除夕夜徹底被紅包給攪和了！馬雲、馬化騰來了一個對手

又是一年除夕夜。

本來，除夕、春節，是在貼春聯、放鞭炮、年夜飯和走親串友中歡樂的度過，但是最近幾年，互聯網企業正在用強大的資金優勢讓除夕、春節走形。紅包則扮演著」罪魁禍首」的角色。

今日頭條的10億現金紅包分了兩圈地，集生肖分2億一圈，紅包雨一大圈，尤其除夕夜，搞4億分了N波；支付寶，還是老玩法，集五福均分5億；淘寶6億春晚紅包雨。騰訊QQ玩走運紅包；蘇寧5億元的膨脹紅包……

誠心而言，互聯網企業的紅包雨確實給大家送了錢，真金白銀，不服不行。但是，存在消極影響還是有必要說一說的。

這些年，互聯網企業的紅包營銷的玩的很猛。無論集五福、春晚紅包雨還是集生肖等等，最根本的就是相關企業的營銷活動。在這些營銷活動中，由於手段太過赤裸，沒能很好的實現營銷與人文的融合。此前，新華社對這類營銷行為進行過批評，稱其為『金融鴉片』。

如今紅包仍在，雖然營銷手段上與傳統春節結合的更好，場景上的融合更好。但是，一個好的產品，本身應該是可以調動用戶參與的，能讓用戶在試用過程中體驗到產品的樂趣、便捷、實用性等。而不是用紅包吸引用戶下載。

紅包，最好的載體和生存環境就是社交，剛一開始，今日頭條的紅包雨很容易的可以分享到微信朋友圈、QQ等，但是很快就被封殺了，今日頭條被迫推出了口令的方式繞過封鎖，但是這讓玩法變得困難了一些。

相比QQ、支付寶集福，今日頭條，其實是缺乏社交屬性的發紅包，雖然可以在短期內獲得巨大的下載量，但是真正能沉澱下來的用戶數量想必有限。而且，紅包的提現涉及到用戶隱私問題，作為一個資訊類APP，這並不是很明智。

支付寶、QQ的紅包，在於爭奪支付入口，持續性的培養用戶的支付使用習慣。今日頭條雖然藉助幾塊錢的紅包提現，讓用戶綁定銀行卡，但是後續如何保持與生活支付相關業務，還有很多需要考慮的地方。不過很明顯，今日頭條就是要搞金融業務的。

那麼問題來了，今日頭條是要跟馬雲、馬化騰叫板了，兩位大佬會如何對待張一鳴呢？

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