新春大吉！圖形設計的視覺表達！

文/任真真

商業廣告中的圖形在促銷和文化推廣上與文案有著同等重要的作用，在大多數商業廣告設計中，圖形比文案佔據更多的位置，它是大眾傳播中最具情緒感染力和精神浸透力的信息傳到形式。

21世紀是信息過剩的時代，商業廣告如何不被信息海洋所淹沒，使匆忙的現代人也能駐步留意留下深刻印象？這是廣告設計師的首要使命。創意圖形，這一獨特的視覺語言以它獨有的傳播優勢，構成了它在商業廣告信息傳播中的不可替代的價值。

圖形語言的形象性

圖形語言最基本的特性就是形象性。一則需要長篇大論才能敘述清楚的信息內容往往通過一張圖片就能讓人一目了然。從傳播角度來說，文字信息存在相對的模糊性，但如果用圖形形式來加以展示或再現，那麼信息就會更加生動準確地進行傳達，同是視覺再現，圖形的展示比文字形式的陳述更具有說服力。

圖形語言的識記性

記憶的基礎首先是識別，圖形是由形、色、表現風格等多種因素組織而成的，很難完全雷同。其獨立的形象特徵和視覺感染作用，使它成為最易識別和記憶的信息傳播形式。目前許多企業即是基於對形象語言這一功能的認識而廣泛運用VI系統來提高企業及產品在消費者心目中的認知率，增強記憶，由此獲得推廣、贏得市場。而具有獨特圖形語言的商業廣告更容易吸引受眾的目光，併產生清晰的圖形印象，從而實現信息識別、傳遞和記憶。

圖形語言的新奇性

圖形語言的象徵性

圖形語言的象徵性是用一種或一組形象使觀者體驗到其中的內涵和意義，利用圖形與客觀對象之間存在或並無必然的、內在的聯繫的因素，自由地表徵對象的。圖形語言的象徵性營造的是一個看不見的世界，在商業廣告設計中能廣泛地表現各種籠統的事物和那些帶有抽象性的屬性。

圖形創意的表現方法

商業廣告設計中的創意表現應是以傳播商業信息為根本原則，以創造性思維為先導，尋求獨特、新穎的意念表達方式和表現形式，以獨特而清晰的闡釋方式說明商業廣告中要表述的信息內容，以獨具匠心而新奇的形象畫面引人關注、發生興趣、產生感染，並留下深刻印象，從而使觀眾不得不接受信息。

展示法

展示法分為兩種，分別是直接展示和間接展示。直接展示主要展示產品的面貌、質地、特點、功能、用途、生產環境、生產過程以及為消費者帶來的利益和好處等。一般採用逼真的圖形，給人真實、直觀、形象的感覺，使信息具有令人信服的說服力。間接展示藉助其他事物來表現，適合用於表現那些不容易直接表述的事物或產品，通常使用的表現主體是品牌、人物或道具等。

組合法

同類組合是將相同的元素或事物以重複的形式組合在一起，形成一個新的形象，賦予新的思想理念，從而產生新的創意。

與同類組合有所不同的異類組合是將兩種不同性質或類別的事物放置在一起，產生一種意境和獨特的視野。但這種組合必須根據廣告的主題需要確定其主次關係。將同一個物體打散後進行重新組合，主要方式是通過改變部分與部分之間的關係產生新的創意。

誇張法

使用誇張法需要運用想像力將事物的特徵進行誇大，增強作品的表現效果，加強視覺衝擊力，使人產生深刻的印象。需要注意的是，此處的誇張不是產品的性能、特點以及作用的誇張，而是指圖像創意中的誇張，包括形態的誇張和神情的誇張。

同構法

同構圖形強調獨創性，通過創意聯繫，對來自生活中的創意元素加以創造性的改造，關鍵在於形的連接與相互轉化，不追求生活的真實性，更注重視覺創意上的藝術性和內在聯繫，強調美學質量，要求構成體自然又合理。在尋求同構圖形的思維過程中要儘力找出創意元素之間的相似或相同之處，由此開始聯想。

例如：把不同的但相互間有聯繫的元素，可能是矛盾的對立面，或對應相似的物體，巧妙地結合在一起。商業廣告中同構圖形是創意表述的重要方法，它應用廣泛，感染力強。同構圖形以獨特的視覺語言贏得了受眾的視線，從而達到了信息傳達的最佳效果，給人留下深刻的視覺感受。

比擬法

擬人化是一種幽默的創意形式，以詼諧、風趣、誇張、變形的手法表現幽默感背後的深刻內涵。擬人圖形是通過想像、虛構、假設等思維方式，把一些非人類的物象當成具有人類思想情感、語言能力、行為特徵的生命在畫面上進行變化處理，以人的表情、思想、動態或活動特點等作為創意的切入口，把其他事物的形象與人的性格特徵有機聯繫起來，使創意更具人性化，更易於理解，富有親切感，利於信息傳達。在商業廣告設計中普遍使用比擬的方法，既能夠使抽象的寓意轉換成具體的形象，又能使圖形更加生動，還可以把事物原來的形象變形、扭曲、重新組合，製造超越常規的視覺形象，從而增強商業廣告的視覺衝擊力和吸引力。

圖形表現形式

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