瀘州老窖葡萄酒，是濃香型還是醬香型？

近期，瀘州老窖推出了一款香水，網友炸開了鍋：瀘州老窖香水，是濃香型還是醬香型？金龍魚什麼時候出卸妝油？王致和什麼時候出沐浴露……各種版本，腦洞大開，瀘州老窖香水以意向不到的姿勢成了「網紅」，迅速斷貨，成為年度爆款。

相比於大眾網友廣泛關注的香水，對酒行業而言，瀘州老窖葡萄酒才是真正的爆款，僅試銷階段，就在四川、河南、廣東、山東、江蘇、湖南、湖北等省份多地斷貨，成為春節爆款。

碎片化嚴重的中國進口酒市場，即便是春節「搶錢」的關鍵時刻，也沒有多少品牌發聲。這意味著，在進口酒領域存在著巨大的品牌機會。瀘州老窖在2018年發力做希拉谷的消息一經傳出，就在進口酒平靜的湖面上投下了一顆深水炸彈，尚未引爆，卻引來行業高度關注。希拉谷蓄勢已久的品牌計劃也由此展開。

1

爆款基因：澳洲「國字型大小」

被瀘州老窖選中的希拉谷來自澳洲土壤結構最古老豐富的麥克拉倫山谷，這裡屬於澳洲產區分級中唯一被定義為優質產區的阿德萊德地區的核心產區，希拉谷也是阿德萊德最大酒庄，同樣也是南澳最著名的葡萄酒品牌。

希拉谷也擁有諸多澳大利亞國家級背書。2015年在澳大利亞中國大使館舉行的「澳大利亞國慶日」中，希拉谷作為唯一指定葡萄酒品牌亮相；同年，希拉谷在WINE 100葡萄酒大賽上獲得雙項總冠軍，被評為「澳洲最佳西拉」和「全球最佳西拉」；在澳洲當地，希拉谷以其極具多樣性的西拉葡萄和柔和口感特點被稱為「西拉之王」。

此外，據瀘州老窖葡萄酒事業部品牌負責人黃甜甜透露，受希拉谷之邀，2018年春節，澳大利亞駐成都總領事林明皓將借給華人拜年之際推廣澳洲西拉，希拉谷的品牌勢能相當於被抬升到新的高度。今年3月，澳大利亞駐成都總領事館也已接受邀請參加成都舉辦的春糖論壇。

品牌勢能居於澳大利亞國家層面的希拉谷，根正苗紅，擁有足夠的爆款潛質。

2

佔據「西拉之王」品類先機，

希拉谷欲打造進口葡萄酒超級品牌

瀘州老窖品牌的成功，被奉為白酒品牌運作的經典案例。平行到進口酒領域，映射到希拉谷身上，同樣可以看到品牌自身特性上的共通之處。

中國消費者給每一個品類留下的記憶空間不多，所以強勢白酒品牌紛紛「勇爭第一」，瀘州老窖得益於深厚的歷史底蘊，在全國銷量最大的濃香型白酒品類中卡位濃香鼻祖，從味覺上呼應了濃香第一的消費訴求，成功佔領了中國最廣大白酒消費者的心智資源。

而希拉谷則通過佔位西拉葡萄品種「品類第一」的方式與中國消費者溝通。位於麥克拉侖谷核心產品，保證其持續穩定的優質品質，而國內外多項「全球最佳西拉」，則是除了澳洲「國」字型大小以外，又是一個為其佔據品類第一的最佳證明。

品質穩定的奔富和極具小產區特色的希拉谷，正如濃香大品類中的五糧液和瀘州老窖之爭，誰將更受中國消費者青睞，則需要未來市場檢驗。

3

春節熱銷爆款，春糖將繼續引爆

隨著春節來臨各地熱銷，希拉谷爆款基因顯現。澳洲政商各界名人，澳大利亞領館，可謂半個澳洲名人圈紛紛為希拉谷發來祝賀。「國字型大小」品牌引來各方強烈關注。

「非濃非醬」的澳洲西拉之王，能否繼春節爆款後引爆成都春糖，成為全國市場的銷量王，大家拭目以待。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！