銷量並沒有大漲，iPhoneX未複製 iPhone 6 輝煌

作為全球最有價值的公司，蘋果往往避談盈利方面的問題。即便在公司業績最好的時期，蘋果都喜歡三緘其口，這樣以來每季度財報電話會議中的每一個話題細節都被業界反覆斟酌消化。

而這一次的關鍵問題在於「問題」在不斷波動：蘋果公司的假日季度營收再次創紀錄，但分析師和記者對iPhone X的看法卻日益脫節。一方面，有報道稱iPhone X是假日季全球最暢銷的智能手機；另一方面，許多報道顯示，蘋果正在減少該設備的產量。

到底哪一個是真的？

在一個渴望立即判斷的世界裡，人們對於二者都是真實的這一結論似乎並不滿意。但事實就是這樣。

總的來說，蘋果公司最近的假期季度財報非同尋常，也非常複雜。iPhone銷量不斷下滑，但有一個重點：本假日季度只有13周，而不是像去年一樣的14周。然而總體銷量仍然低於分析師的預期。相比之下，我們仍然可以看出iPhone營收和平均售價的巨大提升。

當然，首席執行官蒂姆·庫克提供了一個非常直接的分析。他告訴分析師，「根據市場研究機構Canalys的數據，iPhone X是十二月份全球最暢銷的智能手機，而且自發布以來，它一直是我們最暢銷的手機。「庫克還補充說，」iPhone 8和iPhone 8 Plus在四季度的銷量也排名前三。實際上，我們新推出的iPhone手機營收是我們歷史上任何一個陣容組合中最高的，這使蘋果的總收入超過了我們的預期範圍。「

毫無疑問，這是千分之百的事實。但是，手機是蘋果最暢銷的產品究竟意味著什麼呢？乍看之下並沒有問題。

毋庸置疑，蘋果去年推出的新款iPhone是獨一無二的。首先，由於該公司一口氣發布了兩款新型旗艦手機，即iPhone 8和iPhone X，此外由於蘋果並沒有像往常一樣將其產品陣容調整為三代手機，因此市場上銷售的蘋果手機還有iPhone 6s，以及SE，iPhone 7。隨著舊版本的更大折扣，蘋果公司在手機銷量上有不少意外之喜。

但深究的話這也可以說明一些問題。首先，iPhone的銷量被攤薄在更多型號的手機中，這會在一定程度上降低「最暢銷」手機的影響力。此外，iPhone 8和8 Plus在9月份開始發售，所以當宣布iPhone X在11月初發售時，這兩款手機最初的需求就會出現急劇下降。

蘋果無疑銷售出很多iPhone X，這也是推高蘋果手機平均銷售價格的主要因素。該公司表示，iPhone平均銷售價格從2016年假日季度的695美元上漲至796美元。但是需要清楚的是有些版本的價格超過了1200美元，這樣以來就不需要過多的手機銷量來拉高平均銷售價格。

另一個值得注意的細節是：庫克說，供應已經趕上了需求。

庫克說：「十二月份，該團隊在整個供應鏈實現了供求平衡。「當然，這個問題到底是意味著蘋果公司解決了製造問題，還是說市場需求下降我們不得而知。庫克還表示，今年一月份iPhone X仍然是最暢銷的手機。但是蘋果在進入本季度之前沒有出現需求積壓的問題。

接下來是關於iPhone X產量如何下滑的故事。部分來看這是自然現象。假日季度過後，新款蘋果手機的銷量會大幅縮減。今年又沒有需求積壓，這將更加自然。

此外，蘋果首席財務官盧卡·馬斯特里（Luca Maestri）解釋說，本季度iPhone X的銷量將與iPhone 8一樣出現最大幅度的下滑，這意味著平均銷售價格的波動也更大。

他說：「隨著我們逐步減少這些最新款產品的庫存量，第二財季（大體相當於2018年第一季度）iPhone的整體平均銷售價格將自然下降，其幅度將是前所未有的。」

結果是蘋果公司在這個季度的銷售額達到了600億到620億美元，低於分析師估計的650億美元。這意味著蘋果公司的營收可能僅比去年同季度增長17％。但是根據蘋果預計的實際平均銷售價格，也可能意味著蘋果本季度銷售的iPhone數量保持不變，甚至比去年銷售的5076萬部有所下降。

在2017年第二財季，iPhone銷售額占公司總營收的63％。假設目前2018年第二財季的情況依舊如此，那麼在預計的620億美元營收中，iPhone營收將達到390億美元。

iPhone在2017年第二財季的平均銷售價格為655美元，以此計算本財季iPhone的銷售預期為5600萬台。如果蘋果仍然接近上財季的平均銷售價格796美元，這意味著銷售4600萬部iPhone手機。

當然，iPhone銷量更有可能在二者之間，也就是與去年的5076萬部大約持平。

過去兩年蘋果銷售的iPhone數量大致持平。但去年分析師們相信，傳言中的iPhone X將引發「超級周期」。這是2015財年發生的事情，當時蘋果發布了具有更大屏幕的iPhone 6。

該公司當年在假日季度銷售的手機數量猛增了46％。iPhone 6s的銷售是如此火爆，也是該公司第一次在iPhone銷售上的巨大突破。iPhone 7發布後銷量進一步上漲，但總體營收和手機銷售數量仍然低於2015年的增速。

很明顯，蘋果在2018財年的營收將繼續增長，但iPhone的出貨量可能會大致持平，甚至可能有所下降。也有分析師偏愛蘋果公司，試圖合理化「超級周期」的新定義——「也許超級周期不是一年的事情，而是一個三年的事情？

更貼近實際的情況是，短期內iPhone的銷量不會再大幅增加。iPhone X的價格在未來幾個月肯定會下降，這或許會吸引更多的買家。但是由於智能手機的使用壽命也更長，所以用戶並不會像幾年前那樣急於升級。

由於手機平均銷售價格的上漲，即便銷售的手機總量不變，蘋果公司也能夠賺取更多的利潤。該公司通過銷售相同數量的智能手機賺取更多的錢。此外隨著蘋果服務業務的不斷增長以及其在智能手錶市場的領導地位，無疑蘋果公司會賺取更多的利潤。（本文來源網易科技，翻譯/晗冰）

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