我們總結了5類熱門遊戲的春節營銷方法

遊戲 02-17

伴隨著爆竹煙花聲，2018年農曆新年已經來臨。在新的一年中，多家遊戲公司針對不同的遊戲推出了特定的春節營銷活動。其中不乏近期火熱的騰訊網易吃雞戰、二次元女性向爭奪戰等。對於活動的具體內容來說，還是以新模式和發放節日限定道具等為主。

吃雞類遊戲：網易手游發力，騰訊端游仍未上線

在近期火熱的吃雞類遊戲中，手游主要分為以已經上線近半年的網易吃雞和原版授權為主的騰訊正版吃雞。

網易方面，《荒野行動》、《終結者2》兩款吃雞遊戲均加入了春節營銷策略。其中《荒野行動》打出「新春大吉荒野出擊」的口號放出贏取4999元現金紅包的活動，並且聯合KFC贈送遊戲內時裝道具。

另一邊《終結者2》放出300人空降新地圖，並且結合新春發布新時裝霸王別『雞』套餐。

騰訊方面，《絕地求生》端游仍未上線，但是在新春小年夜期間上線《絕地求生刺激戰場》和《絕地求生全軍出擊》。其中《絕地求生全軍出擊》公布了演員彭于晏的代言消息，遊戲內也推出徽章收集、搶空投紅包等營銷內容。但《絕地求生刺激戰場》則沒有明顯的春節相關營銷。

MOBA類：以版本更新與贈送皮膚為主

目前在國內遊戲市場中，除開吃雞類遊戲外，MOBA類遊戲依舊佔據著一大部分市場。在春節季中，《英雄聯盟》、《王者榮耀》、《DOTA2》等均推出了相對應的春節營銷計劃。

其中《英雄聯盟》的營銷活動大多是以皮膚為基礎，在1月30日就開始推出春節集卡贏皮膚的營銷，並且推出了2018年新年限定皮膚。此外還推出了「新春戰峽谷」、全明星陣容「拜年秀」等一系列活動。，

而另一邊騰訊MOBA手游《王者榮耀》則順勢推出了新春資料片。在開展了包括除夕登錄領拜年禮包、新春限定皮膚、雅典娜的歷練戰場等活動的同時，推出了新英雄楊玉環。在吸引新玩家的同時，用新穎的活動方式拉攏部分老玩家。

傳統MOBA遊戲DOTA2在以往的每個春節中都會有針對華人新年的活動。但是目前並未有官方說明今年的活動是什麼。只有一個「滌塵迎春」的更新說明。此外在國服「神秘商店」中還推出了【神秘商店情人節&新春特賣】活動。

此外，2018年1月上線的網易《決戰！平安京》在推出後不久便上線了「初春盛典」活動。目前「初春盛典」已經到了最後階段，其中式神青行燈正式上線；特別皮膚「犬神·獅舞昇平」及「青行燈·子夜華燈」限時上架服裝鋪；此外遊戲中陰陽寮系統也將上線，方便玩家們更快找到開黑隊友。

MMO類遊戲：國產遊戲春節味道更濃

在MMO遊戲中，《魔獸世界》以及《劍網3》《夢幻西遊》等國產遊戲都已經推出了相對應的新春營銷。

此外在《魔獸世界》中，除了每年一次的新年長者活動外，還將有遊戲內的充值折扣以及坐騎贈送。就目前網易與暴雪合作推出的「2018暴雪打折季」活動來看，本次坐騎贈送與去年的魔法公雞類似，將可能作為充值《魔獸世界》季卡或者半年卡的獎勵物品。

《劍網3》推出包含打年獸、砸陶罐、團隊秘境玄兵陣法、幫會流水宴、送紅包、許願花燈等多種遊戲形式的春節慶典；商城2倍積分；充值返點卡等活動。同時遊戲中還發布了「特效披風禮盒」、「春季特效外裝」等一系列新的服飾。

而作為國內老牌MMO遊戲的網易《夢幻西遊》，在PC端推出了「神犬臻五福」、「三界菁英匯」、「點意贈知己」等9大活動；在手游端推出了從2月8日至3月5日從迎春到元宵的春節營銷活動，並且藉助新春推出新的角色、神獸以及時裝。

卡牌類：昆特牌無限制購新春禮包，爐石很可能不會有活動

卡牌類遊戲中，《巫師之昆特牌》和《爐石傳說》佔據主要市場。其中《巫師之昆特牌》在新春活動中製作閃卡半價，並且在無限購的情況下上架超值春節禮包。但是另一邊的《爐石傳說》目前並未放出新春營銷活動，鑒於《爐石傳說》僅在2015年中送了春節主題卡背，近幾年都沒有新春營銷的情況，今年也不太有可能推出新春營銷計劃。

抽卡類手游：春節與氪金更相配

在抽卡類遊戲中，網易《陰陽師》、B站《FGO》以及2017年底大火的《戀與製作人》都推出了相應的春節營銷活動，並且活動大多與氪金掛鉤。可以說對於抽卡類遊戲來說，春節與氪金更相配。