上線僅4天，閱讀量破億，這款H5在情人節到底做了什麼？
原標題：上線僅4天，閱讀量破億，這款H5在情人節到底做了什麼？
「我要穩穩的幸福，才能抵擋世界的殘酷。」
「深夜徘徊是思念在搗亂，誰又先放手誰將會給誰好看。」
「吃一人份的飯，刷一人份的碗，真的我不覺得孤單。」
誰也沒想到，2月14日當天，微博話題情感榜被這些歌詞霸屏了，閱讀量超過一億。不少網友紛紛在評論區里留言跟進，曬出自己的「愛的主題曲」。
這是源自西班牙優雅藝術理念的高跟鞋品牌「蹀愫（tigrisso）」在情人節期間策劃的一款主題H5，也是一份特殊的情人節禮物。
甫點開H5，簡約卻不失細緻的創意，湖水藍的底色，徐徐舞動的玫瑰花瓣，心形似畫慢慢勾勒而出，粉粉的色調直接擊中每一顆少女心。
用戶只需要敲打屏幕，就會出現以高跟鞋、紅心等圖案形成的音符，並且生成專屬於自己的2018戀愛運勢標籤。
情人節作為無數品牌的兵家必爭之日，借勢營銷方案千千萬萬，砸重金刷流量，用煽情故事賺眼淚，手段不一而足，實際效果卻是幾家歡樂幾家愁，可是一夜之間，卻跑出了蹀愫這款「高跟鞋是月老」的情人節H5。
從技術手段來看，蹀愫這個H5並沒有很複雜很酷炫的玩法，僅僅需要用戶點擊幾下屏幕就能生成簽愛運標籤，甚至可以說是簡單到粗暴，但為什麼就能刷爆朋友圈呢？
除去流量IP靳夢佳代言H5，以對話小視頻作為主畫面開場，模擬視頻語音，讓用戶通過點擊通話按鈕這一動作快速代入遊戲角色之外，這款H5還悄咪咪地隱藏了三個引爆點：
1、一句句歌詞，洞察都市女性的戀愛心情
每逢節日或熱點事件，借勢營銷已經成為企業的標配動作，然而90%的企業營銷動作依然停留在「圖片＋文案」的階段，一張經過PS的海報，配上一句普普通通的文案，很難在這麼多借勢營銷中脫穎而出。
蹀愫卻給出了不一樣的視角，將目光放在「愛的主題曲」上，從3億多首歌曲中，精選出24條爆款歌詞，直擊都市女性的戀愛心理：有另一半的，讓她們秀恩愛；尋愛的，體貼她們愛而不得的落寞；單身的，高呼「去你的情節人，我要自由地單身」的宣言。
正是這一句句的歌詞，既展現了都市女性表達情感婉轉含蓄的獨特方式，又「潤物無聲」地撬動了她們關於戀愛的情感共鳴，在情人節的傳播中激活情感社交衝動。
2、滿足用戶對美好未來的祈求
新辦法老傳統，是借勢節日進行品牌推廣的利器，比如蹀愫這次被證明屢試不爽的求籤類互動傳播。
中國人有求籤占卜的傳統，每年過年時各路廟宇香火鼎盛便是明證，不論線上還是線下，人的心理都是一致的——窺探來年的運勢，聽聽那些受用的吉利話，戀愛中對未來以及另一半心懷忐忑的女性對這種需求更加強烈。
說起來都是緣自對未來的好奇心，蹀愫在這款情人節H5中就觸發了這個公眾奇點。在屏幕上任意點擊幾下，然後根據得出的戀愛指數，便求得一句幸運戀愛簽，配以相應的爆款歌詞，不論是否當真，至少儀式感是有的，既滿足了都市女性對美好未來的祈求，又滿足了好奇心和虛榮感，挺好。不得不說，奇點這個東西，用好了絕對具有化朽為奇的神效。
另一方面，用戶之所以願意轉發，也是因為被歌詞中的情感引發了共鳴，從中看到了自己這麼多年來的心路歷程。
3、既借勢，又克制
情人節對於廣告營銷來說確實是個不錯的檔期，鋪天蓋地的營銷活動減弱了用戶平日里對廣告的警惕心理，這時腦洞大開的走心營銷如果被合理地利用，也就容易順利成章地成為人們相互溝通的社交貨幣。這次，蹀愫也沿用了這一道理，以戀愛幸運簽主打情懷、優雅、獵奇，在整體風格乃至時機投放的共同配合下，蹀愫這款「高跟鞋是月老」的H5就成為了今年情人節營銷中為數不多的爆款之一。
但蹀愫並沒有給這次的營銷活動定一個功利性的目標，所以在整個H5頁面中，商業露出始終克制，僅在上方標出「tigrisso」這個品牌名稱的logo。沒有明顯品牌信息的好處在於，能讓那些不喜歡用朋友圈給營銷背書的用戶減少心理負擔。畢竟轉發一個看起來沒什麼商業性的東西，會讓人覺得自己「才沒有那麼容易被套路」。
這是個冒險的策略，對於蹀愫而言，希望那些被營銷活動強烈吸引到的消費者主動了解品牌的相關內容，從而篩選出對品牌真正有興趣的消費者。
然而正是這款H5的爆紅，卻讓蹀愫的傳播走進渠道最後一公里。數百位網紅和大V博主、多個重度垂直的時尚類公眾號、幾百個最為活躍的微信社群共同發聲，讓蹀愫給出了一份份最貼切、精準的情人節祝福。
上線僅4天，閱讀量破億。蹀愫用數據說明，當營銷變成一種內在情感的表達和解讀，這種更具趣味性的有趣營銷活動，不止走運，更加走心。
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