分享 | 手機江湖啟示錄：回顧2017，展望2018

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本文來自鳳凰新聞

上篇：2017年手機江湖：漲價與洗牌加劇，一旦犯錯萬劫不復

全球智能手機市場萎縮之勢如今已無法阻擋，喧囂過後，市場格局洗牌的趨勢愈發明顯。小米聯合創始人洪鋒前幾天在小米MIUI智能生態大會說，「2017年對於小米是波瀾壯闊、熱血沸騰的一年。」

事實上，重回巔峰的小米過得精彩，整個2017年的手機江湖，又何嘗不是風雲變幻、跌宕起伏的一年呢？

漲價

「感覺現在都買不起手機了，我的iPhone 7 Plus還是再扛一年吧！」虎嗅的博文有些無奈地說。2017年9月13日晚上，參加完三星Galaxy Note 8的發布會之後，幾位媒體從業者聚在望京廣澤路上的一家湘菜館中，一邊吃飯，一邊聊著行業。

iPhone X

三星Note 8最終公布的售價確實會讓人有些感概：64GB版6988元、128GB版7388元、256GB版7988元。在該機發布的前夕，蘋果也發布了iPhone 8/8 Plus以及全面屏iPhone X。其中64GB版iPhone X售價為8388元，而256GB版高達9688元。

兩大智能手機巨頭不約而同地把今年的新旗艦拔高到了7000元——10000元區間內。而中國手機廠商的旗艦產品賣過3000元，都會在網上遭遇消費者賣貴了的吐槽。

「2017年手機行業的主旋律是『漲價』。」一加手機CEO劉作虎去年初的時候發了一條微博，還配了個「摳鼻子」的表情。

他這條微博發布的時候，正好是在小米宣布紅米4、紅米4A全系漲價100元的消息發出來沒多久的時候。實際上，早在2017年1月初，魅族就已經宣布魅族盒子、魅藍Note 5漲價100元。

隨後2月15日，努比亞手機也發布公告，對mini S這款手機的價格進行了調整。調整之後，原價1499元起的努比亞mini S卡其色、香檳金漲至1599元，而1599元起的黑金色

（含耳機）

則漲至1699元。

「自2016年底起，由於元器件採購成本上漲以及匯率因素影響，導致努比亞miniS的成本已經超出當初產品定義時的範圍。」這是當時努比亞官方給出的漲價理由，說是為了保證產品的正常供應。

手機成本結構主要包括：主晶元組、顯示屏和觸控模組、前後鏡頭、ROM/RAM，佔總成本50—70%。元器件成本上漲、人民幣匯率下行，這是導致2017上半年手機集體漲價的主因。

臨時漲價的都是在2016年下半年已經發布的產品，即便只是漲了100元，價格敏感的消費者感知卻十分地深刻。事實上，在這之後廠商再發布的新品，其實價格都較2016年有所上漲，只不過很好地用「消費升級」和「走向更高端市場」遮掩掉了。

比如，華為今年的旗艦機Mate 10系列，如今也已經是3899元起售了，頂配Mate 10 Pro更是賣到了5399元。但不管怎樣，還是無法比肩三星和蘋果。

洗牌

在剛剛過去的2017年，三星依舊是全球智能手機市場的霸主。

2016年年底，被寄予厚望的Galaxy Note 7電池燃損事件，讓三星遭遇了史上最嚴重的品牌危機。在加上去年掌門人李在鎔入獄，外界一度以為三星會就此輝煌不再。但，事實出乎意料。

三星 Galaxy Note8

從市場調研公司IDC給出的前三個季度的數據來看，三星平均單季手機出貨量超過8000萬台，市場份額約22.8%。雖然2017年第四季度以及全年數據尚未出爐，但可以由此推測，三星全年智能手機總體出貨量甚至有可能超過去年的3.1億台。

根據諮詢公司Sigmaintell近日公布的數據顯示，2017年全球18：9屏幕的出貨量達到了2.3億片，其中三星的出貨量為1.37億片，拿下了全球6成市場份額，成為最大屏幕供應商。不僅是蘋果，包括華為在內的國產手機廠商想要用上OLED的屏，都得指著三星。

除此之外，三星半導體的表現今年也依舊搶眼。據韓媒預測，2017年第四季度三星的收入達到150億美元，同比大幅增長73%。除了Note 8持續熱銷外，主要貢獻就來自半導體業務。

三星在中國市場的表現，與它稱霸全球市場的地位不太匹配。各大市場研究公司的數據均顯示三星已經在這個市場被擠出前五。在IDC給出的第三季度中國手機市場的報告中，蘋果也已經跌至第五。

這兩大巨頭在中國市場的持續萎靡，很大程度上來自中國手機品牌華為、OPPO、vivo、小米的崛起反擊。目前華為已經公布了自己2017年全年的出貨量數據，與榮耀品牌合計將達到1.53億台，穩居全球前三和中國第一。

毫無疑問，華為2018年的目標就是加大火力向蘋果三星發起更猛烈的進攻。小弟榮耀已經開始海外業務擴張，進軍美國運營商市場失敗的華為，今年需要進一步在高端市場形成品牌和產品競爭力。

OPPO副總裁吳強在此前上海超級旗艦店開業時透露，2017年OPPO國內市場同比增長10%，海外市場同比增長20%。按照2016年9940萬的出貨量來計算，OPPO去年全年出貨量將有望突破1.2億台。vivo方面還沒有給出具體數據，但有媒體報道稱其全年出貨量接近1億台。

經歷了2016年超過30%的大跌之後，小米今年強勢反彈。目前已經公布的是小米在2017年提前完成全年7000萬台手機出貨量和1000億元營收目標。小米公司總裁林斌今年11月接受鳳凰網科技採訪時透露，其今年出貨量有望突破9000萬台。

此前有接近小米高層人士告訴鳳凰網科技，小米將在今年下半年赴港上市。接近投行人士給出的消息是，小米上市估值1000億美元是一個比較合理的數字。

2017IDC第三季度中國市場手機出貨數據

華為、OV、小米這四家手機廠商加起來在國內已經佔據了約70%的市場份額，而其餘手機廠商的總銷量三季度大幅暴跌了三成有餘。這意味著二三線的智能手機品牌，銷量繼續萎縮，未來生存將陷入困境。

事實上，洗牌一直都在。

2016年大可樂、IUNI、天語、夏新等已經倒下，2017年曾經的亞洲四小龍「中華酷聯」，如今僅剩華為一枝獨秀。中興手機國內銷量只佔其全球市場的10%，戰略調整不斷、人事變動不斷的聯想在收購摩托羅拉之後也是毫無作為，2017年在國內存在感極弱。

2016年靠著負利撐起約2000萬台手機銷量的樂視，2017年陷入資金危機之後，樓瞬間崩塌，至今還有巨額供應商欠款沒有還清。受到曾經的大股東樂視的影響，酷派2017年在國內市場活得很艱難。

在去年年底劉江峰團隊已經全面退出酷派，目前的CEO蔣超此前在接受鳳凰網科技獨家專訪時透露，雖然公司戰略重心轉向海外，但並不會放棄中國市場，下半年還會推出旗艦新品人工智慧手機。

但可以肯定的是，在國內已經元氣大傷的酷派，想要重回主流市場必定是任重而道遠。

回歸

有人離開，也有人回來。諾基亞、黑莓、夏普這三大都曾輝煌過的手機品牌，去年用著各自不同的方式重新回到了中國市場。

諾基亞6

216年12月1日，以老諾基亞人為核心的芬蘭公司HMD，帶著諾基亞品牌的手機正式回歸。在回歸的初期，有一些人並不看好HMD和諾基亞手機前景，但這一年間，諾基亞手機的市場表現卻依然可圈可點。

根據IDC的數據，諾基亞回歸後，2017年第一季度銷售10萬台智能手機

（Nokia 6第一季度僅在中國市場上市）

，第二季度售出140萬台智能手機

（全球市場）

。而另有分析師預計，諾基亞智能手機在2017年第三季度的銷量為250萬台，第四季度則有望達350萬台。

雖然銷量看起來不錯，但從產品層面來看，這個歷史上推出過多款經典產品的手機巨頭，2017年並沒有推一款真正能讓人眼前一亮的旗艦產品。不管是諾基亞6還是諾基亞8，看起來都不像是這個年代該有的產品，UI無特色，雙攝、全面屏等主流賣點也統統沒有。

如果不想被人稱之為賣情懷，諾基亞需要再2018年用一款好的產品為自己正名。

夏普S2

「我跟你們打個賭，到今年12月底之前，在座各位的手機都要換掉。」2017年6月，夏普/富可視手機全球CEO羅忠生在夏普品牌回歸的發布會上說。

兩個多月後，夏普手機打響了回歸的第一槍，帶著搭載全球首創夏普FFD異形全面屏技術的夏普AQUOS S2重返市場。

「我希望改變手機行業千機一面，同質化嚴重的局面。」羅忠生當時在接受鳳凰網科技採訪時表示。他認為，全面屏是5G時代來臨前手機變革的最大風口。

從去年下半年各大手機廠商跟進全面屏的節奏來看，夏普AQUOS S2的發布確實先聲奪人，它是夏普的第29款全面屏手機。該機也在今年1月份獲得了美國IDG和消費類雜誌《TWICE》聯合頒發的2017年度「最佳全面屏手機創新獎。」

雖然目前尚無數據顯示夏普AQUOS S2的銷量，但今年1月初CCTV-2財經頻道《消費主張》欄目的2017年度手機消費報告顯示，回歸中國市場僅半年的夏普手機，位居2017年手機銷售增速榜單前10。

黑莓公司在2016年12月的時候宣布徹底放棄硬體業務，賣給了TCL，自此黑莓手機轉由TCL通訊製造和經銷。2017年8月，黑莓Keyone在國內正式發布，搭載經典全鍵盤，售價為3999元，算上京東給出的滿減優惠，該機如今實際成交價已經跌至3499元。

TCL試圖用黑莓打高端，但黑莓品牌並沒能幫助它提升手機業績，反而加速下滑。2017年TCL通訊設備及其它產品銷量合計4387.6萬台，較上年同期下降36.2%。

中國的手機市場如今早已不是這三家當年離開時的樣子，HTC如今在這個市場也毫無存在感。這裡的渠道、營銷、用戶需求與歐美市場相差甚大，回歸意味著品牌、渠道等一切都需要重新開始建立，單靠情懷難以長久。

變數

寡頭格局之下，越來越成熟的中國智能手機市場，看起來大體格局已定。但實際上，還是存在一定的變數。

只做旗艦的一加手機前幾天公布了自己2017年的營收數據：超14億美金，繼續保持穩定盈利。眾所周知，這兩年的一加只做平均售價超過3000元的旗艦手機，這份成績單頗為不錯。

在去年一加5發布的之前，一加手機CEO劉作虎在接受鳳凰網科技採訪時說了一句話，「2018年是一加的春天！」在當時劉作虎看來，活下來了，堅持做精品終究會熬出頭。

在發布了堅果Pro之後，鎚子手機的春天似乎也在臨近。2017年11月7日，鎚子科技召開新品發布會，正式推出堅果Pro 2和一款空氣凈化器。羅永浩當時在說鎚子在過去5年賣了200萬台手機，但堅果Pro六個月就賣了100萬部。

在羅永浩看來，現在做手機就只是交個朋友，手機之外的配件，還有像空氣凈化器之類的新興硬體產品，才是新戰場。因此，他當時說2017年鎚子科技有望實現盈利。

另一家互聯網手機廠商360手機這幾天公布了自家2017年的戰績：全年出貨量500萬台，實現盈虧平衡。對此，大老闆周鴻禕給出的評價是：「打80分！」在過去的2017年，360手機精簡產品線，狠抓手機交付和供應鏈，變現得並不著急。

2018年360手機的目標也很明顯，其總裁李開新說的是：「保增長，求利潤，不急躁」。根據工信部給出的數據，2017年1-11月中國智能手機出貨量整體下跌9.7%，12月份更是同比下降超過30%。逆水行舟之下，360手機去年的表現可謂是可圈可點。

雖然如今市場呈寡頭格局，小廠商市場份額不斷被頭部廠商蠶食，但活著就有機會。生存不止眼前的苟且，一加、鎚子、360手機等若能維持自己的差異化和銷量穩定增長，他們還是會有詩和遠方。

另外兩個大的「變數」是金立和魅族。來自渠道的消息顯示金立2017年中國區銷量為3000萬台，只是做到了年初預計的保底，並沒有達成要衝擊的3800萬台目標。

在加上董事長劉立榮目前個人持有的41.4%深圳市金立通信設備有限公司股權被兩家法院凍結，2018年對金立來說挑戰重重。但去年年底選擇全線產品轉入全面屏，這或許也會給金立帶來一些好的轉機。

而魅族方面，去年一年調整不斷。繼年中魅族與魅藍品牌獨立拆分之後，年底的時候又增設了配件、海外、銷售三大事業部。疑似當家旗艦魅族Pro 7銷量低迷，其銷售部更換了多名負責人。

雖然官方宣稱其2017年全年銷量接近2000萬台，同比2016年僅下跌了200萬，但這個數據在業內看來並不真實。因為2017年整個魅族發布的新品相比2016年差不多少了一半，且並沒有能扛起銷量大旗的產品。

小米今年的觸底反彈，除了以印度為代表的海外市場崛起，還得益於吞食了不少樂視空出的2000萬台市場。華為、OV、小米這頭部四家廠商，除了加速海外業務擴張，也同樣期待在國內能保持穩定增長。

Counterpoint分析公司研究總監閆占孟預計，整體手機市場下滑態勢要到今年第二季度才會有所好轉。不管大廠小廠，在2018年都別犯錯，因為周圍虎視眈眈，一不小心可能就此很萬劫不復！

下篇：2018手機江湖展望：5G、AI、屏下指紋混戰，海外開啟新一輪廝殺

「凡是過往，皆為序章。」

在不知不覺間，2018年已經過去了1/12。上個月鳳凰科技總結了已逝的2017年手機江湖，（關注鳳凰科技可查看文章）在文末提到了在當今寡頭格局之下，今年有可能存在的變數。今天這篇文章，則更多的是展望。

中國5G加速跑

「要想知道你的菜做的好不好，只要看看有多少人來參加你的晚宴。」史蒂夫·莫倫科夫說這句話的時候，內心應該是比較得意的，因為台下坐著的是佔據中國手機市場半壁江山的企業大佬們。

Qualcomm中國技術與合作峰會

如果組局的不是高通，你很難想像OPPO CEO 陳明永、vivo CEO 沈煒、小米總裁林斌、中興終端CEO 程立新、聯想 CEO 楊元慶、中芯國際董事長周子學、聞泰科技CEO張學政等科技行業大佬能夠出現在同一個會場中。

1月25日上午，高通在北京召開「Qualcomm中國技術與合作峰會」，前來站台的嘉賓陣容之豪華，堪稱是中國無線通訊產業2018年開年規模最大的一次盛會。

雖然有美國另一家通信半導體巨頭公司博通惡意收購的焦慮，但這次會議高通其實是把重點放在了5G上。高通當時向外界宣布了「5G領航計劃」，期待在2019年實現5G商用。基於已經發布的首款5G晶元組——驍龍X50，高通將支持5G智能手機最早在2019年上半年上市。

2018年是5G標準確定和商用產品研發的關鍵一年。5G除了有著比4G更快的網路連接速度，還具備低時延、高帶寬等特點，將帶來的是一個萬物互聯的全新時代。在前幾天的2017年工業通信業發展情況發布會上，工信部總工程師張峰已經明確表示，當前5G正處於標準確定的關鍵階段，國際標準組織3GPP將於今年的6月份完成5G第一版本國際標準。

從3G到4G，再從4G到5G，每一代新的移動通信技術誕生，都會給手機市場帶來新的變革。在去年年底，各大國產手機廠商已經給出了推出5G智能手機的時間表。華為、小米、OPPO、vivo、金立、努比亞等均表態將成為第一批推出5G智能手機的廠商。這些廠商的5G終端節奏大都是在今年啟動5G終端試驗樣機的研發，2019年推出5G預商用終端。

這些廠商當中，有的曾經在3G轉4G時吃過虧，因此誰都不想再在同一個坑裡栽一次跟頭。在5G商用到來前夕，會加快產品研發進度，選擇合適的合作夥伴站隊。5G正式商用之前，誰都想要快人一步。

AI將會改變智能手機行業？

「攝像頭大戰、全面屏大戰都是很低端的提法，現在，AI將會改變智能手機行業，智能手機將進入智慧手機時代。」華為消費者業務CEO余承東曾表示。

2017年被稱之為人工智慧元年

過去的2017年，被業內稱為人工智慧元年。蘋果公司在去年9月發布iPhone 8系列與iPhone X時，已經宣布把移動設備視為未來人工智慧的一個主要平台，這與高通的想法不謀而合。

高通副總裁兼高通創投董事總經理沈勁在去年11月份曾公開表示，智能手機將成為人工智慧最大的平台，高通更關注的是終端側的人工智慧。

以往手機中的人工智慧類應用，如語音助手，採集到的數據需要通過網路傳輸到雲端，由雲端進行計算後，再將決策發回前端設備執行。端側智能，則指的是數據的採集、計算、決策都在前端設備進行。和雲智能相比，終端側人工智慧的優勢在於穩定、時延小，同時能夠保護用戶隱私等，缺點就是存儲計算力沒有雲智能強大。

在新的2018年，人工智慧在手機端的發展也會更加激進。繼蘋果、華為之後，全球市場份額排名第一的智能手機廠商三星，在去年11月份的人工智慧助手Bixby中文版發布會上，首次對外公布了未來在人工智慧領域的布局，並宣布將在今年2月份推出Galaxy AIUX人工智慧操作系統。

在Gfk通訊事業部研究總監金瑞兆看來，三星Bixby將是未來手機廠商努力的方向。在去年12月份高通在美國夏威夷發布年度旗艦晶元驍龍845的時候，小米公司董事長雷軍也曾對鳳凰網科技透露，小米也將會推出新一代的智慧語音助手。

全新發布的驍龍845是高通的第三代人工智慧移動平台，這一通用平台將幫助其合作的手機廠商在人工智慧應用方面帶來更多新的可能。搭載這一平台的手機產品，預計將從今年3月份開始逐漸上市。

去年的時候，華為、小米、魅族、努比亞等手機廠商已經宣稱在操作系統層面開發了人工智慧引擎，通過學慣用戶使用習慣，來智能優化手機性能，甚至還有不少廠商將AI應用到了拍照上。

另一家來自中國台灣的半導體晶元供應商聯發科技，在今年1月份的時候，也正式推出NeuroPilot人工智慧平台，將終端人工智慧

（Edge AI）

帶入各種跨平台設備——從智能手機、智慧家庭到自動駕駛汽車等。

聯發科技的NeuroPilot人工智慧平台可通過CPU、GPU、APU進行異構運行，提供了從入門到高級的完整API支持和開發者工具包，具備性能以及功耗優化、可移植性和客制化等特點。適合安卓、Linux和其他操作系統的自主研發通用架構，是聯發科技這一人工智慧平台最大的優勢。

高通和聯發科技兩大晶元廠商的人工智慧平台悉數到場，均將從今年3月份開始，會陸續有搭載相應平台的手機產品面市。可以預見的是，在2018年接下來的日子，「人工智慧」依舊會成為各大手機廠商新品發布會上重點提到的一個詞，並且有關AI的應用，也將愈加豐富多彩。

屏幕指紋與人臉識別競速

談論了近兩年之後，vivo在上個月底推出了全球首款支持屏下指紋識別功能的智能手機。

眾所周知，目前市面上支持指紋識別的手機分三種：一種是集成在正面底部的電源鍵上，另一種是設計在背部機身上，第三種則是設計在邊框上。智能手機進入全面屏時代後，業內普遍認為屏下指紋才是全面屏手機該有的樣子。

vivo X20 Plus屏下指紋版

vivo的屏下指紋比業內預計的今年下半年商用成熟來的更快。但儘管如此，vivo也並沒有大量鋪貨，僅僅只是準備了約20萬台vivo X20 Plus屏下指紋版上市銷售。而蘋果在去年9月份推出的iPhone X押注的是Face ID人臉識別。人臉識別或者虹膜識別並不稀奇，三星早在夭折的Note 7上就已經有搭載。

OLED屏被譽為是目前屏下指紋識別最好的載體，三星一方面在跟進開發，另一方面也沒有放棄結構光人臉識別。從目前網路上的曝光消息來看，三星在3月份推出的下一代旗艦產品S9，很有可能將搭載虹膜+面部識別混合的全新人臉識別方案，據傳這也將是三星完成生物識別方案升級的過渡版本。

為了使iPhone X具備人臉識別，蘋果布局7年，收購了6家公司，對想要跟進這一技術的中國手機廠商，豎起了一道長長的技術護城河。

目前的智能手機市場已經進入存量市場的競爭，行業迫切需要創新來刺激消費者換機。去年下半年興起的全面屏已被證明無法拉起新一輪的換機潮，iPhone X上市之後也被用戶詬病人臉識別不好用，近期甚至被外媒頻繁報道削減供應鏈訂單。

在屏下指紋與人臉識別上，安卓手機廠商們並沒有輕易站隊二選一，供應鏈上游也似乎在彼此較勁。至少在今年上半年，業內還拿不出可以量產的成熟解決方案。

海外市場成為新的角斗場

前面說了這麼多產品，2018年的手機行業又會有什麼樣的變化呢？除了加速洗牌，中國手機廠商們也會加速走出去。

2017年12月27日，趙明發了條微博：「對於榮耀，2018年已經提前來了，爭分奪秒快速布局全球市場。」未及開年，榮耀就已經開始了緊密地全球戰略行動。

在今年1月初的美國CES展會期間，華為被AT&T放鴿子，未能通過運營商渠道進入美國市場。做小弟的榮耀並沒有因此受挫，在美國發布紅色限量版榮耀7X和榮耀V10，通過亞馬遜等公開渠道在美國銷售，打響了2018全球戰略第一槍！

按照榮耀的規劃，2018年將加速海外業務拓展，目標是三年內成為全球前五的手機品牌，海外市場佔比要從15%提升到50%。美國互聯網和科技論壇非常發達，這裡將成為榮耀品牌傳播的主戰場，除了銷量之外，榮耀在美國最核心的任務是建立全球品牌。

OPPO宣布正式進軍日本市場

另一家在全球穩定排名前五的手機廠商OPPO，前幾天也正式宣布進軍日本市場，並發布全面屏拍照手機OPPO R11s。作為一款全網通

(SIM Free)

智能手機，OPPO R11s支持日本各大運營商的主要頻段，將於2月9日起在大型綜合購物中心Bic Camera和友都八喜電器店開售。

日本手機市場匯聚了全球眾多知名品牌商家，競爭非常激烈。在這個市場上，價格不是主要因素，消費者對於產品品質和品牌都非常挑剔。從去年IDC Japan給出的數據來看，蘋果在這個市場佔據超過50%的份額，其次是日本本土品牌夏普、索尼等，另外華為在這個市場也具有一定的市場地位。

其實早在2017年11月，OPPO就已在日本設立分公司

（OPPO 日本株式會社）

，組建本地化團隊，深入日本當地市場。同時，OPPO也在日本設立了研發中心，專註於手機影像技術的研發與探索。另外5大研發中心則分別位於美國矽谷、北京、上海、深圳和東莞。

在更早的2009年，OPPO就開啟全球布局，同年4月進入泰國市場，踏上國際化之路。如今，OPPO已經覆蓋了中國、東南亞、南亞、中東、非洲和大洋洲各個區域共計30個國家和地區市場。

另一家國產手機廠商小米去年的國際化進展也頗為喜人。雖然和三星誰是真正的第一還有所爭議，但最新數據顯示，2017年第四季度小米已經成為印度市場屈指可數的手機巨頭。小米公司總裁林斌在上個月高通的技術合作夥伴峰會上表示，最早明年小米海外市場的銷量將超越國內。

每一個國產手機廠商加速海外擴張步伐的原因都是驚人的一致，一個是源於海外市場龐大的增量市場，另一個是中國手機市場的增長放緩，甚至下滑。

市場調查機構Canalys前幾日剛公布的數據顯示，2017年中國智能手機出貨量首次迎來全面下滑，出貨量僅為4.59億部，比2016年下降了4%。2017年第四季度的表現最為糟糕，出貨量同比下滑超過14%，僅有1.13億部。

國內市場增長見頂，甚至開始下滑，海外成為下一個目標市場，就顯得順理成章了。因為這是他們尋求增長的一個途徑，也是中國手機市場寒冬中不得不做的選擇。

剩者為王的時代，2018年，海外將會成為中國手機廠商新一輪廝殺的角斗場。

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