攝影與廣告的相輔相成！

文/姜婧

攝影在平面設計中的優勢是視覺直觀性。攝影與廣告兩者相輔相成，相互影響，相互滲透，其靈魂都是創意。攝影是一項技術要求高、操作經驗豐富的活動，且要在特定的環境下進行，有目的、有計劃的，使用某些專業設備進行影像記錄的過程，並作為商業用途而開展的攝影活動。

廣告攝影是為了推動商品的銷售，始終以市場為基礎，以消費者為中心。平面廣告的攝影包括新聞攝影和藝術攝影、技術攝影，我們指的是商業攝影。廣告攝影需要藝術的配合，可以將現實與虛幻相結合，將真實的影像呈現在人們的面前。

廣告是時代的一面鏡子，不單反映了人類物質文明發展的過程，更是折射出了人類社會意識形態的變革。攝影在平面設計中的優勢是視覺直觀性，特別有利於廣告形象與廣告受眾之間進行縱向情感交流溝通，而利用語言文字作物質媒介的報刊文案廣告與廣播口語廣告，就不具備這種形象直觀性。

攝影在廣告中的具體運用

攝影與廣告兩者相輔相成，相互影響，相互滲透，都屬於平面二維空間的造型藝術，其靈魂都是創意。一幅優秀的平面廣告同時也是一幅優秀的攝影作品。平面設計中的可視圖形主要依靠攝影技術來實現，以攝影為表現形式的平面廣告是宣傳商品的一種重要的手段，影響著社會的生活方式和大眾審美情趣。攝影作為一種圖解性的攝影，為平面廣告提供了形象直觀的圖形元素，而且展現了圖片本身的真實性，有利於在廣告和消費者之間架起情感溝通的橋樑。

平面廣告的攝影較別的攝影有很大的不同，包括新聞攝影和藝術攝影、技術攝影。平面廣告攝影要受到被宣傳商品的限制，所拍攝的圖片都要圍繞產品而展開，講究的是商品的個性和特點，且不能隨心所欲，否則就難以達到預定的目的。在平面廣告設計中，廣告攝影以商品或者指定的人物為拍攝對象，引起消費者的購買慾望。把好的攝影作品用在平面廣告中，更具真實感，增加商品的說服力。此外，評價廣告攝影的標準是整個廣告推廣活動終結時的經濟效果和社會效果。廣告攝影是為了推動商品的銷售，始終以市場為基礎，以消費者為中心。

在平面廣告版面中，圖形、圖片佔據了廣告畫面的大部分，有些甚至佔據了整個廣告畫面，另外，圖片的位置也很重要。從視覺角度上來說，僅次於標題，或者，最先吸引人們的注意。看圖片的人，往往會看附在圖片邊上的文字說明，這即是一則小廣告。

如何將攝影與廣告結合起來？

由於各國、各個地域文化的差異，使得人們對廣告文案的理解也有所不同。但研究表明，影像比抽象的文字元號更容易讓人記住，視覺元素開始佔據主導地位。而攝影正是通過圖形的形式將廣告創意轉化為視覺元素，將信息表達的更加明確，使受眾更加容易接受，彌補了文案的不足。攝影對平面廣告具有輔助作用。平面廣告中的文案與圖形一起構成了平面廣告作品。廣告文案製作的基本原則是明確廣告目標，最大化的使用藝術手段促使廣告目標的實現。為了將廣告的信息更好地傳達給受眾，攝影該如何發揮它的作用呢？

首先，攝影可以像繪畫一樣主觀、感性，成為藝術家表達自己觀念的藝術手段，很多優秀的廣告攝影的靈感來自於繪畫領域。攝影師利用角度、拍攝技巧以及個人審美的不同，往往可以產生不同的效果。正因為廣告攝影對技術的要求和技巧的運用程度較高，因此，作品不能出現微小的失誤和差錯，否則，會影響顧客對商品的印象，進而影響商品的銷售。

其次，廣告攝影可以將現實與虛幻相結合。攝影者將現實的物體納入攝影機後，通過軟體的處理，添加一些虛無縹緲卻又能引起消費者共鳴的圖案、色彩等，形成一幅更優秀更能深入到消費者心中的平面廣告。平面設計是通過視覺元素引人注目而實現信息內容的傳達，為了使信息傳達獲得最大的視覺傳達功能，使之真正成為可讀性強而且新穎的媒體，平面設計必須適應人們視覺流向的心理和生理特點，由此確定各種視覺構成元素之間的關係和秩序。因此，設計時就必須遵循一定的形式美法則。

最後，攝影將真實的影像呈現在人們的面前，儘管用在平面廣告中的圖形是經過電腦軟體處理過的，將原有的影像中的某些缺陷彌補好，甚至重新塑造出一個理想中非現實的景象，但攝影要有真實性、客觀性，這就是攝影的魅力所在。攝影還是平面廣告中具體而直接的表達方式，它作為藝術表達和創作的重要手段之一，必須符合整個經濟社會的效率、節奏、傳播和審美的需求，這便要求了攝影的技術內涵和表現手段將順應時代發展的潮流。

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