日本情人節為什麼女性要送給男性巧克力？

天下 02-16

情人節起源於西方，具有悠久的歷史，可以追溯到羅馬帝國時期，但在日本流行開來卻是在1958年左右，而到了70年代後期，情人節風俗開始在日本紮根，並被賦予了濃厚的日本色彩，那就是女性要送給男性巧克力。2月14日這一天，對日本巧克力廠商來說也成為一個舉足輕重的日子，因為這一天巧克力的銷售量要佔到全年的20%左右。

一名女性可能給多名男性送出巧克力，但要表達愛意的卻只有一個人。在日本，給意中人送的巧克力稱作「本命巧克力」（日語中的「本命」意為「最看好的人或事」），給其他人的巧克力則是出於人情用來應付的，稱作「義理巧克力」（日語中的「義理」表示「表面上的、禮節性的」等含義）。兩者因為用途不同，價格自然也會相差不少。當然，也不是說女性只是贈送，男性在收到巧克力後，也需要有所表示才行，那在什麼時候表示呢？這一天被固定在一個月後的3月14日，稱作「白色情人節」。

那為什麼日本與其他國家不同，是女性送給男性而不是相反，對此有多種觀點。筆者認為，這是由於以前，日本女性結婚後做家庭主婦非常普遍，「幹得好不如嫁得好」的問題就顯得非常突出。戰前的日本是不能容忍自由戀愛結婚的，但從上世紀六、七十年代開始，自由戀愛結婚的情況越來越多，女性希望通過自己的努力找到自己終身幸福的願望也就越加強烈。商家不失時機，引導她們通過給心上人送巧克力的方式進行表白。這種做法果然奏效，立即得到無數女性們的響應。

到了二十一世紀，這種女性主動的做法又被賦予了新的含義，當今日本社會中「草食男」大行其道，這些男性在感情方面被動、性格靦腆，不擅長對異性表白，如果女性再不主動出擊，不知會有多少人婚嫁都成問題。

一種風俗之所以形成，絕非偶然現象，肯定有它生長的土壤及其合情合理的一面。在日本情人節的新風俗形成過程中，只靠商家推動肯定是不行的，商家所做的只是看準了時代潮流，順水推舟而已。這種現象的產生非常類似於中國的「雙十一」購物狂歡節，之所以能形成全民性節日，正是因為商家的需求與消費者的需求達成了一致。

但日本社會也是多元的，不是每個女性都願意送出巧克力，尤其是「義理巧克力」，別人送了，自己沒有送，就會遭人嫌棄，因此有不少人是硬著頭皮在做，甚至有些人根本就不喜歡情人節。近日，比利時高檔巧克力品牌「歌帝梵（Godiva）」在報紙上刊登廣告呼籲不要再送「義理巧克力」了，引發社會關注。儘管有人指出，歌帝梵的巧克力價格很高，一般人不會花那麼多錢買來用作「義理巧克力」，因此，這不過是一種營銷策略而已。但其實這也的確反映了一部分人的真實心聲，因此引起不少網民的共鳴。