國家博物館和巴黎歐萊雅聯手賣口紅！跨界營銷能火嗎？

春節要到了，

精緻的豬豬女孩絕對不會認輸！

哪怕寫字樓里的Linda、Mary、Vivian

要變成桂芳、翠花、秀蘭，

都要堅持做人群的焦點！

要傳統也要潮流！

於是，國家博物館和巴黎歐萊雅合作了！

?大牌口紅變身皇家「鈕祜祿娘娘」御用

豬豬女孩們都還記得，故宮去年開創用紙膠帶裝飾口紅和彩妝，成為全新時尚潮流。幾卷宮廷風紙膠帶，分分秒讓大牌口紅變身皇家「鈕祜祿娘娘」御用。

再加之大牌們辣眼睛的中國風路線：

豬豬女孩們強烈呼喚故宮和YSL、紀梵希們合作，結果故宮忙到「朕的心意」賣年貨，沒空顧及小仙女，但豬豬女孩一點都不遺憾~

二者合作推出了5款限量口紅禮盒，靈感來自國博館藏的清代藏品仿仇英《千秋絕艷圖》，

如果是買唇膏官方會送國博限定款膠帶，限量~

可以看出，包裝極為搶眼，大紅的中國風，還拉上了中國古典五大美女：趙飛燕、王昭君、楊貴妃、李清照、西施，古風古韻~

許多網友表示「太美了，每一款都讓人心動」、「顏控表示無法拒絕，盒子要好好收藏起來」、「這才是中國風的正確打開方式」~

看來，這古風古韻的包裝設計，確實俘獲了不少豬豬女孩的心。

但也有網友並不買單：

金妹兒也覺得有點坑，顏色就一般的普通色，換了個包裝就變成限量版了？果然是覺得中國人的錢太好賺了么？

對此，有業內人士表示，所謂入鄉隨俗，這次至少證明了品牌方對國內消費者的尊重和重視。

至於大伙兒評價兩極分化，一是消費者自身沒能打破『外來和尚好念經』的慣性思維，二是外資品牌還沒有完全把握住中國消費者的心理。」

?行業競爭引發跨界營銷

而大牌們之所以絞盡腦汁在口紅上做文章也是有原因滴~

據市場調查機構Datastory發布的《2017上半年美妝行業研究報告》數據顯示，在社交網站用戶討論中，彩妝的聲量佔比達到44%，其中口紅最多。

另外天貓美妝聯合第一財經商業數據中心CBNData共同發布的《2017中國美妝消費趨勢報告》顯示，口紅在2016年銷量增速已達到美妝整體增速的5倍。

與此同時，行業競爭愈發白熱化，因為，各大品牌已紛紛將目光轉向了跨界營銷。

如悅詩風吟與吾皇萬睡跨界合作、寶潔與《陰陽師》聯手，各種跨界層出不窮。

而此次，歐萊雅別出心裁，將目光鎖定在了「中國風」身上，這是否會為其帶來可觀的銷量呢？

對此，有業內人士稱，目前，跨界已成為營銷借力的一種普遍方式，此次歐萊雅跨界也算是一種營銷突破，可能會對其銷量帶來比較好的表現~

但是，最重要的還是歐萊雅自身的產品創新、品牌影響力以及銷售渠道。」

歐萊雅中國風口紅，你覺得值不值得買？

內容綜合自重慶商報等

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