為什麼牛奶盒是方的，而可樂罐卻是圓的？原來這裡大有學問

常常喝牛奶、可樂的你，不知道有沒有想過這麼個問題：

為什麼牛奶盒子都是方的，但可樂罐卻是圓筒狀的呢？

有人可能會說，這是因為--

人們常常握著可樂直接喝，而牛奶經常倒下來喝。

方形不適合握，所以可樂都是圓筒狀的。

但其實，原因遠不止如此。

可樂、牛奶包裝方式並不是設計師一時興起做的決定，而是經過仔細經濟衡量後的結果。

並充分利用了經濟學中的產品設計（The Economics of Product Design）原則。

我們都知道---

Milk needs to be refrigerated.

牛奶需要冷藏。

Soda pop cans and the like are kept at room temperature on the cheap metal shelving found elsewhere in the store (or arrayed into huge pyramids at the end of aisles).

諸如可口可樂之類的蘇打碳酸飲料一般只需要常溫保存。大部分人看到聽裝飲料都是堆成金字塔形的。

這種物流、存儲方式，決定了牛奶盒是方形的，因為：

冰箱空間有限。如果做成可樂型的圓筒狀，那麼堆放在一起的時候，每罐牛奶之間就有很多間隙，這樣一來，就浪費了寶貴的空間。

而方形的盒子之間可以嚴絲合縫地堆在一起，不會有任何空間的浪費。

所以，牛奶盒需要做成方形的。

而這就是經典的產品設計經濟學案例。怎樣？是不是沒有想到呢？

生活中的我們常常把一些事情當做理所當然，並沒有深究過背後為什麼要這樣做。

我們看到各種產品設計、商店裡各種擺放方法，都沒有好好想過：為什麼會是這樣的，而不是其他樣子。

我們常常覺得，產品的設計不過是設計師的個人決定。

但其實，經濟學中有個重要的理論，那就是：

The design has already been preordained by market (or other) constraints.

設計其實早就有市場或其他限制因素決定好了。

美國傢具與室內設計大師Charles Eames 曾說過--

Design depends largely on constraints, but something more elemental. The constraint is the design.

設計或多或少都會受到制約，但有時這種制約是決定性的。限制造就了設計。

設計中的經濟學還體現在：

In the red-in-tooth-and-claw rationalistic world of economics, product design, entails a trade-off between features that would be most pleasing to consumers and each seller"s needs to keep prices low enough to remain competitive.

在野蠻而又理性的經濟學中，產品設計一直試圖達成一種平衡。這天平的一端是為消費者提供舒適性能享受，而另一端是以最低價保持市場競爭力。

好了，你還知道哪些經典的產品設計呢？

完

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