資本風口落幕 嚴管之下的直播向何處去？

作者：孟永輝

直播平台的野蠻生長之路正在宣告結束，一個以正統、正規為代表的全新的直播時代正在來臨。近日，有媒體報道稱，以MC天佑為代表的諸多直播平台喊麥高手被禁播。從某種意義上來看，MC天佑等一眾主播被禁播具有相當重要的標誌性意義，它意味著傳統時期的博眼球、秀特色等特色為代表的直播正在朝著相對「正確」的方向發展。

直播是否應該回歸正統是一個老生常談的話題，但直播究竟應該走向何方卻是一個大家永遠都弄不明白的課題。作為互聯網時代後半段的產物，直播的發展以秀下限、博眼球為殺手鐧在短短一年的時間內成為所謂的風口行業。以BAT為代表的互聯網巨頭分別以投資、自營等多種方式涉足直播領域，並將直播看作是互聯網時代的一種全新傳播方式。

映客、花椒、YY等直播平台是典型的專業化的直播平台，一直播、騰訊直播、網易直播等直播平台則是衍生於傳統互聯網巨頭的直播平台。眾多直播平台的出現讓直播正在或者已經成為互聯網後半段的一種全新的傳播方式，同時，直播與眾多領域的結合讓它成為一種全新的商業化方式和手段。

直播風口已來，但內里卻鮮有改變

儘管資本、互聯網巨頭等諸多元素不斷加持直播，最終讓直播變成了一個全新的風口。但是，直播本身的流量特性與資本負累讓它缺少一個安靜的生長空間。獲取流量和商業變現始終都是直播一路奔跑的「興奮劑」。

直播風口的來臨最終造就的是一場資本與網紅共同營造的狂歡。儘管直播這種方式能夠及時、有效地表達移動互聯網時代人們的傳播訴求，但是，如果僅僅只是從博取眼球上進行突破，勢必會陷入越火越亂的怪圈之中。

在經歷了2015年和2016年的火爆局面之後，直播逐步回歸理性，並通過頭部引流、商業變現的多樣化等多種方式來獲得直播的再次發展。儘管直播為了持續獲得發展的力量加入了更多新的元素和技術，但是從本質上來看，直播的內在依然停留在秀場的層面上，直播內在的靈魂需要進行更加深度的調整才能獲得更加長遠的發展。

此次直播平台的諸多知名主播被封殺正是這種現象最直接的表現，這種現象的出現說明直播正在從野蠻生長的蠻荒時代走向規範發展的精細化時代。未來隨著有關直播的更多訴求和需求的出現，直播預計還將會出現新的改變，這些變化將會從根本上顛覆人們對直播的認知。直播才能真正回歸到一個相對正統的時代，從而將直播真正演變成為一種新型的媒體。

直播深度調整，如何才能走得更遠？

直播的每一次調整都代表了一種全新的成長方式，它的每一次調整都代表著一種全新的成長。在直播面臨調整的當下，當下依然火爆的直播平台到底要如何發展才能走得更遠呢？綜合來看，主要分為如下幾個方面。

直播需要新技術的加持才能超脫移動互聯網時代的發展範疇。無論如何都無法否認直播是移動互聯網時代產物的本質，然而現實情況卻是隨著移動互聯網時代的落幕，直播開始面臨新的發展困境，特別是在秀場、博眼球等濃重的標籤為直播打上烙印之後，直播更是具有相當濃重的移動互聯網時代的烙印。

隨著互聯網時代的逐步落幕，直播再藉助互聯網的手段無法再取得突破性的發展效果，在新技術風口來臨的當下，直播同樣需要新技術的加持才能獲得更加長久的發展。當前出現的VR、AR、3D等多種新技術加持的全新方式都是直播被新技術加持的一種表現。未來隨著更多新技術出現，直播預計還將會有更多與新技術結合的可能性，並將會為自身的發展汲取新的力量。

相對於互聯網時代平面的展示方式，加入了VR、AR、3D等新技術的直播能夠獲得更加直接，更加立體的展示效果。直播用戶能夠從不同的角度來觀察直播內容，真正透過直播了解項目的真實情況，同樣能夠藉助直播達成成交，促進商業化變現。

直播需要與外部行業進行更加深度的融合，真正將直播看做是一個類似與互聯網的融合體。儘管當前直播與外部行業產生了某種聯繫，但是這種聯繫的深度還不夠。比如，我們儘管一些項目運營上進行了直播的展示，但是直播展示過程當中依然面臨著不全面、不全程等諸多不完整的情況。

進入到新階段，直播應當儘快拋棄那種依靠美女、秀下限的方式來博取眼球的方式，從而將直播帶入到一個全新的發展階段。直播並不能夠僅僅只是靠直播平台的打賞、獎勵等方式進行盈利，而是應當從更加多維的角度發展才能真正挖掘出直播的潛力。比如，我們可以通過直播來展示整個產品的產出過程，實時向用戶展示更加全面的生產過程，從而將直播的發展帶入到一個更加深度的發展階段。

直播強化與外部平台的聯繫，另外一個角度就是要讓直播超脫於直播平台，僅僅只是將直播看做是一個手段和渠道，真正將直播看做是一個類似與互聯網的融合體。這樣直播的變現渠道才能不會過於單一，而是將會變得更加多樣化和生態化。

直播作為一種新的傳播方式和手段，需要堅持正向力量和標籤。以MC天佑為代表的網紅主播儘管擁有了一大批粉絲，並且對這些粉絲有很強大的影響力，但是他們不能靠另類、打擦邊球的方式來博取眼球。直播應當承擔其自身作為一種傳播渠道的功能和作用，為社會傳播正能量，提升粉絲的水平和能力。

直播作為一種新型的媒體，它具有教化、引導等多種方向的功能，因此，直播應當具有克制自我的功能和作用。直播應當規範自我，不能一味地靠低級、無下限的方式來吸引用戶。通過建立一整套的規章制度來強化自身，通過正統的方式和正向的力量來聚攏用戶，直播才能獲得更加快速的發展。

直播平台的眾多主播被禁播反映的是直播平台當下正在面臨的相對較為嚴峻的發展狀態，在資本退潮的當下，以資本為主要發展力量的直播平台需要挖掘自身更多的力量，強化自身更多的功能，直播才能作為一種新型媒體，擔負起傳播的功能和作用，真正將直播帶入到全新的發展階段。

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