皮三和他的「泡芙小姐」IP 如何打造大眾虛擬偶像？

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來源：犀牛娛樂（ID：piaofangtoushijing）

作者：申敏

文章轉載已獲得原作者授權

葫蘆娃、黑貓警長、喜羊羊、哆啦a夢、蠟筆小新、櫻桃小丸子……這些出自國產和日本動畫片中的經典卡通形象伴隨著孩子們的成長。無論在哪個年代，虛擬的動畫形象在各自的「黃金時期」都有著廣大的擁躉者，為每個人美好的童年時光增添了一抹絢麗的色彩。

除去那些天馬行空的低幼動畫片，有一類偏成熟向的國產動畫片也開始在多年前大放異彩，虜獲一票粉絲的心。目前網路上已播出過百集且播出時間跨度長達六年的「泡芙小姐」系列動畫就屬於後者。

2月9日上映的同名院線電影「泡芙小姐」與「泡芙小姐」系列動畫有著千絲萬縷的關係，聯同同期開機的「泡芙小姐」系列劇，將80後、90後的記憶集體拉回到了2011年，這正是「泡芙小姐」系列動畫首播當年。

作為該系列動畫的總導演皮三，近期接受了犀牛娛樂的專訪，聊了聊「泡芙小姐」國產動畫是如何維持頑強生命力改編成電影、系列劇，進而將其打造成大眾虛擬偶像的？

「泡芙小姐」動畫網播口碑雙高

IP兼具廣度與深度

「泡芙小姐」是優酷、北京互象動畫聯合出品的系列網路動畫，共104集，分為八季，自2011年上線至2016年，已更新完成七季。不僅網播量早已破億，更創下每季的豆瓣評分7分以上的好口碑，堪稱國產系列網路動畫的「爆款之作」。

「泡芙小姐」系列動畫含有都市情感+大女主的「爆款基因」，以女性視角切入剖析多個「與時俱進」的社會情感話題，每一集都是一個時長只有十幾分鐘的獨立小故事，而片尾的情感金句更是起到雞湯治癒的療效。在愛情中無論是佛系隨緣的「被動派」還是愛要大聲說出口的「主動派」，他們都能在裡面尋找到愛情的真諦。

古有圖騰崇拜、今有以物喻情。「泡芙小姐」動畫導演皮三向犀牛娛樂透露，這個原創IP無論在跨界傳播的廣度，還是輻射至不同受眾群並潛移默化影響其消費意識的深度方面，都具有明顯的優勢。

「泡芙小姐有幾個關鍵詞：聰明、精神獨立、古靈精怪、愛幻想、自由、冒險。我先確定好泡芙小姐的性格之後，再構建她的世界觀、價值觀。而且這個動畫是由「物品」構成的，泡芙小姐會從物品中體會到感情的隱喻和暗喻，一個普通的物品會給她感情的啟示。再加上每集後面的語錄算是一種情感雞湯，所以在廣度上就有普世性。深度方面，這個IP可以給粉絲提供沉澱下來思考情感的一個契機。」皮三導演說道。

泡芙電影熱映同名系列劇開機

「泡芙小姐」不存在次元壁

當九千歲成為新一代的消費主力軍，各路人馬籌劃已久的「掘金計劃」也在有條不紊地進行當中。於是在炒爛了IP的概念之後，又整齊一致地將目光鎖定在了「二次元」身上。

一大撥漫改影劇、游改影劇紛紛出現，甚至還有專門針對二次元人群開發的原創影劇綜藝，只為快速搶灘市場。然而當從業者們對二次元的概念還固化於ACGN的平面亞文化圈，並為如何破次元壁進行影視化煩惱時，有沒有想過也許二次元只是國人照搬日漫的一個「偽概念」？

今年1月23日的「2018中國泛娛樂產業高峰論壇」上，閱文集團副總裁羅立曾圍繞「二次元的未來方向與機遇」的主題，提出了不能將二次元視為獨立於泛娛樂的小眾亞文化，這是一種「自我封閉」的想法。

在這方面，「泡芙小姐」動畫導演皮三有著相同的見解。「過早把受眾分隔成二次元、三次元，這是不對的。首先喜歡「泡芙小姐」動畫的人群就不完全是二次元人群，而且我不是按二次元動畫來設定的，我是從人物性格出發做的形象設計，與日漫都不同。我一開始就沒有次元壁的概念，我也不希望中國動畫人過早進入次元壁的概念。我們沒必要複製日本動漫的路，要按照中國自己的方式來走。動畫就是一種年輕人喜歡的文化產物，就是一個產品。」

「泡芙小姐」動畫採用了場景實拍和三維立體動畫人物相結合的製作手法，在進行影視改編時，這個IP不僅具有形象鮮明的可視化角色利於跨界開發的優勢，而且因為動畫本身的弱序式特點，反而賦予了影視改編更多的可發揮空間。

皮三導演向犀牛娛樂表示，「我還是希望保留動畫弱序式的風格，而且動畫是系列片，劇情比較獨立，所以影視化相當難改。所以我就跟製片人說只需要保留泡芙小姐和她的幾個閨蜜的人設就行了，至於電影情節可以重新創造。因為動畫本來就不是強故事性的，所以影視改編不是基於故事架構，而是在於人設。泡芙小姐就是女性的一個精神符號。」

這部取材自「泡芙小姐」動畫的同名電影已經於2月9日上映，由張歆藝自導自演，這也是她的導演處女作。影視圈眾多明星為其打call，足以見證「泡芙小姐」IP的強大影響力。

皮三認為，影片關於「愛情是一次大冒險」的主題是最吸引自己的地方，這也正是對動畫精髓的保留。

「因為閃婚是對現實生活的一種對抗，所以人們一般都對閃婚有「敵意」，但是這個故事力量就在這。現在的人談戀愛要考慮很多的東西，加在愛情上的籌碼太多，我們都期望通過附加的東西來得到愛情，但忘記了愛情原本的樣子，這個是電影和動畫都在探討的問題。」

除了改編成電影，根據「泡芙小姐」動畫改編的同名系列劇也於日前開機。作為伴隨女性成長的一個動畫IP，系列劇「操刀者」自然也深諳粉絲心理，無論是在演員表演中還原泡芙小姐人物形象的特質，還是將動畫情節融入到系列劇中，都是在對系列劇無法直接翻拍動畫的遺憾之上所做出的讓觀眾找回動畫當中熟悉味道的一種彌補。

「泡芙小姐」系列劇延展空間更大情感是都市女性生活的永恆主題

「泡芙」電影熱映，同名系列劇「泡芙小姐」也於近日舉行了開機儀式。 「相比動畫，系列劇的製作難度更大。我們要敢於嘗試新理念，在細節處理上讓觀眾體會到我們的獨特之處，做到讓大家眼前一亮。「泡芙小姐」在探索新的劇作創作模式的同時，也會努力提高團隊創作和工作水平。」皮三說到。

系列劇「泡芙小姐」中四個性格迥異的女孩子（泡芙、小若、瑪麗、十三妖）分別代表了四種當下都市年輕女性的特徵。系列劇將設置每集一個熱門話題，意在打造中國本土的慾望與都市及舒緩都市男女壓力的另味雞湯；情節圍繞每集主話題展開、人物性格也伴隨劇集而豐滿。該系列劇不局限於男女的情感故事，也包含女生之間的情感相處，更生活、更多元地展示出情感大類別，突破以往女性情感類劇目只局限於愛情的單元式探討，將情感經濟學、人倫價值觀等討論也融入其中。

「電影和劇集有著不同的表達方式，相比電影，劇集的優勢是可以有更加充分空間去闡述和表達我們的情感、價值觀。」皮三認為，除了展示表層的現代都市男女生活，「泡芙小姐」更想傳遞的是對情感價值觀的討論，甚至是情感背後種種社會現象的反思。

在「泡芙小姐」系列劇中飾演「泡芙」的是在熱門劇集「餘罪」中憑藉「大胸姐」一角嶄露頭角的吳優， 「非常喜歡動畫版本的「泡芙」，也很欣賞電影中由張歆藝前輩塑造的「泡芙」。很幸運能夠重新演繹這個經典形象，會多向前輩學習也會展示給觀眾一個不一樣的泡芙小姐。」；「泡芙姐妹團」中的程小蒙（飾瑪麗）、郭艷（飾十三妖）、李諾（飾小若）等人也表示，「會努力呈現出最好的自己，帶給大家一部真正意義上的陽光少女慾望都市劇。」

一個IP的成功運營需要建立完整的產業鏈，包括影視、動漫、遊戲、文學、衍生品等各領域要相互聯動開發，才能拓寬IP盈利渠道、延續IP生命周期，實現IP價值的幾何級爆發增長。

對於「泡芙小姐」原生動畫IP而言，目前影視領域的開發已初見成效，接下來還計劃涉足直播、遊戲、舞台劇、線下主題餐廳等新的領域。雖然現在資本驅動、熱錢湧入，但皮三卻始終保持著清醒的頭腦。在他看來，運營IP不能為賺快錢、操之過急，需要耐心研發，而且必須明確「泡芙小姐」這個IP適合開發的種類和方向，有的放矢。

國產首個漫改影漫改劇IP

「泡芙小姐」 開創國產動畫商業化運營先河？

隨著付費動畫的出現，如今國產動畫的盈利前景變得更加清晰明朗，甚至因付費催生出的超級動畫IP還加速了影視化等各領域開發的進程，但是在網路付費市場還未出現之時，國產動畫產業的環境其實相當艱難。

早期為了維持團隊，皮三決定運用之前工作當中形成的「廣告思維」為自己的原創動畫尋找新的盈利方式。「泡芙小姐」則是他將藝術與商業融合得最為成功的代表作，不僅開創了國產動畫商業化運營的先河，更是給行業和從業者們帶來了積極的示範作用。

「泡芙小姐」系列動畫的商業合作夥伴涉及IT、汽車、快消、美容、食品、旅遊等眾多領域，包括雀巢、三星、聯想、雪佛蘭、香港旅遊局、新加坡旅遊局等國內國際知名品牌和機構都在合作名單中。

「硬廣投放+產品植入+品牌授權」是「泡芙小姐」商業化運營的三大「殺手鐧」。這套「組合拳」不但通過整合多元化的營銷手段為廣告主搭建更為個性化的營銷平台，更是成功將「泡芙小姐」IP打造成了一個極具影響力的品牌。

關於如何平衡動畫的藝術性與植入的商業性，皮三心中有著一把衡量的標尺。「首先不要把品牌想成是對立面的廣告商，要找到與「泡芙小姐」動畫調性一致的廣告主，比如電器、快消等品牌；第二，創作前我會跟廣告主溝通清楚，他們要認同泡芙小姐性格的幾個關鍵詞，這樣才有合作的可能性；第三就是認可了以後我去做植入的創作。我會把產品變成道具，將它的性能結合到劇情中，這樣就很自然，還有故事性，觀眾看得也沒有違和感。」

除了商業化運營理念超前，在「粉絲經濟」方面，「泡芙小姐」同樣走在了前面。在「泡芙小姐」品牌建立之初，關於這個IP的網路社交圈就開始全面建立起來了，目前為止基本涵蓋了微博、微信、QQ群等熱門社交圈。不僅將線上粉絲轉化為高忠誠度的線下粉絲，達到固粉效果，更是讓「泡芙小姐」的卡通形象深入人心，打造成大眾的虛擬偶像。

皮三與他的動畫世界

皮三身上有著文藝青年對夢想的熱情與執拗，他結束了四年的油畫學習生涯後，開始陷入迷茫。因為油畫並不能完全表達自己的內心世界，於是他開始尋找真正的夢想。幸運的是，皮三終於在動畫領域找回了自我，一入行就是近十年。

經歷了中國動畫產業的環境變革，皮三也曾有過沮喪、有過失望，但卻並未屈服。這一路走來，他始終懷揣著一顆好奇心在做動畫，並用初心時刻提醒自己堅定走下去。這也是皮三多年來一直保持創作動力並在動畫中堅持自我表達的兩大秘訣。

「獨特、內涵、趣味性」是皮三原創動畫的三大標籤，於是我們在他的代表作「泡芙小姐」和哐哐哐系列中，都能通過裡面的卡通形象感受到蘊含的深刻人生哲理。

隨著動畫產業的風口來臨，資本熱錢的大量湧入，一些動畫從業者開始變得浮躁，行業原本的健康有序逐漸被打破。儘管近年來出現了「大聖歸來」、「大魚海棠」、「熊出沒」等叫好叫座的國產動畫電影，但與日本和美國的動畫產業相比，中國動畫產業仍然有著巨大的差距。

皮三對此保持著警醒的態度，他認為國產動畫想要自我突破，除了要用原創意識做好內容、規範產業制度之外，最關鍵的在於從業者們要放開思維去理解動畫的真諦。

其實動畫就是大眾流行文化的波普形式，具有可複製使用的獨特性。不要把動畫放在二次元宅基腐的小眾文化里來看，它可以跟音樂、電影、戲劇、商業等所有領域結合，是一種容易跨領域的綜合媒介。

皮三表示，雖然「泡芙小姐」動畫IP在其他領域的開發工作已經提上日程，但自己今後仍然會將主要精力放在動畫方面。他目前在做「哐哐哐」的動畫電影，這是一部講述穿越回80年代的故事、融合了武俠奇幻元素的動畫電影。

作為中國獨立原創動畫的重要代表和領軍人物，皮三的每次出手都引人關注。這次根據「泡芙小姐」IP改編的電影已經上映，動畫中的大眾虛擬偶像「泡芙小姐」將首次以真人形式與觀眾見面，會取得怎樣的反響，讓我們拭目以待。

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