2018第一網紅旅行青蛙被玩壞,這波借勢玩梗太66666了!
潮流跟女人心一樣吶,毫無邏輯可言。
誰能想到在吃雞和跳一跳小人過後,最火的遊戲主角又變成了青蛙…
而且完全不是最熱門的RPG或是VR類型遊戲,只是寵物養成
——旅行青蛙(旅かえる)
二維手繪畫風,佛系玩法,遊戲世界觀也超級簡單。
養一隻面無表情的青蛙,
給它準備好各種要出門旅行的東西,以便隨時走上看世界的旅程。
欸,不就是小時候玩過的電子寵物嘛。
大家對復古的遊戲熱情高漲,玩得不亦樂乎,
各路畫手大大、腦洞網友、品牌廠商也要進來蹭一把熱度。
但是,說真的,有些梗真的很讓人尷尬。
1、品牌混戰,硬尬
各大品牌公關大概都是害怕落到人後的潮流教主,想方設法也要把自家品牌植入,
手段高明的不太多,基本上令人有種「哦呵呵,果然是廣告呢」的尷尬感。
杜蕾斯
如此天真爛漫、無欲無求的畫風也能污,服你服你
成功指數:4星
杜蕾斯的段子又快又污,出了任何熱點事件,包括明星出軌啦、遊戲上線啦,
永遠都有網友在官博下蹲點:杜蕾斯,你怎麼看。
實在沒想到…小青蛙這麼清純不做作的幼兒畫風,也能借。
小青蛙變成了原始狀態的小蝌蚪,手裡捧著一本黃色小書讀得津津有味。
床邊散落的衛生紙團和捲紙,咳咳,宅男蛙一隻。
屋子裡到處都是產品植入,樓下箱子里還伸出可疑玩具。
整體概念完整、精緻。不虧是老司機,開車了大家坐穩了。
京東
贏在logo是只狗
成功指數:1星
植入非常含蓄,遠遠比不上老闆娘和老闆秀恩愛的高調風格。
品牌名稱沒有露出,文案也沒有。
作為logo的小狗直接出場,信箱的紅色呼應品牌主色調,
恐怕京東的黃金級粉絲才能看出來是植入吧。
與其說尷尬,不如說是……太隱晦,效果不盡人意。
美的
贏在logo是只狗
成功指數:0星
除了借用了青蛙的屋子作為廣告片場外,還剩下什麼了?
文案像走煽情風,但功力不到位。北極熊形象也略顯生硬。
如果說京東的植入只是沒到位,不令人反感,那麼美的的植入就顯得生搬硬套,尷尬尷尬。
螞蜂窩
天賜良機
成功指數:5星
做自助旅行社區的螞蜂窩在借勢營銷上得到了天賜良機,把青蛙旅行過的景點與真實生活中的景色一一對應,科普有趣喚醒了大家的旅行衝動~ 算是老天賜予的良機,五星大成功。
2、網友開腦洞,十八般武藝
和品牌廠商相比,網友們的目的就單純許多,以各自的長處與愛好挖掘青蛙的趣味所在~
翻糖蛋糕
喂,你兒子已經在我胃裡了
擅長烘焙的網友曬出手造翻糖蛋糕,青蛙的屋子和青蛙本人都出現了!
如果蛙蛙一直不出門或者一直不回家的話,惹怒了你的母愛之心時,不如吃了它吧。(喂)
網紅的專屬待遇:大量表情包
問:如何證明你紅了?答:網上流傳著大量你的表情包
如果你有一個心愛的明星,那麼就把他製成表情包吧!
這是向大家安利他的最好辦法。黃子韜可不就是受到更多人喜愛的嘛?
現在青蛙也有這個待遇了。
網友集思廣益以青蛙俊俏的外形與節制的表情做成了大量表情包,
聊天的時候也怒刷蛙蛙存在感~
漫畫
網友自發改編IP
這是一項只有大觸才能參與的借勢行為。必須依靠強勁的畫工與合不攏的腦洞才能完成。
無論是將青蛙作為小漫畫的主角,或是將漫畫主角青蛙化,都為旅行青蛙這款遊戲與這款形象的傳播作出重要貢獻。
一個可怕的猜想,過幾年會不會被翻拍成電影…
無論如何,將產品與熱門產品結合這種借勢營銷手段比枯燥直白的廣告都要來得有趣。
看完這篇文章,你又萌生了哪些腦洞呢,快讓想像力和青蛙一起出發吧~
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