像Vetements這些當紅品牌打造的花式創意廣告，輸出的其實是背後的品牌文化
翻開這本字典，解讀潮流深層次知識
無論是化身城市街景隱藏在街道轉角處的
創意櫥
窗，還是
刷在城市牆繪上、高調築起在公共空間中的巨型語錄
，在這個所有商家都絞盡腦汁見縫插針地植入廣告的年頭，考驗品牌的正是如何把無處不在的廣告，變成一門
「不招人嫌還能滿足觀眾好奇心」的創意學
。
如圖片所言，2050 年的光景或者會變成這樣：「年輕一代人都不在需要到街上去購買單品，而是在家用3D印表機去設計屬於自己的專屬潮牌。」
到那時候就真的沒有廣告營銷什麼事了。
今天的創意廣告在未來，會不會變成像如今我們不斷復刻90年代的單品那樣，只是一種復古情懷了？
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創意廣告不僅是營銷，還把「潮流」這種
本不是所有人生活聚焦點的東西，帶進了時尚和潮流人之外的視野
，影響著每個城市人的價值觀，令其品牌的文化和態度成為一股城市中不可忽視的崛起力量。
美國潮牌常駐的"La Brea大道"廣告牌
試問哪個潮牌沒有用過這裡的廣告位
這兩條坐落於美國洛杉磯，因其潮牌店的數量之多而成為可以與日本里原宿齊名的潮流聚集地街區，有多塊長期租借給各大潮牌的巨型廣告牌。就在最近，Jordan Brand 才在此上演了一幅寫著
「The Legend of AJ1」與「UNBANNED」標語的神秘廣告。
而每次於此告示出去的消息，都預示著一場品牌的「大動作」。
「The Legend of AJ1」標語覆蓋在「BANNED」上
除此之外，在 2016 年 Anti Social Social Club 與 UNDEFEATED 的神秘合作系列在揭開面紗之前，同樣在 La brea Ave 的這塊標誌性廣告上通過一個 "PARANOID"（偏執狂）字樣覆蓋原本的廣告而預示一場合作的到來。
La Brea Ave 的標誌性巨型廣告牌位，位於Stussy和Supreme LA店的上方
還有 Stampd x BAPE "LA Gone Mad" 的系列廣告也在 La Brea Ave 上的廣告牌刊登
Supreme 在街頭張貼 Photo Tee 海報廣告
名人「上街」，見怪不怪
說到用張貼海報的形式來打廣告的潮牌，Supreme算是最喜歡把那些印在Photo Tee上的照片做成海報張貼在美國的街頭。
這樣不僅能「搶佔街頭」，還是用一種最簡單直接的方式來預告新產品的誕生。
Supreme x Lady Gaga Posters in NYC
Lady Gaga 的海報無奈被路人惡搞
Supreme x Kate Moss Posters in Soho, NYC
Supreme, Street Poster (2009)，還是免不了被路人惡搞
少不了Supreme經典青蛙
Kanye West用Yeezy新系列海報
嘲諷偷拍行為
以廣告之名諷刺「人人無隱私」的社交網路時代
除了Supreme，同樣喜歡玩海報廣告的還有侃爺。上一年大家在等來 Kanye West 「 YEEZY SEASON 6」系列新產品的同時，也一同迎來了侃爺對
社交網路時代「偷拍行為」的大嘲諷
。
紐約、芝加哥、倫敦、阿姆斯特丹街頭的燈柱、張貼廣告的牆壁還有高樓上的外牆，都張貼上了大大小小的「偷拍廣
告」。
而本次海報的主角不是侃爺本人，而是 Kim Kardashian 每次提前上身 Yeezy 偷拍被 po 在 Instagram 上的照片——
原封不動的 Instagram 頁面截圖並且以官方宣傳片的方式廣而告之
，這似乎是慣於被偷拍的 Kanye West 對偷拍行為的一次嘲諷了。
PALACE 的公交車廣告和創意櫥窗
用街頭的方式去對抗奢侈品牌
英國街頭滑板品牌 Palace Skateboards 在今年一月底，於其 Instagram 的官方賬號上發布了 2018 春季系列「廣告」。而這些被印在了倫敦標誌性紅色雙層巴士外側 「PALACE」、「SKATEBOARDING EQUIPMENT」 等的字樣，都會隨著巴士在倫敦城內的穿梭令沿途的人看見這則新系列廣告。
除此之外，這次的廣告元素中還出現了幾個手持印著 「Tri-Ferg」 Logo 購物袋的模特。
這個模特與街頭潮流品牌格格不入的形象，正是PALACE此季中特地運用的嘲諷之意——為那些喜愛提著大包小包出入奢侈購物場合的時尚人士而打造，意在諷刺滑板這種街頭元素被奢侈品牌在設計上的「過度消費」。
除了移動廣告，PALACE 倫敦實體店隨著每一季新產品上新而隨之替換的
「主題塗鴉窗花」
，也是創意十足。
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VETEMENTS 環保主題創意櫥窗
品牌承擔起對環保的責任
當今最炙手可熱的 Vetements， 最近在英國倫敦高級百貨老店 Harrods 中最新設計了創意櫥窗，而這次的創意廣告則是出自 Balenciaga 創意總監 Demna Gvasalia 的手筆。對於如今各大時裝品牌過量生產的現象， Demna 決定打造一次
由成衣製作而成一座「成衣山」來傳遞環保制衣的理念。
Gvasalia 曾在《Vogue》的訪問中表達過自己對於「過度生產」現象的看法：
「當你走進一家店內見到那些減價很多的貨品便是過度生產，他又表示在尋找「裝飾品」時曾遭到大量品牌拒絕，因為品牌們都不願承認自己是過度生產或產品不受歡迎。」
這一次的創意櫥窗則意在傳遞品牌在制衣上的應該要有的環保意識，這種把問題活生生地暴露出來的做法，不僅做了別的品牌不敢去做的事情，
還呼籲起大家對環保制衣的意識，在宣傳了自己品牌的同時，也承擔起了一個大的品牌在社會中應該要承擔的一種社會責任。
Gucci 藝術外牆廣告裝置
奢侈品牌最喜愛的藝術廣告
Gucci 用 Art Wall 藝術牆繪來打造廣告已經不是該品牌的一貫霸氣做法，品牌一再與西班牙藝術家 Ignasi Monreal 合作，
在城市中以藝術壁畫的形式呈現了外牆裝置藝術廣告。
位於紐約曼克頓蘇豪區的外牆壁畫是以眼鏡設計為主題，而位於米蘭 Corso Garibaldi 區的壁畫設計則取材於名畫
《The Arnolfini Portrait》
和藝術家 Hieronymus Bosch 的作品《The Garden of Earthly Delights》
。
Moncler 冰凍雕像廣告
呼應日本的冬季主題
就在前天，Moncler 展開的新企劃在日本成田機場、松屋銀座還有表參道路口等地方神秘出現，除了預示著新項目的到來，喜愛在產品廣告上大玩創意營銷的品牌，再一次為城市帶來新花樣——
冰凍雕像
。
對於二月份冬季冰天雪地的日本而言，這似乎是呼應季節應運而生的一次創作。Moncler 為系列設計了
8個冰凍雕像來呈現人和動物
，並配有 「A NEW CREATIVE CHAPTER」、「GENIUS AT WORK」 等字樣。
COACH 「Art of Expression"
創意地鐵廣告
在香港免不了的復古情懷
美國輕奢品牌 COACH 上一年在香港 IFC 連卡佛開設 「Art of Expression」的
The COACH Subway Pop-up，把布滿塗鴉的紐約地鐵搬進了商場。
此次COACH打造的廣告，意在通過新系列把
紐約街頭的歷史氣息還原到廣告現場。
這種致敬經典的廣告創意，
除了是一種用借用懷舊手法的創新，
還是一種以還原經典歷史事物和城市情景來傳遞復古文化的方式。
——————————
END
都說我們是「Brain-washed Generation」（「被洗腦的一代」），相信大家日常生活中被廣告入侵視線的經歷不在少數。但其實廣告除了是品牌的一種營銷的手段之外， 優秀的廣告創意更加是一種品牌文化——呈現的不僅是創新手法，更加可以是傳遞其社會觀念意識，承擔社會責任的一種載體。
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