節日黃金銷售火力猛，黃金和黃金股機會何在？
很多人喜歡在歲末年初購買黃金首飾，不論是佩戴還是收藏，都體現了對生活的期盼和祝願，黃金消費不斷走高。中國黃金協會近日發布統計數據，2017年全國黃金實際消費量1089.07噸，與2016年相比增長9.41％，黃金消費量連續5年保持世界首位。
黃金銷售年末回暖 年關將至節日消費升溫
春節前夕，各大銀行都會推出黃金賀歲產品。現在正值狗年賀歲金系列產品熱銷，記者走訪了深圳幾家銀行網點，發現黃金類產品很受市民青睞。在建行某網點，記者也看到了很多的黃金賀歲產品，有狗年生肖金，也有紅包產品。記者看到正在挑選賀歲產品的李女士，狗年紀念幣成為她送給女兒新年禮物的首選項目。
深圳市民 李女士：因為我女兒是狗年出生的，我就想給她買一個出生紀念的東西，希望以後能伴隨她成長。
建行深圳福田支行營業部客戶經理 成曉艷：從去年年底就開始銷售我們建行的狗年金鈔跟狗年金幣。我們的銷售情況比往年是有大幅上漲，漲了大概120%左右，金鈔跟金幣受到廣大群眾的青睞。
除了銀行，商場和專賣店同樣熱銷。記者走訪深圳幾大商城發現，近期黃金迎來銷售旺季，走親訪友、結婚等剛性需求成購買主力，整體銷量同比增長明顯。
深圳市賽菲爾珠寶首飾有限公司總經理 王卓：從我們全國1800多家門店銷售數據來看，婚慶黃金跟禮品黃金依然是熱銷榜單。年尾歲末，節慶黃金的需求增強，大家送黃金就是送祝福，我們的禮品黃金接近斷貨狀態。
深圳市金明豊珠寶有限公司副總經理 胡曉宜：我們在2017年年底的時候，推出狗年的金條賣得特別好，特別是那種10克到50克之間的，這個賣得非常好。當然也有100克、500克甚至1公斤的金條，我們多的時候一天大概可以賣金條賣到30公斤，甚至有段時間可以賣到櫃檯空。
年底黃金加工訂單激增 輕奢品類需求增加
在深圳水貝黃金珠寶市場，記者見到了從鄭州過來採購的黃金珠寶批發商湯先生，2017年黃金銷售火爆，他基本上每個月都會來深圳水貝補貨，其中主要以黃金為主。臨近年末，金條銷售量的上漲，讓他再次前來水貝補貨。
鄭州黃金珠寶批發商 湯先生：零售店這一塊，我們公司現在有300多家店，同比去年的話，就是金條這一塊上升了50%到60%。因為現在臨近過年了，大家會選擇一些金條、金飾。
黃金加工工藝的進步也促進了黃金銷售量上漲，深圳水貝市場的這家黃金銷售門店，每個月都會有來自全國各地的批發商過來採購，但與以往相比，現在的批發商需求更多的是工藝細緻的硬金系列，尤其是最近臨近春節，基本上每天都有十幾個批發商前來拿貨。
深圳市金久緣珠寶有限公司展廳經理 劉桂俠：2017年整年的一個銷售的話比2016年的一個銷售增長30%以上，那麼主要凸顯在硬金這一塊單項的產品這一塊，可能要比2016年增長了50%以上。（今年）一月份這塊銷量的話，可能還會再增長到差不多40%以上。
在消費升級的背景下，一些輕奢類的產品不斷走俏。張國安的企業早期只做單一普通的黃金首飾加工，但是時間一長他發現產品沒有創新，客戶的訂單量也在逐漸減少，於是他們不斷進行產品和工藝的研發改造，推出高端輕奢路線的黃金產品，2017年他們工廠的產量也高於行業普遍水平。
深圳市同心控股集團有限公司總裁 張國安：這個產品去年我們銷售了一個多億，大概花色品種都在一千多種品類左右，從唐宋元明清到雅的到俗的（都有）。從首飾這個領域又誕生了一個新的，用黃金三個九、四個九乃至五個九的優質的黃金做一個新的首飾的領域。
網路銷售黃金火力猛 黃金珠寶投資功能凸顯
記者登錄京東商城，發現關於黃金的優惠活動確實不少，如周生生新年禮物，黃金工費低至7折，領券再減；六福珠寶滿1500減100，還可以分期購買。不少此類產品銷量和評價都不錯。阮琦是一個黃金加工廠廠長，他的最大感受是，網上的訂單量比往年增長了不少。
深圳市金久緣珠寶加工廠廠長 阮琦：網上這種銷售，這種訂單的這種增長幅度是非常恐怖的。我們差不多今年一年網上銷售訂單估計也是翻了一番，包括各大品牌的，他們這種網上銷售下單量方面的話，比這種線下的話增長幅度是大很多。一些小清新，包括一些輕巧的款式、精緻的款式，包括一些線狀的款式，它們像這方面的話銷量是特別大。
隨著電商對人們消費行為影響的不斷深入，不少珠寶大牌也在尋求與消費者拉近距離的方式。最近，德勤聯合國內某奢侈品電商平台同步調查發布的《2017中國奢侈品網路消費報告》顯示，因為年輕一代當下已經成為消費主力，電商銷量不斷增加。在這一趨勢的推進下，目前40%的時尚品牌和38%的奢侈品手錶和珠寶品牌已經發展了直銷電商。
深圳市水貝萬山珠寶產業發展有限公司總經理 陳曄平：2017年全年鑽石類的話大概有20%以上（增長），2018年一二月份可能分量更多一點。因為是一個年末都是婚慶的比較多，現在年輕人結婚的話都是崇尚那種時尚，跟原來傳統的消費觀念還是有變化，應該超過30%增長幅度，消費群體也是集中在80後 90後這個族群裡面。
黃金產銷量連續多年世界第一 黃金珠寶股價不振
根據萬德數據顯示，黃金珠寶指數中共有上市企業29家，板塊指數2017年全年整體下跌13.68%。但是自去年12月以來，卻出現一波小幅上漲，截至1月25日，區間上漲達4.75%。隨後受大盤影響一路下跌。雖然黃金珠寶指數顯得不盡如人意，但該行業龍頭上市公司的年報預告卻十分亮眼。周大生公告顯示，預計2017年度凈利潤同比增長20%至35%。紫金礦業預計，2017年度凈利潤同比增加85%到95%，湖南黃金預計，2017年凈利潤同比增長100%至150%。
博時基金指數與量化投資部基金經理 趙雲陽：這種周期性行業，它的一個業績今年所有都是在爆髮式增長，金價也是從去年的四季度底然後開始反彈。所以對於黃金行業這樣的股票因為處在一個上游，跟礦產這種黃金價格非常相關，大家對於它的盈利預期也是處在一個向上的趨勢。
從今年我國實物黃金的供給和需求來看，根據中國黃金協會統計，2017年全年，全國黃金實際消費量1089.07噸，與去年同期相比增長9.41%。其中：黃金首飾696.50噸，同比增長10.35%；金條276.39噸，同比增長7.28%；金幣26噸，同比下降16.64%；工業及其他90.18噸，同比增長19.63%。黃金消費量連續5年保持世界首位。
深圳金雅福集團黃金分析師 李桂來：第一個方面的原因，當然我們可以看到去年從上半年開始，金價的話呈現緩慢上升的這種態勢。這種金價的上升毫無疑問會促進購買需求的增加；第二個來講的話，我們可以看到去年人民幣的幣值持續在升值，也就是人民幣的購買力持續在增強，也會刺激了黃金的購買需求。
業內人士表示，隨著國內高端消費的持續復甦及二三線城市消費需求的迅速崛起，國內黃金首飾銷售有所回暖。同時，受房地產、證券市場等金融市場波動的影響，實物黃金投資產品需求增加。
博時基金指數與量化投資部基金經理 趙雲陽：現在大家對房產這一塊可能投入比較謹慎，所以很多大部分的錢都在往消費上，或者是其它的地方，然後再進行一個配置的分配。隨著大家對生活質量要求的提高，所以對消費特別是中高端消費這一塊需求是在增加的。
深圳市宇貝黃金信息科技有限公司黃金分析師 陳熙寧：黃金作為一個避險的品種反而得到了追捧，再加上近期有很多風險事件，包括近期美聯儲新的主席走馬上任，美國股市跟中國股市，包括美國的國債也是在下跌，那麼這部分資金他們都會流入黃金來進行一個避險的功能。
（稿件來源：央視財經頻道《交易時間》 本期製作：吳夢陽）
