢來襲。這樣的品牌殺手鐧級別的產品，在一年的這個時段就使了出來，說明Jordan Brand今年在聯名市場必然握得一手好牌。

果不其然，Jordan Brand同樣還有一張好牌也在2月被使用了出來，那就是著名歌手Drake 與 Jordan Brand共同打造的一黑一白兩雙 Air Jordan 8 OVO，市售消息一公布，迅速獲得了大家極高的關注。

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Jordan Sportswear強勢來襲

同樣是在Jordan Brand的「Future of Flight」發布會上，我們也看到了很多「出乎意料」的內容，就比如Air Jordan 3「Tinker」以及使用了Flyknit材質的Air Jordan 3。

周年慶典產品從Tinker Hatfield所設計的Air Jordan 3初版草圖來還原，繼續堅持符合生活化需求而使用Flyknit材質進行改造，還保留了經典的爆裂紋細節，讓熟悉的Air Jordan 3看起來既陌生又有趣，這多少能引起我們想要去嘗試的衝動。

既然是Sportswear，那麼就不只有鞋款這麼簡單，不再局限於傳統運動服，為了滿足生活化的需求，品牌還有更多休閑潮流服飾的推出。就拿最近曝光度極高的」CITY OF FLIGHT」系列為例，很多人的目光都被那件背後印著碩大」CITY OF FLIGHT」字樣的夾克所吸引。

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所以，以上的這一切舉動，都是今年Jordan所傳遞給我們的真實信息。

也許 Jordan Brand 在今天激烈的市場競爭中很難再複製曾經的那種輝煌，但讓身邊有更多的人穿著 Air Jordan 鞋款，讓很多粉絲大呼錢包的防線已經失守，這就已經實現了品牌戰略中的那個「觸底反彈」。

讓我們回到文章開頭的那個話題，Air Jordan XI Concord今年將確定再次復刻回歸，也許這次的復刻回歸不能帶來什麼，改變什麼，但它依然是很多人夢寐以求的款式，究其原因，就是因為

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ir Jordan 依然具有強大的精神內涵，依然具有龐大的影響力以及良好的適應時代能力。

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