諾基亞銷量反超HTC、一加 但離王者歸來還欠火候

情懷是一種很奇怪的東西，他能讓一個品牌無論是輝煌還是落魄，都能夠有一群鐵粉追隨者，不離不棄，等待著王者歸來。但是，在大多數情況下，情懷只是一味毒藥，粉絲的期望只是一廂情願，單相思並不能拯救曾經的「王者」。

不過，諾基亞或許並沒有辜負粉絲的期待，在過去一年的回歸中取得了不錯的成績，銷量處於持續上升勢頭，更是超過了谷歌手機以及聯想等品牌。

四季度銷量440萬台 反超HTC、谷歌等廠商

2016年底，諾基亞宣布重回手機市場，讓眾多諾粉心中為之振奮，紛紛表示期待著王者的歸來。不過，就中國市場來看，諾基亞目前只推出了幾款千元機產品，旗艦產品仍未在國內銷售。與此同時，諾基亞還推出了幾款情懷功能機，就目前來看銷量表現也不錯。

不過，從市場上的反應上來看，諾基亞似乎並沒有獲得復出之前的期望，只是屬於不溫不火的狀態，在手機血海中，離華為、三星、蘋果等一線手機品牌還有很大的距離。當然，回歸一年，諾基亞也並不是一無是處，也取得了一些成績，更是在四季度銷量快速增長，表現不俗。

根據Counterpoint分析師Neil Shah在Twitter上透露的消息稱，去年第四季度，諾基亞手機銷量已經超過了谷歌、HTC和一加等手機品牌。TechRadar則表示，HMD在去年四季度共賣出了440萬諾基亞品牌智能手機，超過了谷歌自有的Pixel手機在全年的銷售量。

對於2018年的表現，市場對諾基亞也是持看好的態度。有研究機構表示，諾基亞2018年產量預計達到2000萬台，實現約70%的同比增長。

二次易主 諾基亞的興與衰

年紀大了，總是喜歡懷舊。在各種新興科技產品出現的時代，人們似乎變得越來越喜歡懷念「舊東西」，有的人將這理解為懷念，也有的人將這稱之為情懷。對於諾基亞這個百年品牌來說，見證了手機的從初生到成熟，一直到現在的核心終端地位，而自己也是其中的一員。只是，在智能手機最火熱的幾年，提起諾基亞，似乎也只是印象中的概念。

二十一世紀的第二個十年，手機市場迎來智能化的快速升級，三星和蘋果等手機品牌都順勢得到了快速的成長，只是作為當時的手機巨頭，諾基亞並沒有抓住機遇，一再的頑固和不討好市場導致其不進反退。

2008年，Android手機和iPhone受到了人們的廣泛追捧，反觀諾基亞，其一直堅持的塞班系統不僅沒有為其帶來其想要的結果，反倒使其失去連續15年市場份額第一的寶座。來到2011年，諾基亞更是遭到了進一步的打擊。當市場上的手機品牌都在使用android系統時，諾基亞骨子裡的傲嬌使得其反其道行之，與微軟達成全球戰略聯盟並深度合作共同研發Windows Phone操作系統。而就在那一年，諾基亞手機在全球市場的份額從2010年的33%降到了14%。同時，就連自己的主戰場芬蘭也遭遇了沉痛的打擊，市場份額從76%下降到31%。回想起那段時光，可能諾基亞做的唯一一件對的事情便是放棄了塞班系統。

兩年的垂死掙扎之後，諾基亞離曾經的霸主地位漸行漸遠，最終在2013年9月3日上午宣布，以約71.7億美元將諾基亞手機業務以及大批專利組合出售給微軟。

但是，微軟並沒有將諾基亞帶回曾經的王者位置，反倒是離市場越來越遠，或許這是命，總是捉弄諾基亞，系統的短板讓諾基亞易主後繼續慘淡得表現。最終，在2016年年底，諾基亞二次易主，運營方是HMD公司，HMD公司負責諾基亞手機的銷售和營銷等工作，諾基亞手機業務的設計和製造則由富士康負責。

重新回歸後，HMD和富士康稱將會為全球消費者帶來新一代諾基亞手機。一個月之後，諾基亞用一款中端產品宣布了在中國的回歸，硬朗的設計頗有當年的味道，只是平庸的性能讓機皇的稱號已不再。

王者回歸 還欠火候

不同於HTC，諾基亞在市場巨大的壓力下，並沒有固執地堅持以往的戰略，而是主攻中國市場，功能機、低端機、終端機以及高端機全面布局。只是，在中國市場，要想買到旗艦產品，還需要繼續等待。

從全球市場份額來看，HMD目前排名第11，只有大約1%，算不上一線品牌，只能算是個二線品牌。當然，誰也不能在重新回歸後就能一下衝到第一陣列，但是諾基亞回歸的第一年，並沒有達到很多人的期待。換句話說，諾基亞離真正的王者歸來還有很大距離。

一方面，產品性價比不高，中端市場只靠情懷。在當今的手機市場，幾乎是智能機的天下，但是諾基亞卻反向推出了很多功能機產品。或許，諾基亞想要重溫經典，利用經典產品來喚起市場的關注，順便增加一下手機的銷量。不得不說，諾基亞的這種策略取得了一定成效，市場反應不錯，在剛開始推出的時候更是常常斷貨。

不過，在產品布局上，諾基亞在國內市場依舊是主打千元機以及中低端市場，但是卻不具備性價比。縱觀諾基亞2017年推出的產品，諾基亞6的處理器是高通430，諾基亞7的處理器是高通630，這兩個處理器在國內品牌中售價頂多在1300左右，但是諾基亞卻將這兩款產品定價提升到1699元和2499元。在競爭最為激烈的千元中端市場，諾基亞這兩款產品可以說毫無性價比可言，更像是一種情懷營銷。

另一方面，高端旗艦不見蹤影。對於諾基亞來說，在曾經巔峰時刻代表的是最尖端的科技，別家的品牌都是追隨者。不過，現在諾基亞在國內還只是推出了中端產品，旗艦產品不見蹤影。對於手機品牌來說，旗艦產品代表著一個品牌最前端的技術以及市場地位。曾經的諾基亞依靠著蔡司鏡頭收穫了一大票的粉絲，現如今連旗艦產品都還欠缺。

或許，在諾基亞看來，現在活下去才是最重要的，能夠在市場上站穩腳跟是第一步，旗艦產品是下一步的規劃。有消息稱，諾基亞計劃在本月末巴塞羅那舉辦的MWC移動世界大會上舉辦發布會，發布一款屬於諾基亞粉絲真正的旗艦產品。

另外，隨著三星、蘋果以及華為等手機市場的強勢表現，留給諾基亞這些二線手機品牌的空間越來越小，諾基亞做的不僅僅是要有聲量，在銷量上也要跟上一線品牌的步伐，實現盈利才是最重要的。

寫在最後：

情懷是一味毒藥，一味甜蜜的毒藥。但是，手機市場不相信眼淚，也不相信情懷，即使粉絲再過忠誠，也不能支撐品牌一直走下去。對於諾基亞來說，有品牌形象，有粉絲力量，但是欠缺的是產品的誠意，希望下個月的MWC不會讓眾多諾粉失望。（文/智觀察）

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