一大波春節紅包來襲，請擺好正確的接收姿勢！
文編：黃亞晶
要說這兩天在網上最火的詞，除了回家過年，就是「區塊鏈」了。就像當年每個行業都在追趕「互聯網+」的熱潮一般，2018年的風口變成了「區塊鏈」。這股風，在文娛圈颳得更甚。從遊戲到版權交易，甚至那些看似與區塊鏈毫無關係的明星、網紅，如今都試圖與這個火熱的概念沾上關係。關注公眾號「文化產業新聞」，回復「區塊鏈」，來看看區塊鏈如何顛覆文化產業？
手機屏對面的你還在為收集不到「敬業福」而哀聲嘆氣嗎？還在因為手氣差，只搶到一個0.01元的紅包而氣的跳腳？
如果是這樣，請不要怪馬爸爸們偏心，而是因為你在搶紅包前沒做足功課！小編雙手為你送上2018年度第一份搶紅包攻略，希望大家在狗年能旺旺旺。
一、今年的紅包格外多
1.阿里：老配方新味道
支付寶：集五福搶紅包
支付寶宣布在春節前夕投入5億元，繼續集五福活動。活動2月6日啟動，持續至除夕夜。用戶最少得1.08元，最高可得666元。
1攻略：「AR掃福字」「掃手勢」都可獲得福卡。
支付寶還增加「螞蟻森林澆水」和「螞蟻莊園捐金蛋」方式來集福。
此外，還上線了「一字千金」紅包活動，該紅包形式主要是選字送祝福，不同字也代表不同的紅包金額。
淘寶：綁訂親情賬號
2月11日至2月15日，淘寶每天都會發總值一個億的現金紅包。
攻略：分享獲現金紅包
打開手機淘寶，就能獲得3個待開紅包，分享給好友並打開後，你和好友都有機會獲得現金紅包。
攻略：聽口播指令獲新春福袋
除夕當晚，根據主持人口播指令進入手機淘寶，即可獲得新春福袋。新春福袋裡有現金紅包和商品1元買特權資格。
攻略：綁親情賬號，一人中獎，全家收錢
如果按照信息提示操作，綁定了淘寶親情賬號，一人中獎，所綁定的家人也會一起中獎，從而實現獎品的成倍增加。
2.騰訊：微信退出、QQ應戰
QQ：走運紅包
1攻略：憑藉過去一年的運動數據可以領取四次紅包。2攻略：在初一到初三可以在三個時段用步數兌換紅包。
微信：線下紅包
1攻略：發黃金紅包抽大獎
微信的「黃金紅包」首先要用戶自己掏腰包發「黃金紅包」，發夠一點數額，就可以參與抽獎，抽獎次數不限，獎品是價值1300元，重量為5g的金條一根，總數一萬根。
2攻略：「搖一搖」獲無門檻到店紅包。
通過「搖搖樂」，用戶在指定商家消費後即可通過小程序參與搖獎，最高可免單200元，還有機會獲得隨機金額的無門檻到店紅包。
據了解，用戶掃描店內「附近優惠」小程序碼，就能快速查看和領取商家及品牌的春節優惠券，大牌更低至1折起。
3.今日頭條：集生肖卡、紅包雨、拍小視頻拜年
今日頭條首次參加春節紅包，只為讓年味更濃！而且初次見面，出手不凡，這次春節帶來實打實的10億現金紅包。
1攻略：集生肖瓜分 2 億紅包
在2月8日至2月15日，通過收集12生肖+阿發狗、旺財狗共計14張卡片，可平分2億元現金紅包。活動期間，第1- 188位最先集齊的可另外獲得今日頭條定製的「發財狗」一枚(約15克千足黃金髮財狗)。
2攻略：7. 5 億紅包雨
在2月8日至2月14日，每天20：45今日頭條派發總值5000萬的紅包雨; 2月15日除夕夜，紅包雨開始時間為20：45、21：15、21：45、22：15，每波紅包發放金額為1億元。
3攻略 ：發拜年視頻贏紅包。
4.快手視頻
快手今年春節將通過視頻拜年發紅包的方式，從臘月二十九到正月初二，單個紅包金額更是高達8888元。
1攻略：
快手的視頻紅包玩法相當簡單，只需要在快手錄製拜年視頻，就能獲得10個免費發放紅包的機會，這10個紅包既可以發給站內用戶，也可跨平台發到發放到微信和QQ平台上，而搶到的金額在領取後也可以直接體現到微信零錢。
5.微博：讓紅包飛
作為三大流量商之一，微博擁有六億人口，除去微博自身的讓紅包飛活動，各類大V，明星的紅包也是一個超大的福利，甚至搶到一個明星的紅包就能抵一個五福。
1攻略：常規紅包
2攻略：其他紅包
6.蘇寧：膨脹紅包
蘇寧今年計劃將拿出5億現金紅包補貼，膨脹紅包活動於2月8日零點上線，持續到3月2日。
1攻略：
用戶通過蘇寧易購客戶端或微信渠道H5參與活動，進行紅包充值後，金額會隨機膨脹，膨脹幅度最低1. 1倍，最高10倍。膨脹成功後用戶可將紅包發放至微信內，供好友領取，或者在蘇寧易購APP內通過面對面掃碼的方式發放紅包。
7.中國銀聯：雲閃付
中國銀聯為了為了推廣雲閃付app，可謂是下了血本在推廣，春節將至當然為大家準備了紅紅火火的紅包！這次紅包最低都有8元錢，最高可到2018。
1攻略：開門大吉紅包。
活動首次登陸雲閃付APP，點擊首頁「紅包到福才到」進入活動頁面，點擊「開」就能領取1次隨機紅包，最高2018元！
2攻略：天天簽到紅包。
活動期間登陸雲閃付APP，點擊首頁「紅包到福才到」進入活動頁面，每天點擊「簽到」都可領取1次隨機紅包，最高2018元！
3攻略：邀請親友紅包。
活動期間登陸雲閃付APP，點擊首頁「邀請親友」進入活動頁面，點擊「我要邀請」並將邀請頁面分享給親友，成功邀請1名親友註冊雲閃付APP，邀請人與被邀請人都可領取1次隨機紅包，最低8元，最高2018元！多邀多得，上不封頂！
4攻略：發起轉帳紅包。
活動期間使用雲閃付APP成功完成1筆金額不低於2元的轉賬交易，就可領取1次隨機紅包，最高2018元！
5攻略：12306購票立減。
即日起至3月13日，雲閃付APP用戶在12306APP購票，選擇「中國銀聯」付款，通過雲閃付APP「登錄支付」滿6.2元享5至2018元隨機立減。
值得注意是「雲閃付」轉賬是免費的。而支付寶、微信一直是收0.1%的費率。
當然，還有許多平台都發起了紅包雨，小編就不在這裡一一介紹了，羊毛要揀肥的薅。
二、「紅包戰」背後的算盤
春節是趁熱打鐵的好時節，又可能隨時會上演意料不到的差異化玩法，儘管從臘月二十日開始，年味氛圍越來越濃郁，很多互聯網公司忙著開年會、發年終獎，但春節活動營銷的部署絲毫沒有懈怠，而誰能在這段時間成為活躍中心，在用戶心目中的品牌好感及口碑傳播效益將不言而喻。由此可知，「紅包戰」只是他們盈利的一個手段，而其背後的意義令人深思。
1.搶佔市場份額與搶奪用戶
中國電子商務研究中心主任曹磊在接受《證券日報》記者採訪時認為，紅包大戰的本質是對移動支付市場用戶的爭奪。春節紅包作為移動支付的一個重要場景，各方都不想落後，都想儘可能地獲取更多的用戶，為以後在支付領域提供條件。
持續三年的集五福活動，可以看出阿里從未放棄進軍社交領域。支付寶集五福活動，阿里的目的仍然是激活支付寶的社交功能，從騰訊的「社交帝國」版圖中搶奪用戶資源。
目前，雖然微信支付已經成為第二大支付工具，但隨著用戶增長面臨瓶頸，騰訊急需繼續擴大用戶群體，培養新群體的支付習慣。擁有龐大95後人群的QQ，則成為騰訊重點發力的對象，所以，今年騰訊力推QQ「走運紅包」似乎也十分應景。
蘇寧易購在用戶黏性上也是卯足了勁兒，據《2017中國APP年度報告》數據顯示，2017年市場份額穩居行業前三，用戶增長速度為電商平台之最，但用戶總量離排名一、二位的天貓和京東還有一定距離。如何進一步獲取大量新客，仍是擺在蘇寧易購面前的重要問題。而膨脹紅包活動通過現金的分享和領取，可以為蘇寧易購獲取大量「新客」，這是此次膨脹紅包活動對於蘇寧易購的意義所在。
2.讓這個春節變得有溫度
2014年春節期間微信紅包的大獲成功，讓「紅包」幾乎成為很多互聯網公司下意識的常規動作，而這也徹底改變了網民們的生活。全民看春晚，一度演變成了全民搶紅包，一些人為搶紅包沒有看上完整的春晚節目，沒有和親人說上幾句稱心的話，沒有來得及和爸媽嘮嘮知心嗑。
傳統的年味越來越淡，代之以人手一部手機，人人都在悄悄刷微信或搖手機。搶紅包對傳統春節之習俗構成了明顯的衝擊，這樣的春節過法，未免本末倒置，得不償失。
今年今日頭條、快手短視頻、QQ等開啟發拜年視頻獲紅包的活動，不僅突破空間的限制，拉近了人與人的距離，更是降低了表達的門檻限制。
短視頻拜年不止為大眾帶來了一次全新嘗試，更讓用戶通過「面對面」的拜年問候，在重溫年味和溫情的同時，喚醒更多的春節記憶。
此外，用短視頻的形式尋回春節的儀式感，用科技賦能傳統文化，不論你穿著唐裝、還是作揖行禮，這些春節文化和習俗的視覺之美，都能在移動互聯時代得到更好的傳承和發展。
此外，今年今日頭條所做的「發財中國年」活動，每個環節都瀰漫著濃濃的中國傳統風味。今日頭條負責人表示也希望通過多種多樣的紅包活動，將傳統的民俗文化和互聯網紅包結合起來，讓用戶在移動時代也能感受到中國傳統春節中的那種「年味」。
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三、不一樣的「紅包戰」
1.短視頻拜年紅包掀新潮
相比於文字和圖片的祝福，短視頻拜年，更是讓年回歸本來的味道。以快手視頻、QQ、今日頭條為例的平台推出種視頻+紅包的創新活動，讓拜年重新開始「走心」，也讓拜年有了更多歡樂氣氛，不再「套路」。
短視頻拜年紅包沒有過多的表達門檻限制，只需按照錄製鍵，就可以將想念和祝福通過視頻傳達到親朋好友眼前，讓拜年變得更加生動。
2.情感訴求逐步佔領高地
越來越多的人開始抱怨過年太沒意思了，回家拜年不如窩在被窩裡玩手機。說到底，還是科技改變了我們的生活，各種社交軟體、各種遊戲和短視頻的出現讓我們逐步變得冷漠，人際關係變得越來越差。
如今各大平台針對這一現象開始尋找新的經濟增長點，如阿里系推出的淘寶親情賬號、快手視頻、抖音視頻的拜年紅包、今日頭條的集生肖活動等即在緩解人與人之間的關係，也在弘揚與傳承我們的傳統文化。這種通過以人們的情感訴求為突破口的營銷方式，在未來會出現更多的案例。
拿走紅包攻略，送你一個旺旺旺的狗年。但小編在這裡要提醒的是，在搶紅包之餘，多陪父母嘮嘮嗑，別因為搶紅包而忽視了身邊最重要的人。紅包年年有，但親人卻無法保證會年年陪在我們身邊，別讓手機成為親情之間的隔閡。
文章來源：中國經濟網—《證券日報》（李冰）、驅動中國、中國銀聯、免多多公號。
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