2018年 Fjord設計趨勢

Fjord設計事務所作為歐美知名的設計與資訊機構，發布的趨勢報道有非常強的前瞻性，讓我們看看今年Fjord設計事務所給出了哪些有趣的設計趨勢。

趨勢1 設計將會在物質的層面上絕地反擊

虛擬層面的設計已經火了太久，今年有兩個值得關注的品牌體驗設計。將數字層面與物質層面相結合的時代已經到來了。數字技術將會不再是品牌體驗的中心，重點已經轉移到如何最大限度地利用數字技術，將實體與感官體驗結合的隱形推動者。隨著用戶使用顯示屏進行常態化、注重體驗的交互活動，設計公司必須創造出與物質世界深入連結的新服務。

趨勢2計算機將會長出「眼睛」

計算機現在可以如同不藉助我們的任何幫助而理解我們的語言一樣來理解圖片。這給我們下一代的數字服務帶來了新的機遇。

計算機已經可以閱讀文字、理解並且對我們的語言做出反應。現在，計算機可以用同樣的方式來處理圖像。我們通過在AI領域與機器學習領域指數性的發展並結合把相機嵌入更多設備上的技術從而做到了這一點。設計師將通過使用這些強大的數據源創造出可以帶來價值與真正引人注目的數字服務從而獲益。

趨勢3 演算法的奴隸？

你如何設計一個可以戰勝「免疫」所有在品牌與消費者間的傳統品牌效應的演算法的行銷策略。

我們正在關注新的商業環境，這個環境既不是線上零售，也不是傳統的實體店。在這個「第三」空間中，演算法正在扮演一個消費者與品牌之間「中介」的角色，他不同於影響消費者的購買決策的品牌效應。當所有視覺與可以倚仗的感官體驗都被移走，空空如也只剩下演算法，你又如何來定義這樣一個行銷策略？

趨勢4 賦予機器真正的意義

AI可能改變你的工作，但是你無需擔心。我們可以，而且應該設計我們與機器的協作方式，這也會幫助我們進步。曾經「威脅」過我們的工作的是自動化生產線、打字機或機械化交通工具。現在他們變成了人工智慧與機器人。設計師別再討論他們的威脅了，開始為這些革新而設計吧，來勾勒出可以讓人與機器最大限度實現彼此價值的「協議」。

趨勢5 因為我們相信 所以變得透明

區塊鏈具有創造能將互聯網迷霧掃清創造一個通透環境，並將失去的信任重新尋回並修復公共關係的潛力。

當我們處於一個幾乎無法準確識別信息源並難以識別出是誰在操控它的網路世界時，判斷出什麼是真實是非常困難的。更糟糕的是重要機構的公信力下降加劇了這個問題。2018年，設計師將通過區塊鏈——一個潛在解決信任危機的方法來實現許多工作，不過他們還需要讓人們理解區塊鏈並且建立對它的信任。公司在開拓市場差異化的過程中需要將他們對「touch points」的重心轉移到「trust points」上去。

趨勢6 「站隊」經濟學

無論是否情願，機構組織必須前瞻性地表明們到底代表誰。消費者將會選擇代表他們觀念的品牌。

組織機構已經開始在公眾普遍關注的問題上進行站隊，在接下來的一年裡，這種情況將會變得越來越普遍。這是由「顧客」和「從業人員」不斷加速預期所推動的。沒有一個公司能夠承擔得起它聲稱自己是中立的成本。從這個新的領域啟航，能夠成功的關鍵是從一開始就規劃好什麼事情是能做的、什麼事情是做不得的，公司的商業活動也需要針對不同客戶給予他們其他不同的選擇。

趨勢7 在「邊界」外設計

如果設計師要持續對企業施加影響力，設計師需要進化——需要在他們之前的工作方式與學習方式上做出差異化。

現有設計原則現在受到三種力量的挑戰：

1：設計思維（design thinking）的擴散

2：產品需求的快速增長

3：不斷湧現出的新技術

設計師如果想要在持續增長的需求下產出優秀且高性價比的數碼產品，需要不斷地自我驅動學習並投身於設計工藝的發展。

Fjord事務所的2018最新趨勢預測就介紹到這裡了，下一篇會詳解Fjord對以上趨勢做出的剖析與給出的具體建議與案例，大家最感興趣哪幾個趨勢，做個調查。

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