烎2018，新年首波劇綜爆款來襲！
2018年，如果有人說，讓我用一個字來形容這一年的娛樂市場，腦海中立馬浮現出——烎。今年，無論是電視台還是視頻網站，狀態就像這個「烎」字，火力全開。
電綜領域，各大衛視紛紛選擇打起了穩妥牌，以有多年口碑累積的老牌綜藝為主，新綜藝僅是穿插其中，《聲臨其境》作為相當有話題度的爆款新綜藝，豆瓣評分強勢碾壓《演員的誕生》；《最強大腦5》在第一季度也有著顯著的競爭力；而《歌手2》憑藉優良製作和口碑，也給電視熒屏增添了一抹亮色。
網綜領域，「優愛騰」三家視頻網站依據自己的定位和收視人群，圍繞各自熱門綜藝IP進行衍生開發。在偶像養成、街舞、機器人、喜劇脫口秀、萌寵+萌娃等多種類型中都出現了極為相似的節目，不僅使競爭加劇，還擴大了市場泡沫出現的可能。其中，《偶像練習生》更是開啟2018年的首波選秀浪潮。
電視劇領域，2018年影視投資只多不少，將產生更多頭部劇集，IP劇仍是投資的重中之重。可以看到更多電影演員重回小銀幕，為影視劇流量、口碑背書；同時，實力演員正以一種更親近大眾的運營策略與大眾接觸，逐漸承擔一定「流量」壓力，而「流量鮮肉」則開始擔任非偶像劇集中的次主角，加持流量的同時也為劇集品質留下空間。《如懿傳》《巴清傳》《白夜追兇2》等電視劇/網劇備受期待。
一、2018在播爆款綜藝劇及特點
電視劇
《戀愛先生》：臨近年關，都市青年逃不開的婚戀話題
春節臨近，婚戀話題再度成為輿論關注的焦點，帶著男友/女友回家過年成為許多都市青年的頭等大事。《戀愛先生》就非常「應景」地塑造了四位性格迥異的都市男青年形象，貼心暖男有之，浪子回頭有之，鑽石王老五亦有之。
劇中四人關於擇偶觀的不同，在社交媒體上掀起了討論熱潮，收視也一路走高，當前在東方衛視的收視率已快接近2%。
《我的青春遇見你》平凡、質樸、真實、感動
《我的青春遇見你》將視角聚焦在一對九十年代的小夫妻陳也和李招娣身上，從尋常百姓最平實的生活角度出發，捕捉那些家長里短中真實的酸甜苦辣。沒有大風大浪波瀾壯闊，也沒有改變歷史名垂千古，一個個生活中隨處可見的小人物展現的喜怒哀樂，帶來的真實感受卻也最絲絲入扣沁人心脾。
這部劇正印證了一句話「真實才感動」，劇中人物設定與所有的普通人距離顯得非常接近，不會有脫離生活與實際的疏遠感，才能做到用真實與平凡來撼動人心。
《和平飯店》老題材拍出大新意
自開播以來，該劇的口碑一路飆升，豆瓣評分更是出現少見的每日一漲，目前已高達8.4分，被網友封為國產劇又一「神作」。
該劇勝就勝在角色的選擇上，主演雷佳音、陳數、李光潔，三人雖然都不屬於流量派，但卻是真正的演技派，三個演技派的鬥智斗勇，有矛盾，有衝突，讓人看得欲罷不能。同時，雖然題材為諜戰片，但是編劇在劇情設置上大下功夫，演員高潮的演技加上衝突激烈的劇情，真正將一款老題材拍出了大新意。
《琅琊榜之風起長林》跳開黑厚學的歷史劇
長久以來，很多所謂的歷史正劇都持爾虞我詐、爭權奪利的權斗歷史觀，更為輕率的戲說歷史劇則更是一部意味深長的厚黑學，然而《風起長林》跳到權謀宮斗之外，指向歷代王朝更迭，君臣憂患皆起於人心中的恐懼，更加的大氣磅礴。
由於前一部《琅琊榜》超高的口碑及收視，經過換角的《風起長林》續集一直飽受懷疑，一經播出也被人們拿來和《琅琊榜》作比較，觀眾們都在說「二不及一」。
其實這是中國劇集市場的裂變：2015年到2017年前後三年間，優秀的現實主義作品、歷史正劇、網劇接連予人驚喜，觀眾的賞劇閾值已明顯提高。這也是內容產業逐漸回歸品質的真實寫照。
《鳳囚凰》大平台+明星話題的影響力
鳳求凰自開播之後，真是被黑到體無完膚，豆瓣上更是低到了3.2的評分。劇中女主關曉彤的「縫紉機」髮型也是網友們吐槽的焦點，此外關曉彤也因演得不好被網友怒懟。
雖然這部劇的口碑差，但是抵不住收視率高，這也和於正前幾部電視劇十分類似，都是口碑差收視率高，主角紅，《鳳求凰》在湖南衛視首播，其收視率也是全國第一。
從中我們也可以看出，現如今的內容市場，一部電視劇集中了大牌流量明星，一線的播出平台，再找到人們關注的話題點，想不紅都難！然而，值得反思的是，這樣做出來的電視劇對整個內容產業有任何益處嗎？也只會繼續帶偏整個行業的發展吧。
網劇
《國民老公》「甜+虐」的青春情感模式
當前，超人氣爆款IP大劇《國民老公》一經上線4小時點擊量破億，劇中熱點燃爆微博，一周內播放量四度登頂，截止目前總播放量已破11億。不僅如此，該劇的百度指數更是連續兩周高於20萬，劇中主演熊梓淇、虞禕傑憑藉超高的顏值和精湛的演技一舉成為眾多迷妹的「新晉老公」。
《國民老公》之所以備受追捧深得人心，離不開優秀的故事劇情和製作。在影視市場日益更新的情況下，觀眾的口味也隨之變化。劇中不僅有熊梓淇、李溪芮、虞禕傑、趙堯珂的高顏值陣容，還從情懷和情節等方面抓住了觀眾的心，本身紮實的劇情故事以及對觀眾的定位精準，讓該劇「甜+虐」的情感模式大範圍推廣，創造了青春題材劇的新玩法。
《終極一班5》大IP劇N代創新開發
終極系列是一個非常有綜藝感的魔力劇，從《終極一班1》到《終極一班3》的播出數據就一直叫好，到《終極一班5》雖然各個方面都做了綜合孵化，包括整個故事設置、服化道、表演方式，也都結合了現代的一些話題，充滿了腦洞與顛覆性。
但是，現在的觀眾越來越在乎電視劇類的作品質量了，對於一些單純走高顏值明星、大打情懷牌的IP作品來說，懷舊的同時切勿忘記質量，而如果還一味的沿著以前的套路走只會讓人不喜歡。
《尋秦記》經典劇的新潮流翻拍
相比於原著，新版《尋秦記》的故事情節有了很多改動，加入了更多時尚、現代的元素，更加符合潮流。
網友對此的評價也呈現了兩面分化，支持的網友表示，「新版《尋秦記》的改編很有新意，增加了很多新鮮情節。」而另一方面，新版的《尋秦記》預告片一出就遭來了一片罵聲，大批網友吐槽這部劇應該叫「尋情記「，紛紛表示毀了經典。
「翻拍」一直是個吃力不討好的活兒，很少能有成功的作品，如何翻拍出新意又符合原劇在人們心目中形成的固有印象，是在難以取捨，而基於原著內容的多線開發可以成為翻拍的另一種選擇。
電視綜藝
《聲臨其境》：從小視角出發感受語言的魅力
不久前，帶著話題「一夜爆紅」的創新節目《演員的誕生》終於落下帷幕，同時也讓演技二字重回觀眾視野；眼下，另一檔「只聞其聲，不見其人」的演技類綜藝《聲臨其境》開始熱播，將演員的「台詞」功底擺上了檯面。看來在流量明星佔據輿論主流的當下，觀眾對於一份真正的精湛演技愈發渴求起來。
從嘉賓的選擇上，《聲臨其境》的一個重要特點就是不走流量風，是清一色的「演技派+聲優」，雖然對於節目初期的號召力來說有一定損失，但呈現的內容顯得更為優質。
《歌手2018》：老IP帶來新驚喜
隨著2018到來，各大衛視新一輪競爭再次到來，芒果台了經典IP《歌手》也火熱歸來。
《歌手》當年作為國內首檔以全明星陣容進行的專業唱功PK類節目，賽制嚴謹同時又設有殘酷的淘汰機制，讓很多成名歌者並不願意參與其中，當然也有一些並不被大眾熟悉但兼具實力的歌者，比如黃綺珊、鄧紫棋、徐佳瑩等，通過它成功打開了內地市場。
本季《歌手》除了視覺呈現上的新意，節目競演賽制也有明顯升級。競演將以三期為一輪，首期為7人排位賽；第二期踢館歌手加入排位；第三期則是兩場相加淘汰制。對於七位首發歌手來說，既要與同陣營中廝殺、又必須在踢館歌手參戰後力爭上遊才能保住席位。
《最強大腦》：綜N代成功升級 收視壓群雄
最新一季的《最強大腦》開播第一期就霸佔熱搜，沒有明星的《最強大腦》，今年卻集結了100位天才少年。2018《最強大腦》升級為《最強大腦之燃燒吧大腦》，開啟「百人大淘殺」模式。看既有顏值又有智商的嘉賓選手激烈廝殺，話題量十足。這場「學霸與學霸的混戰」激烈而精彩，誰能脫穎而出？
網路綜藝
《偶像練習生》：偶像pick潮下，練習生群體再迎關注
突破傳統選秀節目的概念，在打造團體的過程中，依靠粉絲的喜好進行決策，讓粉絲全程參與「養成」偶像，強化粉絲導向與全民製作人概念，致力於打造一支完全由粉絲選擇的男子團體。
回顧2017年的綜藝市場，確實有很多所謂的養成系男團出道，但幾乎都毫不例外的「隕落」了。究其原因，主要是缺乏平台和內容，沒法持續地產生優質作品、收割粉絲和流量。
《明星大偵探》：懸疑推理題材粉絲基礎紮實 成為新寵
《明星大偵探》作為中國首檔明星推理綜藝節目，其節目類型區別於已普遍存在的音樂類、競技類等綜藝節目，填補了用戶觀看不同類型娛樂內容的空缺。
2017年網劇懸疑題材爆款不斷，一大波忠實「懸疑推理」粉絲基礎。2018年騰訊視頻、愛奇藝、優酷在懸疑題材的布局分別是12部、10部和11部，占各自自製劇的比例為34%、25%、42%。同時，懸疑題材的爆發也佐證了《明星大偵探》的巨大市場。
二、2018未開播的大IP展望
電視劇
「大製作+大IP+大女主」的古裝巨制佔據半壁江山
自從《甄嬛傳》開啟了「大女主」潮流之後，這些著重描述女性勵志史的電視劇就層出不窮，去年的《三生三世十里桃花》、《孤芳不自賞》、《楚喬傳》、《那年花開月正圓》等劇，部部都取得了高關注高收視。
2018年大女主題材依舊戲份十足，獨佔影視劇的半壁江山。其中周迅、霍建華主演的清宮傳奇劇《如懿傳》，范冰冰、高雲翔演繹的中國最早女性企業家巴清跌宕一生的古裝傳奇大劇《贏天下》，楊冪出演的古裝玄幻劇《扶搖》，以及《六朝紀事》、由湯唯主演的《大明皇妃》，陳坤、倪妮主演的《凰權·弈天下》等都將在2018年與觀眾見面。
此外還有陳喬恩陳曉主演的《獨孤皇后》、趙麗穎主演的《知否？知否？應是綠肥紅瘦》、楊紫主演的《香蜜沉沉燼如霜》、鞠婧禕主演的《芸汐傳》、迪麗熱巴主演的《烈火如歌》、胡冰卿主演的《獨孤天下》都將在各大衛視播出。
現代都市劇將百花齊放
由於廣電「限古令」對各大衛視每年古裝份額的限制原因，2018年現實都市題材的影視劇將迎來全新爆發期。
出了目前正在熱播的《戀愛先生》，李易峰、江疏影主演的創業勵志劇《在紐約》，江疏影則和鍾漢良搭檔的《一路繁花相送》，唐嫣羅晉主演的勵志情感劇《歸去來》 ，陳偉霆、白百何主演的都市劇《南方有喬木》；Angelababy、黃軒主演的《創業時代》，以及關注社會兒童就學問題的《小歡喜》都將與觀眾見面。
網劇：市場自製劇井噴，走向精品、大片化
2017年，各平台參與自製的網劇為84部，而且這些自製劇已經成為各個視頻網站的主要流量擔當。2018年，各家自製劇將呈現井噴式發展。其中，愛奇藝自製劇最多，達40部，騰訊35部，優酷26部；騰訊和愛奇藝的自製劇佔比首次超過版權劇，分別為53%和51%。
在劇集內容逐漸回歸品質的趨勢下，早期吃香的「大IP+流量明星」加持下的網劇模式開始頻頻失靈；與此同時，一批「小而精」的網劇成為黑馬。
同時，越來越多的觀眾開始用「精品化」、「電影質感」等辭彙來形容網劇，甚至優質的網劇已經開始走向國際化，在市場大舉擴張的形勢下，網劇邁入精品化時代已是大勢所趨。
此外，網劇市場的競爭越發激烈，網劇的製作投入越來越大，大投入大製作的內容將越來越多；另一方面，眾多電影明星回歸電視劇，一些小製作的網劇若在無法拼贏演員的前提下，將越來越多走向精細化內容。
在這樣的趨勢下，《武動乾坤》、《劍王朝》、《黃金瞳》、《風聲》、《古董局中局》、《沙海》、《長安十二時辰》、《上海女子圖鑑》等眾多精品網劇都將在2018年播出。
電視綜藝：慢綜藝二代或將持續發力
2017是慢綜藝的爆發年，幾乎每個頭部衛視都有一「慢」傍身，尤其是在美食的襯托下，綜藝更有了煙火味。2018各家衛視也不會錯過這樣的節目，湖南衛視將在2018年的Q2和Q3相繼推出《嚮往的生活2》和《中餐廳2》；
浙江衛視，今年年四季度上線《漂亮的房子2》；
東方衛視，明計划上線一檔《非常家宴》，這檔節目號稱「深夜食堂」的綜藝版；
江蘇衛視除了在播的《三個院子》，還將推出兩檔生活體驗類的新節目《我們仨》和《我的新同事》。據了解，《我們仨》這檔節目獨闢蹊徑，大膽嘗試，聚焦孕婦這一特殊群體。
網路綜藝：垂直題材的升級與突圍
去年《中國有嘻哈》的火爆，將各家視頻網站的關注點集中在垂直題材上。就舞蹈類綜藝而言，2018優酷接下來有《這！就是街舞》，愛奇藝有《熱血街舞團》，騰訊視頻則有《舞者24》。
除此之外，機器人格鬥題材也遭到了哄搶，《這！就是鐵甲》遭遇《機器人爭霸》，誰才能傲視2018？只能坐等看各家間的PK了。
就像是扎堆的文化類節目、慢綜藝的出現，舞蹈節目能否成為明年的一個爆款題材，尚不得而知，只希望各家能用「小眾引爆大眾」的心來對待節目，而不是為了小眾而小眾。
三、爆款綜藝劇給行業帶來的變革
招商體量邁過6億大關，網綜商業化站在時代制高點
2016到2017是網綜的爆發年，大製作、現象級網綜IP頻頻出現，高水準專業節目已成網綜主流。在一線衛視綜藝頻頻裸奔的情況下，網綜冠名費卻水漲船高，一系列數字都在證明網綜的超級時代到來。
四年內，網綜招商金額從1億漲到6億，完成五級跳，《這！就是街舞》創下商業化最高紀錄。
伴隨著超級網綜時代的到來，新傳播模式及商業打發也將層出不窮，行業對原創、創新提出更高的要求，同時變現能力也迎來更高的挑戰。
中國綜藝劇走上了版權輸出的道路
2017年底的時候，Netflix買下《白夜追兇》海外發行權，綜藝《天籟之戰》也吸引了國際版權交易方的矚目，中國娛樂內容走上了版權輸出的道路。
與此同時，愛奇藝也宣布自製劇《河神》、《無證之罪》和自製網路電影《殺無赦》都將在2018年登陸Netflix，這些優質網劇的輸出，為整個國內網劇市場打了一劑強心針。
中國綜藝劇開始反向輸出的核心原因就在於創新與精緻，劇在原創內容和製作水平上不斷提升， 綜藝模式也開始提倡原創，在層出不窮的同類節目中做到了耳目一新。
IP產業鏈縱深價值的全面開發
2018的娛樂市場已經深諳：只有對IP進行產業鏈縱深價值的全面開發，才能真正充分的發掘和利用一個IP的價值。
優酷《白夜追兇》火爆之後，2018年除了會推出《白夜追兇2》以外，《白夜重生》和白夜世界的衍生劇，將會形成整個「白夜世界觀」。
愛奇藝2017年藉由《中國有嘻哈》的案例，目前衍生品的收入倍增，未來還有很大的想像空間。即將推出的《機器人爭霸》，將圍繞機器人IP進行全產業鏈的整合布局，聯動線上節目、線下聯賽、衍生授權、網劇、電影、遊戲乃至實體樂園，將超級網綜的超級IP協同效應發揮到極致。
騰訊視頻2018年重磅推出《舞者24》、《創造101》、《朝陽里N3》三檔偶像養成節目，分別從舞蹈偶像、團體偶像和偶像產業鏈的維度建立完整、多元的年輕偶像IP矩陣。
四、爆款綜藝劇給行業帶來的啟示
市場不一定需要迎合，但一定需要創新
通過分析2017年綜藝、電視劇市場，可以發現，每一個爆款節目的出現都是一次創新，無論是拉開嘻哈文化大幕的《中國有嘻哈》，還是開創慢綜藝先河的《我們的生活》，抑或是走入文化綜藝時代的《見字如面》，最近階段，從演員的台詞功底切入的《聲臨其境》都是在創新中找到了新的節目模式和用戶介面，實現了內容的爆發。
2018年的綜藝應該通過不斷的創新，發掘創新性的節目切口和節目模式，引導和培養用戶發現、欣賞那些真正優質的內容，誠摯、優美的節目內容在任何時候都能獲得用戶的認可和共鳴。
電視劇本土化落地的「美劇風」模式
2017年，《河神》《無證之罪》《白夜追兇》三部爆款網劇都主打一個特色——「美劇風」，不論是劇集數量、劇情節奏或是周播的播出模式都趨同於美劇風格，事實也證明，觀眾對於這種「美劇風」的模式是接受的，而且反響不俗。由於東西方的文化差異，三部爆款網劇並沒有全部照搬美劇，之所以能夠在國內完美落地，在於融合了亞洲人比較能接受的劇情表達方式。
2018年，「美劇風」的快節奏劇情和周播模式將會主導網劇市場，另外，借鑒美劇邊拍邊播的模式也可能被實現。
爆款劇N代開發，質量仍需劇本保障
如今市場中的劇N代，雖說是續集，但往往與前部劇的內容風馬牛不相及，只是一個「借名」的關係。劇N代難逃爛口碑的魔咒，往往是在利益引導下，為了緊跟前一部的熱度，快速上馬，在內容、劇情的質量把控上就會相對降低。
2018年，將出現大量的劇N代，而質量必須要劇本和時間的進行保障。2017年最受矚目的《白夜追兇》第二部，和衍生劇《白夜重生》也將在2018年上線；《河神》第二部、《老九門》第二部等大量的劇二代都將上線。
系列劇將成「劇N代」發展趨勢
相較於拍攝續集的劇N代，系列劇形式比起延續前劇故事的「第二部」更為討喜，不止能夠擺脫對於演員方面的束縛，「系列劇」對於「原班人馬」的要求並不是那麼高，各部劇集往往單獨成劇，內容方面也並無什麼關聯。
有消息稱，很多大「IP」如《琅琊榜》《後宮·如懿傳》等都有意做成系列劇。在IP風盛行的市場中，系列劇模式下，多部劇集之間擁有共通的「核心思想」，共通的主題與世界觀。圍繞著一個命題來編寫出不同風格的內容，「系列劇」對於內容的「原創性」及「創新性給予編劇更大的發揮空間，與此同時，還能藉助系列的名頭積攢人氣。
結語：可以說，2018年對於娛樂內容領域來說，絕對是濃墨重彩的一年。除了應運而生了各大現象級爆款之外，各平台還不約而同地將策略放在了小眾、垂直領域的挖掘深耕，這也預示著類別多遠化、個體個性化的時代已經到來。不過，相較「爆款」而言，如何精準地抓住平台定位下的受眾群體，才是媒體在競爭中脫引而出的關鍵！
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