整個時尚界沒人敢做的一件事，這個國潮品牌做了！

原標題：整個時尚界沒人敢做的一件事，這個國潮品牌做了！

身處在潮流圈當中，每天都可以實實在在感受到的，無疑是中國潮流群體的逐漸壯大，國潮正在成為一個越來越大的蛋糕，越來越多中國潮流品牌開始不斷地衝進我們的視野。然而怎樣的國潮品牌才會得到年輕人們的青睞呢？出色的設計、過硬的做工、合理的價格，這些似乎都是大家最看重的環節。然而小編認為，優秀國潮品牌的發展，還離不兩個字——態度。

「一個房間，門窗全部密閉，因為絨會飛。一個人帶著口罩進去，拆開衣服，滿屋子都是絨毛。你要一直做，直到修好，把所有絨毛吸在一起，再灌進衣服里去。中間沒有休息，也不能開門透氣，因為一開門，絨就跑沒了。」

2018年1月5日，一封道歉信，一封召回通告，出現在服飾品牌 ATTEMPT 的淘寶店鋪微淘上。當時，ATT正嘗試做一個史無前例的「壯舉」：召回去年雙11開始售出的130多件羽絨服，雖然這批衣服早就過了7天無理由退換期。

召回這個詞對於汽車行業來說並不陌生，就是把一整個批次已經出廠的同一車型返廠「回爐重造」。無論是進口品牌，還是合資品牌，召回都是一種對自身產品品質負責的態度體現。可是，在服裝行業，召回卻實實在在的是一個新鮮詞。因為還沒有人這樣干過。

ATTEMPT 主理人梁棟坦言這次召回壓力不小。

「羽絨服跑絨其實蠻正常的，針和面料沒有配合好，可能當時選那個針有點粗，造成了鑽絨情況。沒有辦法，因為這是我們今年第一次做羽絨服這個品類，沒什麼經驗。

後來買家群里很多人反映這個問題，當時覺得事態越來越嚴重，我覺得寧可不掙這個錢，但是對於一心想做品牌的我們來說，這個事情一定要處理好！」

去年天貓雙11，ATT上架了這批衣服，成交130多件。到12月份天氣冷了顧客們紛紛穿上羽絨服，開始反映有鑽絨問題，一輪評估之後，他們艱難地選擇了全部召回。

全部召回意味著成本和可能的虧損：比如返廠重修成本，人力物力的損失，完完全全不如重新再做一件。

返廠去修就是麻煩，很麻煩。但梁棟說：再麻煩，也要去做。

衣服在寄回之後，需要對每件衣服進行編碼，避免混淆；重修時，不僅僅是簡單的拆開裝回，而是多加一層襯布，工人把自己關在密閉的房間里，帶上口罩進去一直作業幾個小時，直到修好衣服，再把羽絨重新灌裝。中間不能休息也不能開門透氣，因為一開門，絨就跑沒了。 ATTEMPT 工作室為召回這批衣服忙了很多通宵。

「國潮」這門生意一開始根植於互聯網，利用新興的社交媒體打品牌、做宣傳，藉助淘寶平台以極低的運營成本賣貨，這是處於創業階段的國潮品牌活下來的常見辦法。

而且近年由於成本的上漲和環保壓力，本地的服裝工廠越來越少，國潮品牌找一家合適的供應商越來越困難；同時，之前「國潮」單量少，體量小，質量很容易陷入惡性循環。這就是為什麼「國潮」的質量一直以來備受詬病。

然而近幾年事情正在起變化。中國潮牌正在慢慢成為一門大生意。

2017年天貓「雙11」，業內估計這幫年輕人衣服賣了4個億，不少國潮品牌當天的營業額與往年相比都有了大幅提升，甚至翻番。

國潮爆發給了這些年輕品牌成長的契機，打破品質魔咒成了優質「國潮」品牌追求的目標。

質量差這個鍋，國潮不背，這也讓ATT下定決心召回。

ATT主理人梁棟覺得，國潮已經不再是剛創業時，隨便在T上印點英文字就能自稱國潮了。

「我以前認識一些朋友，先去做特別差勁的T恤，在上面印一點奇奇怪怪的字，它賣得特別好，但我基本上都不會穿，因為我問過他們，為什麼我買你家的衣服永遠都覺得版型奇奇怪怪的。」

梁棟透露當下國潮已不再是靠印花打天下的時代了：很多嚴謹的設計師品牌，它打板會有很多數據支撐，後面會有特別複雜、特別多的東西，「就連掛衣服的龍門架上的衣服排序，對設計師來說，都需要智慧」。

既然做衣服不容易，那麼買的衣服有問題，就算是國潮也不能坐視不管，這就是中國國潮的第一次召回。

不管「國潮」還是「國土」，做好一件羽絨服，不能涼了人心。

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