成熟手游文化應瞄準全球市場

■本報記者 李碩

近來大火的 《旅行青蛙》《跳一跳》等輕巧休閒遊戲，相繼激發出女性手游市場的巨大潛力。中國人民大學新聞學院副教授周逵認為，《旅行青蛙》等遊戲的風靡，是女性在手機消費能力的體現之一，也是技術先導下的必然，後續會陸續出現越來越多專門為女性定製的遊戲。這也是遊戲產業結構轉型的必然結果。

想複製「爆款」遊戲?先補課對遊戲文化的深度認知

《旅行青蛙》 作為一款現象級遊戲，能否在國內成功複製的問題也引發了遊戲圈內發行商、製作者和專家學者的熱烈討論和質疑。類似的養成類手游，真能成為下一個遊戲風口，在國內複製成功嗎？ 仔細分析一下，就會發現這種對簡單複製「爆款」的「期盼」，多少有些過於樂觀和不切實際。

目前，國內的遊戲製作理念整體處於對遊戲市場的傳統認知，仍在強調所謂激烈感、畫質畫效的精美複雜程度，以及遊戲中的成長機制等，因此，能否扭轉觀念，領悟到女性遊戲的心理需求與掌握社會心理變化的動態，成為複製的最大難點。「《旅行青蛙》畫質平面，遊戲交互性較弱，遊戲機制也十分簡單，但為什麼能這麼吸引玩家的喜愛？它的背後其實是不同於市場性的、對於遊戲文化的深度認知，這個是目前國內遊戲開發商最缺乏的層面。」周逵說。

浙江傳媒學院學者王喆認為，中國遊戲產業的規模很大，遊戲界往往以用戶活躍度和實際銷售收入來定義成功，比如遊戲從業者會研究如何用玩家數據來預測玩家退出遊戲的可能時間，並在玩家產生退出遊戲心理之前，通過推出新的遊戲機制或道具來避免這一結果。顯然，這與《旅行青蛙》的「放置」機制以及遊戲團隊「不想妨礙用戶的遊戲生活」的心態，背道而馳。

「複製放置類遊戲的程序成本其實很低，但這類遊戲的市場佔有率很低，市場空缺被《旅行青蛙》填滿後，除非有更吸引人的內容細節創新，否則很難再有類似的奇蹟出現。」王喆說。《旅行青蛙》之所以發生口碑奇蹟，在於遊戲團隊洞悉了如何將「樂趣」概念細化為更加微妙的情感，這和《紀念碑谷》《風之旅人》等遊戲的成功是一致的，因此當玩家厭倦遊戲後，仍能想到一些美好的回憶。

《旅行青蛙》的確是一款成功的現象級手游，但現象級遊戲的共同特徵是意外火爆、迅速衰落、不可複製。曾經的《2048》《flappy bird》《神廟逃亡》《你畫我猜》……都享受過「國民手游」的待遇，但都是過了一段時間後逐漸銷聲匿跡。不僅如此，這些手游的成功很難複製，在風靡之前沒人能預料到它們的崛起，在風靡之後它們的跟風模仿者也沒有一個成功的。

遊戲平台TapTap創始人張乾認為，國內一定存在複製《旅行青蛙》這類放置類遊戲的可能，但是未必能同樣成功。「由於平時選擇不多，女性玩家對遊戲會有非常高的留存度，她們的口碑傳播也會集中在單一熱點上，因為她們還未達到通過個性化遊戲來代表品位的階段。」他表示，隨著未來越來越多的遊戲通過女性玩家的傳播增長，她們也會越來越在意如何獲取新遊戲，如何玩一些個性化的遊戲。

現象級手游具有一定的偶然性，往往是不經意之作結果卻意外火爆，幾乎所有遊戲公司都希望自己的作品能成為人人都玩的國民手游，但是從現象級遊戲本身很難推導出一般規律，真正能成為爆款的遊戲仍是可遇不可求。《旅行青蛙》 這款遊戲完全符合現象級手游的特徵，但很可能只是偶然現象。

有手游設計者告訴記者，女性手遊玩家群體勢必擴大，但是女性遊戲在未來仍屬付費能力較強的小眾領域。「《旅行青蛙》 的火爆是得益於社會熱點的扶持，是一個適合於社會時段的調劑品。它借力於『佛系』辭彙的流行，同時依靠社交與口碑傳播，在重度手游中逆流而上。但它並沒有很強的遊戲性，無論是畫面風格或者其他方面鮮有創新。」

成熟的手游文化應瞄準全球市場

很多人還記得2016年里約奧運會閉幕式的「東京8分鐘」嗎？ 日本首相安倍身著藍、紅色相間的卡通服飾，頭戴紅色帽子，手舉一隻紅球，化身日本經典遊戲《超級馬里奧兄弟》中的馬里奧參與表演。

當一個遊戲人物作為國家儀式中的標誌性IP以及文化符號來展示，足以見得日本在傳播國家軟實力過程中對於遊戲產業的重視，文化軟實力的國家戰略由此可見。尤其是，日本遊戲劍指全球市場，其遊戲文化本身是全球性的。

周逵認為：「日本遊戲將本土性做成文化奇觀，全球性變成一種共同的文化資本。反觀中國的遊戲文化，需要更多一些超出本土性的思考。」如《王者榮耀》中「魯班七號」等，許多人物角色要是在歐美玩家眼裡，可能就無法參悟其中內涵。「這其實是我們遇到的一個問題，就是如何將其既作為國家軟實力文化，同時又能成為全球文化的一部分。」

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