時尚轉瞬即逝，唯有風格永存！——香奈兒

話說1954年2月5號，一大群來自世界各國的時尚界名流富商以及媒體記者湧進了康朋街的香奈兒專賣店，在這兒正在舉行一場時裝發布會，71歲的可可香奈兒，高高的站在老位置，緊張地注視著觀眾的反應，現場一片冰冷的靜寂，大家覺得模特們穿的衣服太簡單了！

針織套裝，類似女學生的外套和長袖上衣，或者是極其的裙子，時裝發布會結束之後，英國的各大報紙聲稱這是一次徹底的失敗，這個年逾七旬的老太婆完全是自取其辱，可可香奈兒，明白，在沉浸了15年之後，自己的這次復出失敗！

當時的法國正在大興豪華復古風潮，被人們極為推崇的新秀迪奧，它倡導的是奢華浪漫的時裝，占踞著霸主地位，據說迪奧一套定製服裝的平均製作時間是135個小時，即便是最內層的襯裙，那也像打造哥特式教堂，有一件裙裝據說擺在那能立得住，您要想穿上一套衣服，必須得有人幫著您啊穿上那一層又一層的！

而整個這個過程有可能需要幾個小時。當第一次看到這種時裝的時候，可可香奈兒十分惱火，她甚至說，你看看這些愚蠢的女人，她們穿著由一個根本不懂女人的男人製作的東西。正是在這種情形之下，可可香奈兒才決定復出，用自己簡單優雅舒適的時裝風格啊去挑戰當時正在流行的華麗隆重的復古衣裙，她的作品與當時的時尚幾乎是背道而馳，這才造成了第一次時裝發布會的慘敗，而為此她可花了幾百萬美元。

如果不是有自己這個香水產品撐著香奈兒，也許現在都不會存在。她的合伙人甚至都已經計劃賣掉香奈兒這個品牌了。有人都說可可香奈兒過時了，而香奈兒本人呢，一切照舊，她正忙著打造自己下一場時裝發布會，她說拿破崙說的字典當中沒有困難二字，而我的字典當中找不到不成功三個字。

要說項鏈之所以可以成為相愛見證，靠的就是挑戰傳統，打破流行！1913年，可可香奈兒剛剛創辦香奈兒這個品牌的時候，當時的時尚是維多利亞風格的緊身胸衣群，掃把式的拖地長裙！可是可可香奈兒呢卻感覺到婦女解放的呼聲是日益高漲，她無視社會輿論，用男裝的布料與線條去製作女裝，真正讓女性擺脫了五花大綁的束縛，還革命性地為女性設計了長褲套裝。

此時恰逢第一次世界大戰爆發，男人都要上前線了，留在後方的女人呢開始工作，於是這些職業婦女就需要方便行動的服裝。而香奈兒的這種舒適實用又兼顧優雅的設計，正好符合這個時代的要求。所以香奈兒服裝一經上市，很搶手，到了1919年的香奈兒已經站在了巴黎時裝界的頂端。

可可香奈兒曾經說，她的成功得益於第一次世界大戰，而這次經歷了第二次世界大戰，經歷了付出後的慘敗，很多人都認為這個老太太不會在引領潮流了。可是令人意外的事情是接連發生，香奈兒的時裝在巴黎，您別看無人喝彩，卻點燃了大洋彼岸美國人的熱情！

六個月之內，整個美國用香奈兒話怎麼說呢，幾乎所有的美國女性都想要她的一條粉色系或者格子花呢的招牌套裝，仿冒這種套裝的產品也以各種價格在各類商店銷售，甚至由於美國時尚界的熱捧，巴黎的時尚潮流也發生了改變！

就這樣沉寂了15年的可可香奈兒重新出山之後，不到一年時間，歷史性的逆轉了服裝界的乾坤，這到底是怎麼回事？後來一封被披露的香奈兒給朋友寫的信道出了其中的玄機。當時的美國，正處於大規模工業生產時代，時裝界已經開始機械化之一了，香奈兒之前就接觸到了一位美國批發製造商，她敏銳地感覺到這種大規模的成衣製造將成為主流。

可在巴黎呢？人們普遍排斥這種大規模的成衣製作。您想當成千上萬的女人都穿著同一款式的服裝的時候，那麼這款時裝就註定已經失去魅力了，一文不值，大路貨。但是，可可香奈兒卻認為這正是時尚的天性。時尚是什麼？時尚這東西啊就是你方唱罷我登場，就應該是周期性死亡，如果不是這樣的話，時尚就不復存在。

同時面對在巴黎時裝界盛行的時裝是藝術的觀點，香奈兒堅決認為時裝是一種商業行為，把裙子掛在衣架上不是為了展示，而是為了賣出去。她做的工作只是供應商，正是因為對時尚的深刻理解，所以她不討厭別人仿製自己的款式，她認為這隻會使她的風格更為流行。

當巴黎的其她設計師還在設計難以批量生產的服裝的時候，她就斷定這些人終究會落伍，於是她就推出了能夠符合生產線要求的簡潔樣式，當然了，它的這種優雅的風格依舊，這才會大獲全勝。

時尚轉瞬即逝，唯有風格永存！

這是可可香奈兒留下的一句名言，不論是香奈兒的香水還是時裝，她們都秉承著一種基調，那就是簡潔優雅，實用舒適，同時還透著那麼一股桀驁不馴的鋒芒！

這種風格的形成在很大程度之上來自於可可香奈兒本人的個性和經歷。出生在法國西部的一座小城的貧民收容所里，童年是在孤兒院長大，長大之後她在一家裁縫店當女工，後來又結識了一位富有的工業家，啊在這個工業家的資助之下才開了自己的一個店面。

據說這個工業家曾經向她求過婚，可是香奈兒說了，說等我不再依靠你了，我才知道我是不是愛你。有點像現代版的簡愛。可可香奈兒的身邊呀一直不乏達官貴人富商名流，比如說俄羅斯的，比如說英國最富有的公爵維斯敏斯特，畢加索也是她的好友，丘吉兒與她交情頗深。

不過香奈兒終身未婚，她一生似乎都在追求獨立和自由，她不斷的打破傳統，不斷創新，把自己的風範與理念滲透到她設計的每一款產品之中。可可香奈兒，已經與香奈兒品牌融合到一句話，她就是這個品牌的化身！1971年1月10號，可可香奈兒結束了自己傳奇的一生，終年88歲，沒有了這個靈魂人物，那麼這個金字招牌還會閃光嗎？香奈兒的路究竟如何去走？1971年可可香乃兒去世了，由於她一生未婚，在她去世之後，與她合作了近50年的韋德摩兒家族就獲得了她香水的使用權以及公司的股權，完全擁有了香奈兒，不過顯然沒有了可可香奈兒，香奈兒公司的品牌之路不大好走了，她的業務著實蕭條了好一陣子，一直到1983年，卡兒拉格菲兒德成為香奈兒公司的首席設計師，這個人被稱為鬼才，它與香奈兒一樣充滿著才華，卻流著離經叛道的血液，在她上任之後的第一季，就將長裙裙擺剪破，搭配上鮮艷誇張的假珠寶首飾，當時就震驚了整個時尚界，也將香奈兒的聲勢在20年內推向了另外一個高峰，她用自己新的手法演繹著自由高雅獨特的香奈兒精神！

同時啊卡兒拉格菲兒德也小心謹慎地保持著可可香奈兒時代產品線的規模，主要產品仍然是時裝香水化妝品珠寶，雖然香奈兒在全球價值排行榜上位列奢侈品牌的第二位，有足夠的實力和潛力進行一定程度的品牌延伸，但是她仍然沒有像路易斯威登一樣攻城略地大規模的收購品牌，也沒有像皮兒卡丹一樣大量的轉讓品牌特許經營權，通過品牌無形資產來盈利，甚至沒有增加任何可以為其佔領市場份額的二線品牌！

在奢侈品行業，香奈兒走的一條獨特的品牌經營之路，公司多年以來一直保持著獨立經營的模式，由此可以看出香奈兒是堅定的走單一品牌的路線，她把核心競爭力放在產品的設計和開發上，以及對香奈兒品牌的維護和創新上，從而保證了香奈兒品牌在新時期的競爭力！

如今，香奈兒品牌在德摩兒家族經歷了三代人的傳承，相比其她奢侈品品牌，她們仍然顯得保守，依然拒絕大肆擴張，不過在去年香奈兒公司宣布裁員200人，但是很多人說有點象徵意義，有人說這是近年來香奈兒品牌遭遇的最嚴重的經濟事件！

當年可可香奈兒，把握住了婦女解放的潮流，一夕成名了，又把握住了大規模工業化生產的趨勢，東山再起，如今進入新時代了，面對世界經濟整體不景氣的現狀，面對日益萎縮的銷售額，香奈兒的明天將會如何，她的傳奇還能否繼續續寫！

答案恐怕還得在可可香奈兒那句話里找，時尚轉瞬即逝，唯有風格永存！

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