年三十，穿新衣，這四個中國品牌在紐約為今年畫上時髦句號

原標題：年三十，穿新衣，這四個中國品牌在紐約為今年畫上時髦句號

天貓中國日 China Day 記錄視頻

在農曆新年前的最後一天，我們自豪地用一篇我們中國自己的時裝走秀報導，作為今年推送的完美謝幕（順帶讓你「即看即買」，為新年添置時髦新衣）。

時裝周已無新鮮事？一夜間，幾天前 2018 秋冬紐約時裝周上的幾場秀成為了紐約城中乃至國內時尚圈的熱議事件。2 月 7 日，天貓中國日 China Day 亮相於時裝周的官方日程上，這一由 CFDA（美國時裝設計師協會）、天貓及 CFDA 中國獨家戰略合作夥伴迅馳時尚三方，聯手打造的項目刷新了國人對於歐美時裝周的認識。

而《T》作為 China Day 的戰略合作媒體，也在紐約現場用台前幕後的鏡頭記錄了一場國際時裝秀的誕生 —— 當中克服的，可不僅僅是 13 小時的時差。

李寧

在 China Day 的日程中，被這個項目帶來了紐約的 4 個中國品牌的 3 輪走秀正蓄勢待發。以李寧作為主打的秀甫一登場，China Day 就像在時裝周上空投下了大劑量的興奮劑，即便和中國隔著 13 小時時差，依然引發了一連串的熱議。從李寧到太平鳥，大家驚訝於他們這麼「明目張胆」地把中國元素、本土文化符號放到國際舞台的聚光燈下，同時又驚喜於系列裡有這麼多想馬上擁有的單品，這些我們都再熟悉不過的品牌，原來都已經這麼時髦。

太平鳥

說回紐約，它在四大時裝周中稱不上最為大牌林立的戰場，卻是把年輕、創意、商業融合得最為平衡的一個地方，正如這個城市大熔爐般的多元和活力一樣，是品牌得以借力的地方。四個品牌和設計師的組合中，有不單單是一個牌子更代表了一份民族自豪感的李寧，有根基穩紮、近年來越發煥發出時髦感的太平鳥，以及對許多潮流愛好者來說，把「潮」意式及本土青年文化結合成典範的 CLOT，還有誕生雖然不算久但已經擁有了羽絨這一明星單品的設計師品牌 Chenpeng。

迅馳時尚 CEO 方濤告訴《T》：「我們有一個共同的目標，就是希望能夠把真正代表當下這個時代的中國主流品牌和設計師介紹到美國，讓他們了解我們當下中國人的生活狀態和著裝方式。這四個品牌，一個是運動品牌、一個是時裝品牌、一個是獨立設計師品牌、一個是潮流品牌，它們在各自的範疇中，是最具有代表性、最有故事性，也最能夠代表今天的中國設計的。」

Chenpeng

關於這些秀的另一個看點，是時裝秀後，你我還真能即看即買，馬上在天貓上選購其中一部分走秀款式。「消費者非常有這樣的意願，看走秀的同時能夠購買到商品，所以我們推出來邊看邊買。這是一種我們講新零售中其中的一種體驗。因為新零售倡導的是線上線下的無縫的體驗鏈接，其實邊看邊買也是一種線上線下體驗的鏈接。」天貓服飾總經理劉秀雲告訴《T》。

CLOT

但除了讓觀眾眼前一亮的秀，以及第一時間購買當中亮眼走秀款，一場搬到紐約這個國際舞台來舉行的秀，背後更多的是台前看客們所不為知的戰略 —— 把品牌和設計師的新產品讓國際媒體及買手所發現，秀後能到樣衣間中親手觸摸衣服本身，細看面料、版型，進而下單，讓品牌完成市場的開拓，讓更多更多的顧客得以認識和穿上自己的設計。

就像 CFDA 的首席執行官 Steven Kold 對《T》說的：「更重要的是建立關係，比如和 Bloomingdales 的男裝買手 Justin 見面，他會和每個品牌單獨見面，給出他的建議和看法，幫助它們在北美市場獲得成功。我也會請《紐約時報》的記者來到今天的秀場，希望得到一些他們的評價。這些曝光也好關係也好，是至關重要的。是不是直接能讓人消費就最好呢，最終當然是，但當前更重要的是打入市場，認識這裡的人，了解在美國操作時尚的方式，只有上好了這些課，才有可能將來在這裡發展順利。」

秀場回顧

第一場：10 am

用「中國李寧」喚醒紐約

「悟道」作為系列的出發點有點抽象、有點概念化，但不要緊，看到眼前這些結合了潮流和時裝元素的運動裝，你自然就有了自己理解這個系列的角度，誰能想到運動服能變得這麼酷、這麼讓人想穿在自己身上，成為街頭那個最有態度的 Cool Kid。除了鶴虎圖形、「中國李寧」logo、從正比賽著的體操選手李寧，到領獎台上的他，這些最能激起我們情感的圖像，在這個系列裡出現得更為具象。而那些讓人看花了眼的運動鞋，更讓對運動鞋著迷的潮流孩子立馬燃起購物心。

第二場：2 pm

時裝秀該有的觀感震撼

太平鳥 Peacebird 可能是最能讓現場中國觀眾嘴角上揚的一場秀 —— 模特們像校園裡最弔兒郎當又最酷的一群孩子，別著袖章、手提「上海」字樣的大號手提包，衣服上是可口可樂剛進入中國市場時那句「請喝可口可樂」的復古紋樣，再一次，中國元素以一代人的共同回憶登場。體現了當前最流行的層疊搭配和配飾造型手法的各個造型，無疑是眼下年輕人的一次借鑒寶典。

北美，對以羽絨服作為明星單品的設計師、Chenpeng 品牌創始人陳鵬來說，是他本來就想來好好看看市場、見見他在這裡死忠粉絲的地方。碰巧有了 China Day 這個機會，他也毫不掩飾自己的感情，把這場秀獻給了他的顧客 —— 那些用自己的方式來演繹羽絨服的顧客，不管是那些不停在社交媒體上發羽絨服搭配照片並 @ 他的，還是那些半夜把電話打到他手機上的狂熱粉絲。對日常生活來說這些造型當然有點誇張的幻想色彩，但不得不承認，我們多愛在 T 台看到這樣的秀！

第三場：6 pm

來一波中式新「潮」

行政總監潘世亨（Kevin Poon）與創意總監陳冠希，二人你一言我一語地為《T》介紹他們這個系列：我們有意做個多樣化的模特陣容，因為「we"re from the world」，而且台上台下幫手的一半都是我們的家族和好友，非常從心而發。

二人用 CLOT 的 logo 造型打造出環形秀場，並由日本明星級花藝師 Azuma Makoto 打造花藝，以現代感的花束裝置提早慶祝農曆新年。

這次的主題叫「過去、現在、未來」，也是品牌十五周年慶，把過去和現在系列裡的經典元素重新搭配登場，限定單品、大量聯名產品都在裡面。走秀由二人口中「教父，父親般的存在， CLOT 的化身」的龍哥所開場，粉絲們也在各大社交媒體上認出了這位「不一樣」的模特。

相比其它品牌，做秀經驗不算多的 CLOT 二人組在秀前頗為緊張，但二人的努力沒有白費。這場秀的大獲成功，也為天貓中國日 China Day 畫上了圓滿的句號。

這一季的天貓中國日 China Day 已圓滿落下帷幕，這是 CFDA 及迅馳時尚結成中國獨家戰略合作夥伴關係後的第一個重要項目的落地，而今年 9 月份第二季的天貓中國日又會有怎樣的變化與不同，讓我們拭目以待。

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撰文：何曉斌

微信編輯：張權

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