買年貨的錢都去哪裡了？大數據告訴你！

時間過得真快，一眨眼，2018年春節馬上就要到來了，迎接新的一年,迎接馬上就要到來的春節,當然要準備各色各樣的年貨。以往,購買年貨的渠道,大家大都選擇超市、商場、農貿市場，年貨的種類大多是米、面、油、再加上各種小食品。今天的頭條解讀我們關注的話題是：買年貨的錢都去哪裡了？大數據告訴你。

現如今，隨著生活水平的不斷提高，網路電商的繁榮，年貨的選擇也越來越多樣化，臨近春節，各大電商平台也發布了年貨消費報告，究竟買年貨的錢都去哪裡了，大家的年貨選擇又是什麼呢？2月8日，阿里巴巴發布了《2018年中國年貨消費報告》，今年的「天貓年貨節」讓消費者除了下單囤年貨之外，體會到了一個實實在在的新零售年貨節。

從年貨節期間消費者年齡結構來看，80後、90後顯然成為了線上囤年貨的主力軍，其消費金額佔比接近八成。從各年齡段偏愛的年貨品類來看，70後對於生活品質開始提升：對家電、廚房電器、生活電器等尤為熱衷；同時對吃的也毫不含糊尤為注意；80後初為人父人母，明顯對於新組建家庭的大家電和嬰兒用品偏好明顯：童裝、尿片、玩具；90後開始愛美注重打扮，對鞋子和彩妝偏愛有加；00後充滿活力，以運動休閑和個人興趣愛好為主：無論是衣服還是鞋子都以運動為主，也愛瑜伽健身；對模型動漫充滿興趣。

年貨從滿足物質到改善生活品質的變遷，承載的是老百姓對美好生活的全新理解和嚮往。如今過年全家人團聚，可以從繁忙的家務中解放出來，把掃地、擦窗等清潔工作交給機器人，聚餐後的碗碟交給洗碗機，甚至不用動手晾衣服、疊衣服，統統交給機器人，好好過年團聚。

今年的年貨節消費者更傾向於智能家電一步搞定。簡單烹飪成年夜飯的方式，買好年夜飯禮盒，用準備年夜飯的時間多和爸媽談談心，聊聊天。 天貓年貨生鮮類開售7分鐘超去年1小時的銷量，同比去年增長139%，水果全面增長，哈密瓜同比增長448%。除了土味，洋味兒也是格外火爆。進口海鮮禮盒爆發，銷售額同比增長160%。生鮮智利帝王蟹、波士頓大龍蝦、紐西蘭長壽魚、加拿大北極參、越南黑虎蝦等都是今年年貨餐桌的寵兒。

對於生鮮年貨的準備,天貓在去年數據的基礎上就進行了提前的規劃和準備,並希望通過引領作用,讓更多消費者購買的品質更加優良的年貨。在今年天貓年貨消費報告中顯示,健康和休閑娛樂已經成為人們置辦年貨的首要需求；流動的地址不變的親情，越來越多的消費者選擇將「心意」寄回家鄉；50歲以上出行人數相比去年增長了53%，旅行過年也成為了時髦的事情；老字號通過年貨節實現了復興，傳統文化得以回歸。

無獨有偶，京東也發布了一份2018年年貨節的大數據報告，與以往網上購物年青人居多的情況不同，越來越多的老年人加入到網購大軍中，今年的年貨購買60後也是不可活缺的生力軍。

春節是中國人最重要的傳統節日之一，也是合家團圓的美好時光，一份份年貨，在網路、在超市、在商場，從鄉村到城市、從海內到海外、從線上到線下，從衣食住行到吃喝玩樂，串起了一副副生動的中國人「親情地圖」。隨著新零售體驗和傳統文化的交融與回歸，使這個海內同歡的春節更熱鬧，這才是過年應有的味道。

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